这个小众的运动项目 竟有近百亿的吸金能量？

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据微博数据显示，2016年，“瑜伽”是“微博运动”中最受关注的关键词，19.7%的中国网民搜索过“瑜伽”，7亿网民中约有1.4亿人关注过瑜伽，这只是一个微博平台的数据。

随着消费升级时代的到来和大健康理念的兴起，体育产业爆发出前所未有的活力。风口上的瑜伽行业就像一个刚刚进入青春期的孩子。他的身体发展迅速，充满探索精神。最重要的是他并不是每顿饭都觉得饱。

根据2016年《瑜伽消费白皮书》的数据，中国积极练习瑜伽的人数在2014年超过1000万后大幅增加。2016年，中国瑜伽产业综合复合增长率高达58.3%，2016年中国大陆瑜伽运动用品和瑜伽服装零售额同比增长约53.2%，营业额接近100亿元。从这些方面来看，瑜伽产业正处于火热之中。

然而，中国瑜伽馆的总数已经超过了4万个，但是没有一个品牌有超过200个场地。从融资情况来看，行业内的龙头企业如雨雪、威克、卡蒙今年都完成了1000万元的融资，但只有斯汤顿完成了1亿多元的融资。也就是说，这个市场已经到了上升阶段，没有“领头羊”。

瑜伽产业近期融资情况(不完全统计)

快速增长的2017年

瑜伽的兴起得益于时间和地点的和谐。当消费升级成为一种趋势时，健康第一的理念深入人心，推动全民健身的潮流。在健身房洗澡已经成为交朋友的一种新姿势。在高回购率的瑜伽项目在健身房脱颖而出后，拆分独立的瑜伽工作室是合乎逻辑的。

这是有道理的，但发展速度仍然令人惊讶。2009年，中国只有400万瑜伽练习者和10.8万教练；2014年，从业人员超过1000万人，教练员人数增加一倍以上；根据Kamo Yoga的说法，由于资本的介入，即将到来的2017年是该行业快速增长的一年，这种增长预计将持续至少两年。

当时，中国人对瑜伽知之甚少，只知道它来自印度，但很少有人知道它是功夫、舞蹈还是运动。不到十年，瑜伽工作室已经遍地开花。如果他们能以这样的速度发展，那么在未来的十年里，那些油腻腻的中年人会聚集在广场上练习瑜伽吗？

广场舞阿姨的担心在这里是不必要的，因为瑜伽练习者对训练环境和练习经验有更高的要求，所以你可以选择在家锻炼，但是他们大多选择去瑜伽馆锻炼。正是因为这种需求，瑜伽工作室的数量日益增加。

场馆数量多，区域化严重

如前所述，中国有4万多家瑜伽馆，分布在北京、上海、成都、Xi和其他大城市，主要分布在城市的商业或住宅区。

为什么瑜伽工作室很难集中和连锁？《品图商业评论》(本名:品图360)采访了卡莫瑜伽的创始人王赢，他从从业者的角度分析了这个问题。

“首先，开设瑜伽馆的门槛较低，而且瑜伽馆所需的空室较小，所以不需要投入大量的设备和操作人员，只有一定的空室和有经验的教练才能正常运作；其次，瑜伽练习者重视体验，但在行业领导者出现之前，连锁需求并不明显。此外，瑜伽行业尚未实现标准化，也没有形成统一的资格认证标准。瑜伽学校很多，彼此之间的交流也很少，很难连锁。”

瑜伽馆在经营上也走向了两个极端——一是高端品牌追求品质，走高投入、大面积、精装修、完善服务体系的精品路线；另一方面，它四处奔走，迅速占领了更多的市场和消费者，拥有重现性强、占地面积小、成本控制低的小型场馆空厅。

玩弄数量并不疯狂，追求体验也是可以理解的。市场将决定哪种方式更合适。

互联网瑜伽，一个有着新氛围的古老行业

在消费升级的大趋势下，瑜伽产业无法回避互联网的祝福。与互联网结合后，瑜伽这个古老的行业显示出了新的活力，不仅可以“折磨”人们的身体，还可以改变从业者的生活。

自2016年以来，瑜伽行业的融资案例逐渐增多，资本的涌入开始改变这个行业。经过一年的沉淀，主打品牌也开发了自己的创新车型:

视频+直播。相比之下，平图记者发现，在中国有很高影响力的几个瑜伽品牌都开发了应用程序，并拥有在线视频课程和在线社区。网上布局有利于形成一个完整的闭环，吸引更多的年轻人参与；

锻炼前后。从配套饮食、服装设备、艺术家具等方面。，瑜伽产业的产业链已经逐渐扩大和延伸；

社交。社区、论坛和线下活动为瑜伽练习者创造了更方便的交流条件。

在接受Kamo Yoga采访时，pintu business review(id:pintu 360)了解到，如今，瑜伽行业不仅在指导瑜伽锻炼，而且还扩建了大量新的空客房，这对消费者的生活产生了多方面的影响。以Kamo瑜伽为例，练习瑜伽后，练习者还可以通过音乐节、阅读俱乐部、花卉艺术和室内设计进行更多的交流。学习瑜伽不仅锻炼身体，还能在许多方面陶冶情操。

每一个新项目都是对商业的探索和商业模式的演变，这是基于消费者对更多消费模式的追求。

开枝散叶，前景看好

在全民健身的大潮中，以健康为主导的理念，瑜伽产业的前景是可以预期的。在瑜伽这个新兴市场，没有独角兽，也没有真正的行业领导者，这有利于保持行业的良性竞争，优化资本和资源的配置。

据微博数据显示，2016年，“瑜伽”是“微博运动”中最受关注的关键词，19.7%的中国网民搜索过“瑜伽”，7亿网民中约有1.4亿人关注过瑜伽，这只是一个微博平台的数据。

瑜伽热在世界范围内兴起，并受到国际关注。2014年12月11日，联合国将6月21日定为国际瑜伽日。2017年6月8日，云南民族大学中印瑜伽学院综合学院成立，招收瑜伽本科生。早在2015年，浙江大学就开始招收休闲与瑜伽文化专业的研究生。瑜伽教育已经进入中国高等教育体系，中国瑜伽练习者的整体结构将在未来几年发生变化。

中国年人均体育消费约为135美元，与世界平均水平220美元相比仍有较大增长。运动服是实现体育产业的核心方式之一。瑜伽作为一种体验式消费，在服装市场有着巨大的潜力。据不完全统计，从2012年到2016年，中国的瑜伽服装市场从25亿元增长到75亿元，预计2017年瑜伽服装市场将达到89亿元。

卡莫瑜伽王莹在一次采访中提到，瑜伽行业的体系越来越成熟，但仍有一个空白色区域。通过开设无人值守的社区商店，智能可以被引入瑜伽行业。通过应用程序，你可以随时随地与瑜伽爱好者和会员互动。花卉艺术、咖啡和家具等配套产品可以为消费者提供完整的生活体验。Kamo瑜伽也有一个原创的音乐团队，为瑜伽练习创造匹配的音乐。

可以看出，各种规模的成熟市场，如服装、美学、音乐、科技、咖啡、阅读、花卉艺术等，都可以多样化，并以瑜伽为粘合剂进行整合，这些元素将成为瑜伽产业持续爆发的推动力，吸引用户和资本。

这项看似小的运动就像一个刚刚进入青春期的孩子。他身体的每一个方面都在迅速成长，并吸引着周围人的注意，但是没有人知道这个孩子能长得多高，因为他就像没有足够的东西吃每一顿饭！

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来源：罗马观察报