腾讯视频连续三年直播维密秀 助维密渗入中国市场

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今年，腾讯视频与维美时装秀的良好合作关系将继续。经过三年的直播和腾讯视频越来越多的运营和维护，Vimy品牌在中国公众中的知名度迅速上升。就百度搜索的受欢迎程度而言，今年Vimy Show的价值是去年的四倍多。

最后，诱人的Vimy节目直播了。

昨晚，维多利亚的秘密时装秀终于播出了，中国观众与全球观众同时在腾讯视频上观看了这场时装秀。今年，最有趣的事情不仅仅是大秀来到了上海，还有七位中国超模在维米的历史上第一次登上了同一个舞台。虽然奚梦瑶在t台上摔倒了，但它也给已经很热的Vimy增加了许多头条新闻。

两位“祖母级别”的超级名模亚历山德罗安布罗西奥和阿德里亚娜利马的亮相，哈里斯太尔和简张的演唱，以及耗资200万美元的《了不起的胸罩》，也吸引了许多国内观众。据报道，当晚现场直播的数量达到了1200万，视频回放的数量达到了3100万，这使得这一网络时尚事件引起了很多人的狂欢。

连续三年直播，帮助魏蜜打入中国市场

维多利亚的秘密是美国内衣品牌成立于1977年，但直到几年前，这个著名的海外内衣品牌才被中国公众广泛认可。

据百度指数显示，2014年之前，魏蜜在百度搜索中没有任何人气，2014年第一次搜索人气是在2014年12月，当时网络上放映的是魏蜜的高清大图休米模型。有趣的是，魏蜜在2015年1月正式从上海进入中国市场，就在模特的高清照片流传一个月后，但这个消息并没有在网上引起多大的波澜。由此可见，时装秀的确是维米吸引注意力的利器。

伟密百度指数

2015年，腾讯视频(Tencent Video)首次播出了Vimy时装秀，Vimy在中国网络上获得了更多声音，这也提升了Vimy品牌在中国的知名度。这种在线交流让维米和腾讯视频第一次尝到了甜头。

2016年，腾讯视频与Vimi进行了第二次合作，现场直播超过1000万次，视频专辑突破4.65亿张，两年累计近8亿张。百度上“维米”关键词的搜索量也创下新高。

今年，腾讯视频与维美时装秀的良好合作关系将继续。经过三年的直播和腾讯视频越来越多的运营和维护，Vimy品牌在中国公众中的知名度迅速上升。就百度搜索的受欢迎程度而言，今年Vimy Show的价值是去年的四倍多。

事实上，不仅Vimy品牌在中国越来越出名，参与Vimy时装秀的中国超模也越来越出名，因为2015年腾讯视频的直播，他们积累了自己的原始粉丝，然后顺利成为中国市场的明星。2015年，在连登多次登台亮相的刘雯参加了江苏卫视的真人秀节目《我们爱你》，崔思文创作的cp让无数人开心。贺岁还通过现场直播魏蜜节目进入娱乐市场，并参与拍摄电影《为什么是笙箫默》。2016年，奚梦瑶还参加了浙江卫视综艺节目《二十四小时》等综艺节目。

超模出现在普通观众的视野中，他们的受欢迎程度扩大了，这也反过来提振了Vimy品牌，并把一些目光从综艺节目带到了Vimy时装秀上，这使得关注Vimy品牌和时装秀的人逐渐从曾经的小众时尚圈扩大到娱乐圈乃至大众，使Vimy品牌真正渗透到了中国市场。

腾讯视频发挥伟密ip的最大价值

腾讯视频连续三年在自我超越方面全力以赴，游戏性不断升级:主题更强，内容更个性化，充分结合线下优势，打造这场全国视听盛宴。

更强的主题——去年，腾讯视频以“维美审美生活”为主题，围绕体育、食品、美容等方面推出了与维美相关的活动，比如在商家应用中推出在线健身项目和以维美为主题的减肥食谱。但今年，腾讯视频还策划了“维米时代”，进一步打造了有关维米的独家在线视频内容。

在维米时装秀表演之前，《维米时报》推出了不同主题的在线视频内容，包括“维米大咖啡”、“维米我知道”、“认识维米超模”和“维米缩微胶卷”。有节目和缩微胶片，帮助观众从美丽、皮肤美丽、穿着和健康的角度感受Vimy。威米品牌定位于年轻女性，其品牌文化不仅彰显时尚，也彰显健康的生活态度。腾讯视频的内容继续继承其原有的品牌文化，为年轻女性提供更加精致细致的优质内容。

内容更加个性化——为了让公众更好地了解魏蜜和时装秀，去年，腾讯视频邀请科尔进行独家合作报道；今年，在20日的大秀之前，腾讯视频邀请了著名时尚博主gogobi带领观众在后台解读魏蜜，陈学冬和袁姗姗也作为特邀嘉宾参加了采访。

在正式直播的同时，设立了第二个直播室，邀请来到维多利亚的天使何穗，从专业的角度为公众深入解读时尚，边看边在线与观众互动，增加了观看体验。

完全离线整合——更值得一提的是，腾讯视频更关注Vimy的离线活动。在大型演出之前，腾讯视频举办了一个电影节。11月18日，在老上海的时尚地标白乐门举行的维米秀主题电影展展示了维米多年来的细节。与此同时，许多超级名模和明星走上红地毯平台，帮助那些无法步入时装秀的观众也饱眼福。同时，它也帮助公众更多地了解Vimy内衣品牌。

在读者眼中，腾讯视频不仅仅是一个简单的直播节目，更是围绕Vimi ip的全方位探索。腾讯视频通过自己的资源、流量和用户为维米积累了很多品牌存款。通过ip的多元化发展，流量和新用户已经多次获得，这进一步反馈给魏蜜，最终形成双方在内容上的共生和支持。

协助大型活动，打造多场景互动娱乐营销

自2014年8月以来，腾讯视频已经为阿美演唱会进行了现场直播，正式开启了大型活动在线直播的潮流。腾讯视频参与了大牌歌手的现场演唱会，精彩多样的音乐节现场直播，关注国内外音乐节，为无法亲临现场的观众呈现优美的在线内容。

去年Vimy时装秀结束后，腾讯视频(Tencent Video)举办的晚会也将Vimy在线直播内容拓展到了线下娱乐领域。Vimy angel、著名红毯设计师Lawrence Xu(范冰冰龙袍设计师)等大杯咖啡到场，丰富了派对内容，增加了吸引力和关注度。今年，腾讯视频继续深化后党，不仅提升了其规模，而且后党效应的最后一届，更多的互联网品牌被链接在一起，创造了伟明时代，最终渗透到用户的生活。

这些都充分证明了腾讯视频对线下活动的操作能力，并以新的思路完成了Vimi ip的衍生和扩展。

总的来说，腾讯视频已经形成了一套自己的ip内容多元化发展的方法论。无论是大型活动还是音乐节上的音乐会，腾讯视频首先以兴趣打开观众，然后有效结合品牌进行多元内容营销和传播。在不同的场景下，品牌被分解和运作，通过腾讯的多个产品形成一个产品矩阵，比如微信qq，它不仅服务多方，还带来流量和影响力等好处。

可以说，腾讯视频直播创新营销也提升了视频直播行业的整体水平，为品牌提供了更多贴近用户的内容和更丰富的游戏性，同时形成了多赢效应，创造了一个多场景ip互动娱乐营销的绝佳案例。

来源：罗马观察报