中国电影新500亿在哪里 李捷：三大升级创造行业增量

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财经频道12月8日电今天，在2017中国娱乐产业峰会上，阿里巴巴影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰指出，用户看电影欲望下降的最大原因是用户体验的缺乏。在中国电影(600977，诊断学)下半年，从内容、宣传和电影三个方面改变用户体验和创新消费场景，将创造行业增量和新的500亿元。

今年11月，中国电影的票房突破500亿元，网上售票平台花了两三年时间才把购票从柜台转移到网上，这使得用户的消费路径更加便捷，帮助《狼斗士2》创下了票房新纪录。与此同时，网络游戏、在线电影观看、直播和短片等多样化的娱乐方式冲淡了用户去电影院看电影的冲动和欲望。

2017年，中国的电影院和银幕数量迅速扩大至8928家和43000家。根据范颖的调查数据，用户的年平均浏览频率由去年的7.36%下降至5.80%，出席率亦下降至13.3%，远低于日本的45%及北美的30%以上。

李杰说，在13%的低上座率下，中国电影的500亿票房是很难获得的。在“我真的没看见”、“我喝酒的时候喝醉了”和“我的眼睛快瞎了”的呕吐声背后，降低我看电影的欲望的主要因素是缺乏用户体验。“电影有情感、温度和仪式。观看体验也应该有情感、温度和仪式。”

如何提高市场增值？李杰认为，在中国电影下半年，内容、宣传和影院的变化和升级将创造一个500亿元的新市场。内容从合作与组织局升级为工业制造，法宣从传统的宣传与发行升级为整合营销，电影从广播升级为体验，代表了未来产业发展的道路。

宣传和升级是电影观看效率的提升。整合营销应实现线上线下、产品与内容、沟通与互动的整合。第一是媒体、新媒体和地面推广的线上和线下整合，第二是衍生产品和内容的整合，第三是从集中沟通到用户互动的转变，从media到pgc再到ugc。

围绕“郝彤+社交+情感”打造的淘宝电影院线，在双十一院线院线共开放96场，平均出勤率为36.71%，是整个市场平均出勤率的两倍，哈尔滨院线的出勤率高达73.5%。在同一时期，这个小聚集地创造了一种新的c2b电影观看模式，147场比赛的平均上座率为44.5%。

在场景创新和用户体验方面，李杰透露，淘宝电影还将推出以亲子家庭为重点的“动漫你好”，为铁粉粉丝播放经典电影主题，并观看月票卡，提高非黄金档的点击率。

“淘宝电影致力于通过促进效率和体验的改变，在中国电影市场实现下一个500亿美元的目标。”李杰表示，在未来两三年内，上座率将提高到20%，这可以实现700亿的票房。如果上座率翻一番，就可以实现1000亿的中国电影票房。

来源：罗马观察报