林更新为海澜之家“双十一”带去了4亿的销售额

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至于林更新的承载能力，闪电娱乐试图联系蓝海大厦，但没有得到回应。但据公开信息显示，蓝海大厦官方旗舰店在“双十一”当天的交易额超过了4亿，林更新工作室还展示了蓝海集团总裁周立臣端着一个泡有林更新茶包的杯子的照片。这位上任不到一年的“年轻元帅”充满了喜悦。

看完11月10日的“猫之夜”，你一定会记得那场集体表演，一群人提着蓝海大厦(600398)的购物袋，林更新走在他们前面。

与其他唱歌、跳舞和表演魔术的艺术家相比，林更新有点尴尬。

11月10日晚，林更新也在微博上吐了口唾沫:“这一夜，除了满满的购物车，还有蹲着的痛苦。”

按照常规，发言人必须被黄金大师的父亲吹捧或花言巧语地称赞。林更新敢于在社交媒体上吐出这位黄金大师。他不仅没有招致怨恨，还赢得了赞誉:“最后，它不是一个广告，良心，狗。”

“狗”是林更新的昵称，也是粉丝的昵称。

林更新在猫之夜的亮相和他在微博上的吐沫为蓝海之家的“双十一”带来了4亿英镑的销售额。

“双十一”海曙家园天猫旗舰店销售

至于林更新的承载能力，闪电娱乐试图联系蓝海大厦，但没有得到回应。但据公开信息显示，蓝海大厦官方旗舰店在“双十一”当天的交易额超过了4亿，林更新工作室还展示了蓝海集团总裁周立臣端着一个泡有林更新茶包的杯子的照片。这位上任不到一年的“年轻元帅”充满了喜悦。

与之家邀请尹、、杜春共舞的广告、“一年两次拜访之家”的口号、节冷的商业电影以及新版“今年冬天，我的衣柜里只有外套”的口号相比，使之家的品牌形象上升了N格，更贴近年轻消费者。

尹的粉色t恤、绿色t恤和华丽的舞步成为观众对馆最早的印象。这则广告的成功在于让观众记住了蓝海屋品牌，但消费者不能恭维品牌的美学。

这可能与周立臣的父亲、蓝海集团的上一代掌门人周建平的经历有关。

01

1988年12月，周建平在江南太湖之滨的小城江阴市新桥镇，开了一家照相馆，积累了30万元，承包了新桥第三毛纺织厂(以下简称“三毛”)，一个只有18名工人的小镇。

源于一个乡镇企业，这也可能是为什么蓝海楼的早期广告总是透露出“迷人的地方风味”。

“钱，我出来了！我愿意冒这个险！企业做了，就是集体！如果你这样做，即使我支付学费！”

打地板，老一代企业家的进取精神，听起来仍然像威利的话。

2002年，当他访问日本，看到优衣库发展势头良好时，他成立了江阴蓝海家居服有限公司，并于同年9月在南京中山路开设了第一家蓝海家居店。

但是这个品牌真的被公众所熟知，而且是在2009年。尹穿着色彩搭配迷人的衣服，并试图告诉每个人，这是一个“男人的衣柜”。虽然有点尴尬，但这个广告和褪黑激素广告一样受欢迎。即使你花不起，你也会记得它的口号。

三年后，代言人变成了演员杜春。不幸的是，广告替代并没有改变常规，而身着正装的杜春仍然能够让人一眼就能喷到饭。

据官方消息，2015年，蓝海集团总资产超过500亿元人民币，并被列入《福布斯》亚太地区最佳上市公司50强。然而，在消费者眼中，这个品牌仍然是在广告中舞动的“男人的衣柜”，年轻一代中没有人真正想走进这个“衣柜”。

02

他的儿子周立臣的介入最终挽救了这个品牌的广告美学。

周立臣和“三毛”同年出生。作为一个准80后，周立臣一直是别人家的传奇孩子。他的一个朋友曾经透露:“周立臣是一个‘学习的暴君’，性格活泼，思想开放。”小时候，他的学习成绩很好，最终考上了清华大学。”

2010年，周立臣从清华大学毕业，这与大多数出国留学回国后直接接手国内产业的“第二代企业”不同。周立臣最初在上海致新资本工作了两年。在积累了上海资本市场的经验后，周立臣回到蓝海接管了广告部门的业务。

周立臣上任后，蓝海之家的品牌开始呈现回春迹象。与过去简单粗暴的传统广告方式不同，蓝海之家的广告出现在当时流行的综艺节目“润兄弟”(现更名为“润！).

2014年8月28日，录制了《奔跑的兄弟》的第一季。蓝海之家作为赞助商，根据每期的不同录制主题，精心定制了不同的服装:“东厂皇家卫队风格”、“民族风格”或“儿童风格”。

2014年10月10日，《奔跑的兄弟》第一季第一期播出，效果立竿见影。许多观众开始寻找有相同段落的明星，但最大的反馈是“为什么我不能在《蓝海之家》中找到相同段落的跑步者”？因此，自《奔跑的兄弟》第二季开始，蓝海之家就将屏幕上的跑步男士“衬衫”引入了蓝海之家的官方旗舰店，制造了一场“明星爆炸”，让跑步男士的粉丝们可以轻松拥有同一段跑步男士明星。

自从周立晨主管广告部后，蓝海之家的品牌定位似乎变得更年轻了。如果说品种种植是蓝海故居复兴的第一步，那么林更新的开放将把改革推向高潮。

双方的合作始于2016年。

去年4月，林更新发了一条微博，内容是“我是林更新，我穿蓝海宫的彩色牛仔裤！跟我来，你也可以有一米九的腿长，不信，试试看！”在三张照片中，林更新穿着红色、黄色和蓝色的牛仔裤。说实话，普通人无法理解蓝海大厦的设计理念...更好的是，这一次，他们终于不用像前两位发言人那样跳舞了，海报也使用了时下流行的强烈色彩。他们真的年轻多了。

今年4月，蓝海之家为林更新拍摄了一组广告电影。这一次，蓝海大厦，一个“男人的衣柜”，终于恢复正常。电影摄制组搬到了冰墙边，他们选择的衣服都是素色，不再像过去那样是未知的花哨颜色。穿衣服的人似乎很严肃。林更新的面值也得到最大程度的利用，甚至有报道称“林更新拯救了蓝海大厦的美学，而蓝海大厦则拍下了林更新面值的高级感。”之后，蓝海豪斯邀请广告“时尚教母”许舜英再做一套广告电影。这一次，甚至路人都说他们得到了林更新的价值。

以此广告为分界线，对蓝海大厦和林更新来说意义重大。

03

为什么是林更新？

多彩的配色和消费者“一年两次去蓝海，一次买，一次还”的唾弃，使蓝海书屋迫切需要改变“本土舞蹈”的形象，转变品牌，需要一个能够帮助他们顺利改变消费者认知的代言人。最重要的是要接近年轻消费者。

林更新是个不错的选择。

在过去的几年里，利用他的林幽默圈取得了无数的成就，并且还成功地建立了一只“林狗”。因此，猫迟到后，林更新在微博上吐出金老板，这不仅不会造成公关危机，还起到了为金老板的父亲吸引黄金的作用。

毕竟，林更新的搞笑技巧是天生的。

1997年，9岁的林更新写了一封歪歪扭扭的保证书，因为她向妈妈要了一辆玩具车:“我想让妈妈今天把最后一个玩具(车)买下来，再也不买了。”

一些粉丝调侃说:“金城武很帅，但不自知；林更新很帅，但我不在乎。”

2007年，林更新来到上海戏剧学院，专攻戏剧、电影和电视表演。在网络讨论东北口音的热潮中，林更新回忆起自己的大学生涯:“我明年从上海戏剧学院毕业。”那一年，我的表演老师是吉林人，我的班主任是沈阳人，我的台词老师是沈阳人，所以我一直觉得我的台词完全可以。”

大家都很关注这个搞笑的男人，他通过微博写笑话，和王思聪“互动”，成为林庚粉丝圈的利器。

林狗也喜欢和圈里的朋友开玩笑，比如依偎在ab的怀里，发信息:“男人总是有软弱的一面，女人总是有男人的一面。”

2015年上半年，拍摄了古装电视剧《吴子龙》，由男主角赵云饰演。在采访中，与搭档的女演员、韩国妇女团体的成员林允儿(Lim Yoon A)哀叹太执着，称的昵称为“林狗”。汉语水平十级的云儿也是林更新带出来的，“闹心”和“鹦哥”都是随随便便来的。林更新的“风趣而脚踏实地的人”成功地征服了国际友人。 今年，在《极限挑战》的现场直播中，林更新甚至用了一句话“网络引领，珍惜这份缘分”，这句10个字的话立刻成为网络新的流行语。林更新的表情包也像病毒一样在互联网上迅速传播。 近日，林更新在王思聪因“吃鸡”(大型网络游戏“耶稣生存”(Jesus Survival))遭到队友的猛烈搜索，在“双十一”(Double Eleven)当天，他因“吃鸡”被现场直播的70多名粉丝追截，最后在游戏中被粉丝用平底锅(游戏道具)击毙，再次成为人们热议的焦点。其他人的粉丝正在给他们的偶像送药袋和设备。只有林更新的粉丝承认并开枪杀死了林更新。

此外，林更新热衷于与粉丝互动。吹嘘自己是“9亿女孩的梦想”的林更新，会主动称赞粉丝们的生日照片，说“一个圆圆的粉丝就是一个净红的梦想”，同时，他还会和那些在评论中贴出自己丑陋照片的粉丝们自相残杀。

这个品牌可以通过这个广告来改变它的音调，而林更新通过一个广告来改变它的个性将会困难两倍。 林更新明年就要满30岁了，他似乎正在努力摆脱这只森林之犬。

在广告中，林更新的形象变得更加冷漠和成熟。这不再是平常的笑啊笑，也不像一年前穿着五颜六色的牛仔裤那么可爱有趣。在这次推出的几个广告中，他们都是成熟的男人。喜欢林狗的粉丝们，你们闻得到他想变身吗？

来源：罗马观察报