亚马逊为何花费2.5亿美元购买《指环王》的版权？

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亚马逊首席执行官杰夫·贝·索兹说，公司正在计划一部《权力的游戏》级别的电视剧。随着这笔交易的完成，亚马逊可能会在未来收获一部更受欢迎的奇幻史诗，从而挑战hbo的统治地位。

最近，亚马逊购买了托尔金名著《指环王》的电视改编权。据业内人士估计，这笔交易将耗资2.5亿美元，未来我们可以在中国看到这个经典神话故事的电视版。 这笔交易是亚马逊电视业务史上的一笔大交易。在这个内容为王的时代，它让亚马逊在与网飞、hulu、迪士尼和其他流媒体巨头的收视率大战中抓住了第一次机会。

自从五年前亚马逊宣布进入影视领域以来，它的成就可以说是平平淡淡的，与他们颠覆性的电子商务业务相比，它的影响力不值一提。尽管亚马逊每年在这一领域投资近40亿美元，但它已经推出了一些不温不火的作品，如《局外人》。面对拥有非凡戏剧《权力的游戏》的hbo，亚马逊收购《指环王》更像是试图挑战这个强大对手在美国电视剧中的统治地位。

最近，亚马逊首席执行官杰夫·贝·索兹表示，公司正在计划一部“权力的游戏”级别的电视剧。随着这笔交易的完成，亚马逊可能会在未来收获一部更受欢迎的奇幻史诗，从而挑战hbo的统治地位。

亚马逊支付的成本是惊人的。除了2.5亿美元的版权成本外，它每个季度还将花费至少1.5亿美元的制作成本和数千万美元的潜在营销费用。这意味着亚马逊在节目播出前已经支付了近5亿美元。业内人士称该交易“疯狂”。毕竟，随着《霍比特人》系列的推出，彼得·杰克逊已经制作了六部关于这个故事的史诗电影。如何将其改编成电视剧对亚马逊来说是一个巨大的挑战。

也许是彼得·杰克逊电影的成功证明了亚马逊交易的非凡之处。《指环王》系列中六部电影的总票房为60亿美元。相比之下，《权力的游戏》是hbo历史上最受欢迎的作品，改编自乔治·马丁的小说《火与冰》。有些人可能认为《指环王》和《权力的游戏》在主题上有些重叠，所以观众可能不会买。但是别忘了漫威系列电影有多受欢迎。到目前为止，他们已经制作了17部超级英雄电影，每一部都比其他的更受欢迎。这些电影为漫威赚取了约133亿美元，推动漫威的收入持续增长。最近的两部漫威电影《银河护卫队2》和《雷神3》也取得了很大的成绩。

必须指出的是，在今天的媒体环境中，观众更有可能被他们熟悉的故事所吸引，而不是花大量的时间去看无法辨认的内容。事实上，尽管网飞、亚马逊和葫芦岛每年在原创内容上花费数十亿美元，但80%的观众习惯于观看已经在视频网站上播放的电影或电视剧。

由于观众更喜欢熟悉的内容，媒体很难在娱乐内容领域采取“金钱球”的策略。Monyball指的是使用先进的分析方法挖掘出尚未闪现的人才。这是体育界常用的一个术语，在棒球界经常用来挖掘明日之星，或者从那些中层球员身上挖掘出明星。然而，在媒体世界，“陌生感”本身就是最大的敌人，很难说服观众接受不太为人知的知识产权。

近年来，亚马逊似乎在媒体领域采取了“金钱球”的策略:大举投资不太知名的知识产权。但现在，亚马逊似乎明白了一个事实:花巨资投资一个大的知识产权比把钱押在一批小的知识产权上更明智。

虽然这个策略看起来有点慢，但还不算太晚。哈佛商学院教授安妮塔·厄尔伯塞(Anita elberse)在她的畅销书中提出了一个观点:在预算有限的情况下，花大部分钱投资一部有保证的戏剧，要比投资金钱球有利可图得多。

贝佐斯自己也在亚马逊股东大会上将电影和电视投资与棒球比赛进行了比较:

“棒球和商业的区别在于棒球比赛的分数是确定的，不管你怎么挥杆，最多只能得到4分。然而，在商业战场上，当你踏上本垒板，就有可能获得1000分。这种长尾效应的回归是值得我们冒险的。如果你想赢得更多，你必须敢于尝试。”

娱乐业带来的巨大利益不仅仅取决于收视率或门票收入，就像迪士尼一样，其收入也包括周边商品和游乐园等一系列衍生产品的收入。在娱乐行业，如果你击球很好，你可以得到1000分。

因此，这也是这家家电公司愿意花2.5亿美元购买电视剧版权的原因。1999年，《指环王》三部曲系列被亚马逊评为“千年来最受读者欢迎的书”。从这一点来看，两者之间有着密切的关系，这种合作甚至更为显著。亚马逊致力于全球服务，并为全世界的受众寻找高质量的内容资源。

如果电视连续剧《指环王》获得巨大成功，它肯定会为亚马逊吸引大量忠实的粉丝，帮助它建立一个巨大的中土世界。有了这一巨大的知识产权支持，我相信亚马逊的零售业务也将获得巨大的利润。

来源：罗马观察报