阿里口碑为双12玩出新花样 请TFBOYS代言、狠抓线上

本篇文章1304字，读完约3分钟

除了过去的线下口碑码折扣活动，2017年新上线的双十二部分，支付宝口碑和手机淘宝门户将带来更多的流量注入。此外，口碑将在2017年加大宣传力度，双12作为代言人正式签约tfboys，以提高其在消费者中的认知度和影响力。

12月6日，口碑披露了2017年双十二的新玩法。据报道，今年全球有100万商家参与“双12”。除了商业折扣，消费者还可以享受50%的折扣(上限为25元)，涵盖餐饮、超市、跨行业和综合体。

在线和离线跨境互联

除了过去的线下口碑码折扣活动，2017年新上线的双十二部分，支付宝口碑和手机淘宝门户将带来更多的流量注入。此外，口碑将在2017年加大宣传力度，双12作为代言人正式签约tfboys，以提高其在消费者中的认知度和影响力。

据报道，中石油与阿里流量矩阵中的博克斯马、奥福、淘宝电影和飞猪都是在“双十二”中通过口碑联合营销的。旅游包括地铁、共享自行车、公共汽车和中石油；生活包括木马、淘宝电影和飞猪。

口碑首席执行官樊迟在现场表示，口碑曾经在购物中心进行“交叉营销”，并将消费者锁定在购物中心。今年，口碑双12将“交叉营销”拓展到“大湾区”，10000名港澳客商以优惠的互联互通参与营销。

此外，中国游客还可以在国外参加双十二。在香港、澳门、台湾、泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国、法国和德国等15个国家和地区，中国游客可以同时享受支付宝价格。

口碑称，Double 12是观察线下业务的一个窗口，口碑希望利用数据功能帮助提升线下业务。

数据驱动的离线业务升级

在过去的两年里，口北先后推出了超市自助收银机、无人餐厅技术、大数据网站选择、线上线下流量开放和交叉营销。今年4月，口北推出代码策略，帮助线下市场实现“二维码-店内支付”的数字化，方便商家跟踪、识别和管理自己的客流。

据悉，目前，人工智能和口碑“月收入增长系统”中的凭证发放技术已经帮助87%的商户提高了客户单价，平均客户单价提高了20%以上，如五芳寨和海底捞。此外，与淘宝的“订单贷款”类似，“口碑贷款”使数据成为一种信贷资产，将为160万口碑商家提供信贷，并提供170亿英镑的贷款预付款。

樊迟认为，开放数据商业时代是新电子商务的概念。他进一步解释说，数据是一种新的能源，新的电子商务能够更好地利用数据，如保护用户隐私和带来更多的好处；以餐饮业为例，其市场规模接近4万亿元，而网上互联网部分的市场规模约为5000亿元，因此线下业务的数据升级是一个很好的机会。

数据显示，线下商务占社会零售产品消费总量的80%以上，是新零售战略的主战场。新零售的关键是开放线上和线下的客流、商品和场景。宝箱马鲜食品首席执行官后羿表示，参与双12而不是京东618和双11的原因是一样的。

博世玛表示，将利用大数据营销计划，实现全国范围内的全连锁协调系统、高频类门票销售、新的商店互动系统以及双12的办公场景尝试。目前，办公室场景中的营销活动尚未披露。此外，明年，Boxma将尝试使用无人驾驶飞行器和无人驾驶车辆在商店周围运送货物。

“口碑希望成为世界上第一家管理线下流量的互联网公司。”樊迟总结道。

来源：罗马观察报