《战狼2》背后：靠皮相就想大卖的时代 已一去不复返

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《22》的成功，就像《狼勇士2》一样，是不可复制的。这部纪录片聚焦于慰安妇的生活状况，而不是刻意消耗历史的仇恨和伤痕，用平实而平静的镜头语言讲述了年轻人所不知道的历史。

乍看之下，2017年夏季档似乎迎来了大团圆结局——截至8月31日，夏季档三个月的总票房已达163亿英镑，与2016年停滞不前的124.34亿英镑相差甚远。对于市场寒冷、泡沫破裂的大陆电影市场来说，夏季档的复苏无疑是一剂“强心剂”。

2017年7月和8月的票房

仔细梳理了一下，却发现了一些线索。《狼斗士2》的票房收入超过55亿英镑，这使得暑期档成为“世界三分之一”，但国内其他电影的状况却不佳:《三生三世十里桃花》、《朱珠传》等仙霞奇幻电影表现平平，ip电影开始退潮；国内近10部动画票房之和都无法与《盗爸爸3》相提并论，也很难表现出《伟大的圣归》式的爆炸；虽然《二十二岁》和《黑帮风云》推动了文学电影和纪录片的节奏，但《皮绳上的灵魂》和《月亮什么时候来》仍然显示出小众电影的弱点。

票房和人们为亚洲感到骄傲

《狼勇士2》举起了夏季档案

吴京和他的《狼斗士2》注定要在中国电影史上做出巨大贡献。中国电影的历史票房纪录，中国电影的单日票房纪录，全球唯一的亚洲电影票房纪录，以及世界上单一市场看电影的人数……对于《狼斗士2》，让大陆电影市场的纪录一个一个过去，比如找东西。

与好莱坞电影产业的战斗行动、迎合时事热点和民族情感的独特诉求，以及“谁触犯中国，谁就要受到惩罚”的核心价值观相比，《狼斗士2》已经脱颖而出。夏季结束时，《狼勇士2》的票房超过55亿英镑，超过1.4亿人观看电影，支撑了夏季的一半时间。由于《狼勇士2》的突然出现，2017年夏季档提前半个月取得了2016年的票房成绩，最终达到163亿的创纪录高点。

硬币的另一面是极化模式变得越来越明显。除了《狼斗士2》，很少有电影能在竞争激烈的市场中生存。数据显示，在已上映的237部国产影片中，30部票房超过1亿的影片仅占10%，60部票房超过1000万但不超过1亿的影片占25.3%，其余65%甚至没有在市场上掀起波澜。

很明显，尽管《狼来了2》将国内电影的票房提高了0/0/room，但它的成功很难复制——如果吴京只能削减10亿的票房，那么2017年夏天的数据将比2016年更糟糕。从这个角度来看，增长放缓的大陆电影市场仍在挤压泡沫。

很难展示《大圣归来》的爆炸

《偷爸爸3》杀死了所有国产动画

灯光和娱乐使用廉价和可爱的奴才来证明“一个在世界各地吃的把戏”仍然是动画世界的手铐。票房收入10.37亿元的《盗爸爸3》，是挤进“国内电影保护月”的一部好莱坞电影。除了《狼斗士2》之外，这位老少皆宜的咸宜家族成员击败了《空传》和《三生三世十里桃花》,这两部影片属于同一个夏季档，并获得了亚军。

《偷爸爸3》的剧照

令人极为尴尬的是，近10部国产动画的总票房仍赶不上一部《盗爸爸3》。发行前，他们都试图复制市场奇迹《大圣归来》和《大鱼海棠》。中国第一部独立分级pg-13的《大保护法》，票房过不了1亿大关；由追逐灯光动画护卫的《阿汤历险记》和由《阿凡达》视觉特效团队支持的《窦福传》被粉碎；《大耳朵图图狂想曲》低而年轻，依靠电视剧的吸引力，票房很难突破4000万；然而，备受期待的《10万个笑话2》却很难打破这堵尺寸墙，其1.26亿的票房仅相当于前一部。

国内动画的集体热潮和现象化的国内动画的缺乏显示了创作中的种种不足。诸如重技术轻叙事、重营销轻内容等痼疾，再次成为国产动画的“拦路虎”。还想用“感情”来消费观众吗？醒醒吧，“自来水”是不可避免的事情。

二十二创造了一个纪录片奇迹

艺术电影仍然在夹缝中生存

复杂的夏季档案还产生了两个难忘的国内电影，“二十二”和“任刚岐伯”。两部电影的出现揭示了艺术电影找到立足之地的曙光，但像《月亮什么时候会在》和《皮绳上的灵魂》这样的电影时刻提醒着电影，在艺术电影线成熟之前，文学电影还是要在夹缝中生存。

《22》的成功，就像《狼勇士2》一样，是不可复制的。这部纪录片聚焦于慰安妇的生活状况，而不是刻意消耗历史的仇恨和伤痕，用平实而平静的镜头语言讲述了年轻人所不知道的历史。在狼勇士2引发的爱国热潮下，“22”正好出现了。这部电影从极低的1.5%一路反弹，票房达到1.67亿，成为中国第一部票房超过1亿的纪录片。

《任刚·岐伯》再次向电影人证明了中国观众的分化越来越明显。在与《变形金刚5》的肉搏战中，《任刚·岐伯》凭借着良好的声誉，毫无胜算，其电影编排和票房也逐渐增加，最终取得了一个漂亮的转机——内地电影市场越来越大，足以让国产电影与进口电影在同一个舞台上展开竞争，而不是零和游戏。

《黑帮风云》剧照

相比较而言，《月亮什么时候会有》和《皮绳上的灵魂》是反面的例子。许鞍华，新一轮香港电影的旗手，“月亮是什么时候？”仍然充满了“黄金时代”的自我表现，最终因调性小生位而被主流观众所抛弃；皮绳上的灵魂，属于张杨的作品，只能上演300万个五日游。由于其不同的故事内容和安排环境，它无法延续冈仁波切的好运气。

皮绳上的灵魂的剧照

文学电影应该拥抱春天吗？嘿，还有很长的路要走。

《三生三世》、《珍珠传》和《秘密水果》拯救了街道

大ip+流量演员不再是票房神器

知识产权电影不是票房灵丹妙药，今年夏天已经得到了重新验证。自7月份以来，这些备受期待的ip电影似乎遇到了诅咒:《秘密水果》仍然狼狈不堪，尽管饶雪曼坐在镇上；《武空传》喜忧参半，最终6.53亿的票房难以卖出；《三生三世十里桃花》的评价很差，票房是4.97亿，这使得制片人回归；至于《朱珠传》，就更是惨淡了。1.13亿的票房远非“九州”的大ip...

三生三世十里桃花剧照

大ip+流量演员的组合在夏季档也失败了——拥有数以千计粉丝的杨扬和仙女姐姐刘亦菲主演了《三生三世十里桃花》。形状、情节、表演和特效都被网民们吐出来了，最后一部电影是《狼斗士2》。统治下的惨败让人们目瞪口呆——甚至光媒体(300251，诊断单元)都把目光移开了，你知道，王长田和

你想卖个好价钱的日子已经一去不复返了。忽视内容创作和艺术规律的电影作品往往很快被遗忘。ip电影的退潮似乎是偶然的，但事实上，观众的审美趣味正在成熟。

来源：罗马观察报