他割眼袋、穿花衣、打王者荣耀 谈笑间身价飞过10个亿

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这一次，不仅是“说”的不同，而且马东的一生也分为两个部分:在“齐”之前，他是央视主持人兼制片人马季的儿子，是第一批离开央视系统的人；齐白石说后，他成功地扭转了局面，成为一个有文化的商人。

徐的一生似乎离不开一句“上书”:

他的父亲是马季，中国最著名的相声表演艺术家。虽然马东“一天没学相声”，但他从小就对演讲艺术着迷；

在湖南电视台和中央电视台，马东主持的节目都与“说话”有关，如“有话要说”和“挑战主持人”，如担任中央电视台春晚语言类节目总监；

2014年，他遇到了奇帕朔，一个非凡的节目。

这一次，不仅是“上书”不同，而且马东的一生也分为两个部分:

在“齐于硕”之前，他是央视主持人兼制片人马季的儿子，是第一批下海脱离央视系统的人；

齐白石说后，他成功地扭转了局面，成为一个有文化的商人。

“世界已经变了。到我这里来。”

马东第一次听说他的行业被称为“内容”是在2012年底。

在一家咖啡馆里，爱奇艺创始人龚宇向马东抛出了橄榄枝。让我们给你一个名为“首席内容官”的头衔。

三个月前，马东离开央视11年。

在此之前，马东注意到，从2009年到2011年，北京的黄金时段电视开放率从70%下降到30%。他意识到这个行业已经“彻底改变了”。

之后，王锴、罗振宇、张泉灵等央视著名主持人相继离开，更早的还有崔永元、黄健翔等。，成了媒体生态变化的时代群体形象。

首席内容官是做什么的？马东的职责主要有两部分:电视节目版权采购和自制内容策划，这也是当时视频网站最具竞争力的两个领域。

当时，有“网络视频第一股”乐视，刚刚与其他公司合并的优酷土豆，以及如火如荼的56.com、pps和搜狐。成立于2010年的爱奇艺仍然是一个来世。

艾奇艺选择了马东，并且真的选择了合适的人。

多年来一直涉足电视行业的马东是一个内容信徒，始终相信高质量内容的核心竞争力。

在版权采购方面，马东花了很多钱赢得了《爸爸在哪里》等热门电视节目的独家版权和天价的《星星上的你》，这迅速打开了爱奇艺的市场。

就自制内容而言，搜狐的梦工厂项目使迪奥斯人，优酷的“优酷制作”获得了“从未想过”，但在那个时候，爱奇艺在这方面总是有所欠缺。

2014年，马东开始弥补这一不足，宣布推出“爱奇艺工作室战略”，邀请优秀的内容创作者以工作室模式加入爱奇艺。

他的方式是“偷猎”。

马东聘请了优酷《小硕》的主持人高、搜狐视频总裁，并在爱奇艺分别在马东、、高设立了三个工作室，拥有近30个自制内容项目。

他还聘请了中央电视台新台长牟頔。两人第一次见面是因为他们谈到了中央电视台节目的版权问题。当他们第二次见面时，马东对她说:“世界变了，来找我吧。”

不久，受不了“央视观众看不懂真人秀”的牟頔，和20多人的专业团队一起加入了爱奇艺，成为了马东工作室的关键人物。

“我可以听两个小时的广告”

《七八说》是马东工作室的作品，其原创性诞生在酒桌上。

在一次喝酒的时候，和你“无话不谈”的高对马东说，像我们这样的人应该做一个才艺表演。

喝酒后的第二天，马东向团队制片人牟頔提出了这个想法。至于怎么做，他给了牟頔全部责任，“看你喜欢不喜欢”。

80后牟頔厌倦了这个主题。与这支90后团队一起，她瞄准了同样活跃在互联网上的“90后”用户，希望传达描述这一群体特征的“真相和多样性”。

2014年11月29日，在中国社会寻找“最健谈者”的“七八说”正式出现在《爱奇艺》杂志上，标题是“请与90后一起观看”。

眼睛下面包着东西的马东，穿着五颜六色的西装，坐在一群个性鲜明的年轻“奇葩”中间，敲着木鱼控制着全场，没有任何反抗。

在他的两边是中国最健谈的两位名人-和高，前者写了一本关于“说话的方式”的书，后者在《小说》中读遍了全世界。

你是否应该看你伴侣的手机，你是否想买房子，或者你是否想告诉他……这些人正在争论当今年轻人最关心的话题，比如爱情、婚姻、工作场所、常用的金句和无尽的话语。

《七八朔》成了热门。

就播出量而言，《七八说》在当年第一季度的网上自制综艺节目中排名第二，话题讨论的受欢迎程度也多次出现在微博娱乐话题排行榜上。

在广告表现方面，5000万元的广告费使《七八说》成为当时网络综艺节目的第一名，第二季度广告主投入超过1亿元——马东推出《爸爸在哪里》，在线广告费不到1亿。

在谈到齐商业成功的原因时，说了两句话:

首先，“如果90后你不喜欢自己喜欢的东西，那也没关系，反正你会死的。”这也是牟頔用来打动品牌所有者的东西；

第二，“我们让90后比顾客更满意。”

至于如何讨好90年代，马东还从更专业的角度说了两点内容经济:

首先也是最重要的一点是它是否能引起他们的共鸣，是否能进入他们的声音——以自我为中心的“四个自我”:自恋、自信、自嘲、自我黑暗；

第二，当他们进入他们的声音时，他们会产生一些他们没有想到的东西吗？内容合理，出人意料。用户永远不会知道他不知道的东西。只有你做到了，他才会喜欢你。

因此，“七八说”获得了一种特权——广告赤裸裸但不惹人厌——因为广告已经成为节目声音的一部分。

时尚界最时尚、最民族的时尚品牌米邦威，正在拉着酷炫的东风标致308，让你飞起来...马东郑重地宣读了这些夸张的、奉承的、有根据的口号。

一些观众说我可以听马东读两个小时的广告。

继续取悦90年代

“这家公司的许多人来来去去。离开只有两个原因。我不会停下来:一是出于家庭原因，二是为了创业。”龚宇用爱奇艺说了这话。

马东在“对《哀其一》的内容做出了巨大的成就和贡献”之后，成为龚宇笔下的第二类人。

在iQiyi，虽然工作室模式给了马东很多内容创作的空空间，但这远远不够。

“视频平台是横向发展的机会，但内容是纵向发展，内容优先。”马东认为，做垂直内容的人以公司的形式独立做会更有效率，平台应该考虑整体布局。

因此，马东选择了内容创业，这也是当今媒体企业家的趋势。

2015年9月，距离第二季最后一期《七八说》开播还有三天，马东在新闻发布会上宣布成立米微传媒，与《七八说》商业总监牟頔、刘旭为合作伙伴。

这家公司的名字来自英语“我”和“我们”的组合，这是年轻人经常谈论的两个词。

对于创业的要素，马东说了三件事:身边有人，口袋里有钱，脑子里有想法。

有了“齐元朔”这个金字招牌，他对这三点并不担心。

首先是人。

马东带走了《七八说》的制作团队，还签下了《七八》，如、范、、米克尔等，他们在节目中大获成功，几乎和原来的团队一样。

此外，马东还继续与他的老东家保持着战略合作关系——第三和第四季的《七八说》都被赋予了在网上向爱奇艺播放的权利。

第二是钱。

要自立，马东最需要的是钱，但很难选择拿谁的钱。

为了代言，马东接受了李开复创新作品的第一轮投资，因为他继续关注“新人群、新渠道、新内容”三要素。在90后的娱乐和内容领域，创新工场已经投资了几十个项目。这很符合米伟的定位。

第三个是想法。

从公司的名字可以看出，米微传媒将继续沿着齐霸硕开辟的战场“取悦90后”。

从战略上来说，马东公司的愿景是建立一个互联网内容的垂直生态系统，即安排内容的上游和下游。

比如，从《狼来了》衍生出来的游戏应用“艾蜜伟”，微信公众账号，朝阳公园东门7号，甚至米蜜伟的小卖部，都沿着马东所说的“垂直内容”的布局深入传播。

其中，口才训练项目“说得好”，每天需要6-8分钟的音频，年费198元，在喜马拉雅调频一天就卖出了500万元。

这些都是马东所说的话的表达，但他判断好的内容只有一个标准:在什么程度、什么范围、什么时间维度上，它能到达更多人的心中。

太多的钱不是一件好事

有一段时间，许觉得米芾“不是当初想象中的米芾”。

第四季《七八说》的片头金额近4亿，再次刷新了网络综艺节目的广告投入记录。

然而，它并不与广告成本的翻倍成正比。《七八说》第四季的播出量只有6亿——第一季2.6亿，第二季6.2亿，第三季7亿。

同样不相称的是口碑-《七八说》第一季豆瓣的得分是9.1，第三季是8.6，第四季只有7.7-即使高和联手，也挽回不了颓势。

除了《七八说》的第三和第四季，米微还推出了网络综艺节目，如《黑白星球》和《再见，肉和肉》，迎合了年轻人的胃口，他们都崩溃了。

虽然垂直内容是公司成立之初的方向，但横向扩张的诱惑仍然太大。

“当市场形势如此好的时候，如果你继续萎缩，那么你就辜负了时间点。”即使马东每天都告诉自己，不要赚那么多快钱，不要横向发展。“但是你不自觉地强迫自己说我可以，我的团队这么大，做两个项目，做四个。”

走了一段弯路后，马东总结了自己的经验:“在尝试了不同类型的程序后，我发现我更擅长哪种类型，也更得心应手。但其他类型的项目需要从底层重新积累。”

他也意识到了一个事实:在内容行业，钱太多不是一件好事。

“首先要有想法，找到合适的人，然后组建一个团队。”马东和他的团队重新确定了垂直发展方向，放弃了其他效率低、利润率低的项目。

在开发策略方面，团队也做出了改变——为新项目的发展留出足够的时间，直到他们能够承受与之相匹配的商业压力。在此之前，米没有自己筹资，也没有接受广告商的资金。

《七八说》第五季能保持标准吗？下一次爆炸将于何时发射？马不能保证观众最关心的两个问题。毕竟，做什么有太多的不确定性。

徐对糜委的计划是:

第一阶段完成最初的积累，成为一个好的内容公司，以便有可能持续生产好的内容；

资本化在第二阶段完成。此时，内容创建可能会遇到瓶颈，因此它将从内容公司转变为媒体公司。

在去年获得基石投资者的全面融资后，米微当时的估值为20亿，注册资本超过500万，增长了近380倍，现在应该更高了。

根据天燕查的数据，马东在米威的持股比例为46.03%，净资产接近10亿，现在应该更高了。

娱乐致死？

许知远问马东:你喜欢这个时代吗？

马东接连回答了三次:像，像，像。

许知远不愿再问:真的没有冲突吗？

马东又说了三遍:不不不

在不久前许知远采访马东的热播视频中，作者被这段对话和画面语言深深打动。

有人说，马东是在娱乐到死和保持底线之间走钢丝。

马东的回答是，娱乐是本质。

不可否认，《七八说》很有思想性，甚至批判老师许知远也对这一点给予了积极的评价——节目中的争论看似荒谬，但都是关于永恒的价值观。

虽然米并没有追求“多乐”，但马东多次表示，娱乐仍然是齐帕朔的第一追求。“只有在纯娱乐节目的前提下，才能产生其他衍生效果”。

有人说，许在回答的时候，用了“喜欢”和“不”三个字，显示了他的愧疚和犹豫。

是的，马东也是一个热爱阅读《红楼梦》的年轻人，曾经主持过文化采访。

但对马东来说，他是否真的喜欢这个时代可能并不那么重要。重要的是，他在这个时代做生意，就是“取悦90后”。

作为这个时代的既得利益者，说“不喜欢”太矫情、太虚伪，更不要说会得罪《七八说》的观众了。

因此，徐坚定地与划清了界限——“我没有你那么自恋”。潜台词可能是:我不是你的精英阵营，但我和我的《七八说》的观众站在同一边。

马东说，他的背景颜色是悲伤，只有新鲜可以掩盖这层悲伤。也许，“乐观的悲观主义者”这个词更适合用来描述他。

悲伤之所以成为背景色，是因为他善于接受这个社会，无法抗拒；而且乐观，因为他能接受现实并融入环境，最后发现这似乎不算太糟。

这与许知远正好相反。

许知远一直与时俱进，而马东则善于寻找机会。就像玩《王者的荣耀》一样，也许马东并不认为这个游戏好玩，但是作为一个商人，他必须知道他的观众喜欢什么。

因此，许知远人将成为作家、艺术家和社会知名人士，而马东人更有可能成为优秀的商人——只有首先认识到这一点，你才能公开赚钱。

来源：罗马观察报