《王者荣耀》背后的内容产业已经高达百亿级别

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《国王的荣耀》这款游戏本身有多成功，媒体讨论得太多了。在2亿注册用户和数千万道用户的规模下，各种数据仍在增长。在这个巨大的知识产权背后，许多小的知识产权正在诞生，最后它们被结合成一个巨大而完整的游戏生态。

《王者的荣耀》自诞生以来，随着收入的爆炸式增长，一直在游戏领域驰骋。根据腾讯2017年第二季度的财务报告，网络游戏收入增长了39%，达到238.61亿元。其中，《国王的荣耀》取得了令人瞩目的成就。

鲜为人知的是，随着《荣耀之王》和游戏领域的快速发展，由《荣耀之王》衍生出的内容创业已经蓬勃发展并初具规模。

国王荣耀背后的内容产业

《国王的荣耀》这款游戏本身有多成功，媒体讨论得太多了。在2亿注册用户和数千万道用户的规模下，各种数据仍在增长。

在这个巨大的知识产权背后，一些小的知识产权正在诞生，它们最终结合成一个巨大而完整的游戏生态。展示类型包括电子竞技、游戏评论、游戏主持、游戏策略等。内容形式包括现场活动、现场直播、短片、图片和文字等。

据保守估计，整个市场与国王的荣耀相关的资金已经达到数百亿。

与游戏内核建立联系的最直接方式是电子竞技。据新动物园网站统计，2017年第一季度，中国国内电子竞技游戏市场收入达到182亿元。由此可见，“王者的荣耀”使得移动电子竞技有可能撼动传统电子竞技的地位，可以毫不夸张地说，“王者的荣耀”推动了整个移动电子竞技产业的发展。

随着kpl赛事的发展，全国各地涌现出许多大大小小的俱乐部，最终获胜者的奖金从去年的185万英镑增加到今年的220万英镑。

目前，相关活动包括koc城市竞赛，覆盖28个省、市、自治区，实行零门槛注册标准，全民参与；tga大奖赛基于腾讯游戏的竞争平台，全年覆盖，将线上线下赛事有机融合，每年参赛总人数达到数千万；移动电子体育赛事qgc由qq Mobile Games和企鹅电子体育主办，向所有移动游戏玩家开放。除了kpl的决赛资格，它还提供现金奖励和游戏包；wgc Classic由微信游戏(微信Games)组织，微信游戏是一个专为4亿微信玩家服务的独家电子体育平台。

除了上述与职业联赛相关的四大赛事外，自今年4月起，英皇荣耀还与大唐网络和华为荣耀v8合作开展媒体比赛。2017年，仅官方干预一项，就将依次有6场“荣耀之王”电子竞技比赛，有2亿玩家有可能参加比赛。

直播和解说视频作为电子竞技过程中的副产品，现在可以独立形成内容，成为一个新的直播平台和经纪公司。目前，#kpl#微博超级话题拥有3.9亿的阅读量，许多在春季大赛中取得成绩的“国王和红人”，如评论瓶、hi's等，也打开了商业合作的大门。

从主持人数和观众人数来看，前三名游戏应用程序直播的《国王的荣耀》已经达到相当大的数量。据实际测算，晚上10点左右，排名第一的虎牙、前三名的热门直播在“荣耀之王”区域播出，平均观众人数约为18万人；企鹅电子竞技《王者的荣耀》同时在线拥有2663个主播，这个数字远远超过其他特殊领域；《斗鱼》的明星主播拥有100多万观众。

腾讯互动娱乐市场总监卢进贤在接受《南方周末》采访时提供了数据。目前，有4，435名游戏内容作者与国王的荣耀正式接触，包括765名直播作者和3，670名非直播作者，包括视频内容作者、表情包作者以及插图和卡通等图形内容作者。

总体而言，作者未关注各种渠道的粉丝数量超过11.57亿，涉及腾讯视频、iQiyi等视频平台、企鹅电子竞技、龙珠、虎牙、贝塔等直播平台、微博、帖子吧、趣味部落等社交平台、鸽舍、花瓣、5星等利基专业平台。

直播类相对知名的主持人和公司每年可以创造1000万到4000万的商业价值，比如《爱拍原创》的62万粉丝和《疯狂兄弟》的65万订阅费。

非直播头作者也有400-600万/年的产值，如美人鱼头，琪琪等。非现场创作者的数量占了相对较大的比例。虽然单个内容的影响不如直播内容大，但如果在短视频中稳定地输出高质量的作品，后续的影响和市场潜力不可低估。

游戏策略的内容是目前最稳定的输出内容产品，让每个玩家都有机会分享和展示。据报道，从基层教资会到政府监管的团队工作，关于战略解释的文章和视频，每周产出高达10多万。在游戏官方网站的每周图形策略列表中，前五篇文章的平均阅读量超过了100万次。

自去年5月以来，一些游戏门户网站招募了《国王的荣耀》的原创作者。今年2月，被称为“中国游戏第一门户网站”的17173发布公告，招募内容创作者。随着新来者的不断涌入，攻略内容市场正在蓬勃发展。

因为国王的荣耀而崛起的企业家

在与国王荣耀相关的整个生态链中，一些平台已经开始出现。基于国王的荣耀，他们逐渐形成了自己的独立团队、内容风格和独立品牌，有些已经完成了多轮融资。

月球钓鱼狗

从尴尬的社交平台到直播聚合平台，月球车通过王者的荣耀在游戏社交方面找到了突破。

“国王的荣耀已经成为社会认同的代表。”Ceo Ruffian Wolf表示，自2016年9月《王者的荣耀》版面以来，除了购买电子竞技团队和参与腾讯职业联赛外，岳跃狗还开始制作游戏内容，包括游戏策略、《王者的荣耀》表情包和与电子竞技相关的社会新闻，并聘请旧游戏网站和传统媒体的编辑给予指导，以制作出更系统的内容。

随着游戏的日益普及，截至今年5月初，岳跃狗已有4300万注册用户和300万道，并宣布完成4000多万元人民币的b+轮融资。

上海黄宗

黄宗，创造了王牌主播如瓶子和美人鱼，是一个由年轻人创办的游戏创业公司，并在不到一年的时间里完成了几轮融资。

黄宗主要服务于王者的荣耀，并与相关艺术家、评论员和主持人一起为腾讯提供内容服务。据副总裁王翔介绍，黄宗开始从游戏视频中包装艺术家。在得到腾讯的认可和推荐后，很快赢得了粉丝的青睐，于是他进一步与腾讯展开了实质性的合作，成为了一个深入的合作伙伴。他们的王牌评论员“瓶子”，一个前肯德基外卖兄弟，也在今年7月与周边制造商拉泽达成了百万级的代言合作。普通人，作为娱乐游戏，可以颠覆一个年轻人的命运。

aipai源创

中国最大的原创游戏视频分享社区之一成立于2008年。在其网站主页上，《国王的荣耀》的相关内容占据着非常重要的位置，推出获奖视频集锦或《国王的荣耀》特别活动已经成为常态和重要的组成部分。2014年8月，平台获得3800万美元的C系列融资，腾讯产业双赢基金牵头投资，2016年6月完成1亿元的D系列融资。

楚寿电视

位于杭州的弹幕手机游戏直播平台。数据显示，在与广受欢迎的《王者荣耀》节目主持人触手电视签约后，dau在2016年7月中旬已突破700万，同年12月完成融资4亿多元，独立开创了手机游戏直播新领域。

登录触须电视时，有3929个在线主持人，其中1950个是国王荣耀的主持人，占近50%。在视频策略方面，受欢迎的广播量达到5600万。

为什么国王荣耀的内容如此发达

内容、社区、电子体育、伴随游戏和玩耍...这些第三方创业公司源自ip国王的荣耀，他们一直在为这个巨大的生态圈的建设做出贡献。为什么国王创业的荣耀会繁荣？

其中，根本原因离不开英王官方主动引导和运作教资会的荣耀。

事实上，官方的建设和支持模式早在网络游戏诞生时就已经存在，但当时，垂直游戏媒体正在运作，大多数玩家都是带着游戏的情感自发创作的。正式运营时，腾讯领先。2013年和2014年出现了大规模的官方指导，媒体开始分散化，就好像垂直媒体在一夜之间消亡了。

因此，是这个行业迫使腾讯建立自己的团队来适应媒体分散化的环境。

卢进贤在接受采访时介绍说，随着媒体的分散化，底层的纯ugc内容很难被公布，而且平台很多，这使得运营成本很高。

王者荣耀的官方正在做的是开放各种渠道，开放所有的内部平台，如微信、手q、App Bao、企鹅，甚至官方网站、微博等。有计划地。这样，只要内容制作者上传一次，然后选择发布渠道，就会发布一次，所有的反馈信息都会被整合。这种实践为底层作者提供了一个高度开放的创作平台，甚至有时作品可以达到超出作者预期的效果。

对于高质量的内容制作者，政府将开放一些受版权保护的材料库，并提供管理工具，如内容的一键式发布，这为有创造力的作者提供了极大的便利，使他们更接近游戏的核心。

据了解，腾讯游戏玩家创作联盟(简称“玩家联盟”)有8000多名ugc作者，其中《王者荣耀》的作者占55%。

玩家联盟将从三个方面补贴ugc创作者:官方渠道，主要由玩家联盟根据内容进行补贴；腾讯是一个根据流量进行补贴的渠道；外部渠道也根据流量得到补贴。截至新闻发布日，已有43家机构和平台加入了玩家联盟，包括视频门户、游戏论坛、电子体育平台和经纪公司。

就像红色游戏明星一样，他们中的一些人从一开始就和玩家联盟一起成长，比如瓶子、路西法、艾琳等等。另一部分在后期加入了玩家联盟，比如主播和解说，比如《零度》、《美人鱼头》和《小潮水》。

“这是对游戏和用户的专业理解，有助于他们准确定位和包装用户，突出他们的个性，并投资于官方关键支持资源。”卢进贤表示，玩家联盟主要致力于为玩家服务，并在游戏之外创造丰富的内容。未来，它将专注于创造《国王的荣耀》的内容生态，并招募有才华和梦想的评论员、主持人和ugc作者。

除了在线玩家联盟，每年第三季度和第四季度举办巡回讲座和活动已经成为世界各地大学的惯例。去年，他们去了深圳大学、厦门大学、中山大学等大学，在那里，专业人士讲解视频制作和文本编辑的知识，传达“边玩游戏边创造价值”的理念，吸引更多新鲜血液加入内容创作大军。

另一方面，政府积极与其他团队和公司合作，创造双赢局面。目前，相关创业团队和经纪公司重点关注《夺宝奇兵》的内容，由官方监管，然后根据播放和完成的视频量进行评估，并给予一定的资源和补贴。卢进贤说:“这种补贴最多是为了弥补他们的生产成本，但团队培训主播背后的价值远远超过我们给他的补贴。”

除了ugc创作者之外，玩家联盟还向专业机构打开合作窗口，寻求pgc深度创意合作，优先审查订单，并邀请内容制作公司或拥有营业执照的大V经纪公司落户；此外，分发和制作内容的媒体平台被邀请合作来开放资源和建立内容生态。

在移动电子竞技方面，《王者荣耀》的用户数量是其他游戏无法比拟的，这更有利于第三方平台扩大自己的用户。随着荣耀之王的流行而发展起来的公司，如香蕉游戏媒体，并不在官方系统中，它们有官方资源的支持，也有自己的灵活性，并有更大的发展可能性。

腾讯专门对接第三方游戏公司的平台，这不仅提供了产业机会，也在打造“荣耀之王生态”的过程中，将“荣耀之王”作为一个知识产权符号进行推广。如果一个小平台要长期发展，就不能仅仅依靠一个游戏，当团队和平台以“王者荣耀”的标签发展时，游戏将成为一种文化和符号，就像今天反复提到的“传奇”，它将代代相传。

”(《国王的荣耀》)理论上可以帮助许多公司取得成功。在我们平台的早期阶段成立的一个小公司已经盈利近一年了。这个团队有80多人。最近，他们刚刚获得了数千万澳元的融资。”卢进贤说道。

雅各布斯在《美国大城市的生与死》中提到，如果像纽约这样的国际大都市想要保持可持续的繁荣，就必须与新摩天大楼、矮小的旧建筑、主要道路和矮小的街道等相互关联、多方面的元素交织在一起，形成一种独特而良性的生态模式。

对于像荣耀之王这样的新网络城市来说，它为创业者提供和促进了不同内容的基础和发展，但正是因为他们的存在，荣耀之王才能在数据和收入上不断创造新高和奇迹，并逐渐演变成文化和时代的标签。

来源：罗马观察报