罗振宇、马东、崔永元、张泉灵 冷暖自知的央视创业帮

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到2015年，离开央视的名人名单越来越长，如李勇、白燕升、柴静、刘建宏和张泉灵。社交媒体进一步加速了央视权威的崩溃。就像中央电视台新大楼的“大短裤”，经常被烟雾包围，前舆论中心的光环经常被街对面的金融中心抢走。毕竟，金钱是王道。

那曾经是他们最重要的标签。的确，在很长一段时间里，只有最聪明的年轻人才有机会成为中央电视台的一员。作为中国最重要、最敏感的舆论场，央视也可以将自己的光环投射到每一个员工身上，尤其是那些从三、四线城市偷偷进入央视的年轻人。当他们回到家乡谈论他们的工作时，他们必须高昂着头，准备接受别人羡慕的目光。

至于光环下的温度变化，你只能了解自己。

例如，罗振宇在去年与的对话中就认识到，程离开后，两人的关系并不融洽。“当时我得罪了我的领导，他踢了我的屁股。”

与罗振宇相比，马东在2012年离开时感到困惑。罗振宇最初只是央视的临时工，但最终未能解决设立和户口的问题。马东在父亲马季的光环下担任央视助理台长。他称之为“归零”。“我已经40多岁了。基本上，我每隔几年就会回到零。我认为这样生活是有意义的。”

这个原因在罗振宇看来多少有些多愁善感。相比之下，离开崔永元的原因就更荒谬了。“我一直在发微博，每天都在战斗。中央电视台没有人在找我。我知道有一出戏。他们放弃了管理。”2013年，崔永元第三次递交辞呈，是为了专心与方吵架。

到2015年，离开央视的名人名单越来越长，如李勇、白燕升、柴静、刘建宏和张泉灵。社交媒体进一步加速了央视权威的崩溃。就像中央电视台新大楼的“大短裤”，经常被烟雾包围，前舆论中心的光环经常被街对面的金融中心抢走。毕竟，金钱是王道。

自然，这些聪明人不会错过创业潮流。

二

学会致富，拥有五辆车——这是央视前同事的评价，已经成为罗振宇将来成名赚钱的重要人物。

罗振宇在大学当了三年老师，在进入中央电视台之前完成了博士后研究。他喜欢抓住机会炫耀自己的知识，赶上“两会”、315等特别繁忙的时刻。他经常忙到凌晨四五点，在办公室里大声朗读《温孤官至》以减压。

成为《对话》的制片人后，罗振宇对信息输出的渴望越来越强烈，主持人的开场白和结束语都要由他来组织，努力做到“灵魂占有”。当他遇到一个不合作的主人时，私下里他会感到“半身不遂”。在工作之外，他还在很短的时间内“征服”了很多有知识的同事，甚至谈到了女人生孩子时不得不谈论的话题，这让当时的《对话》主编蒋印象深刻。“那时他甚至没有女朋友。”。

罗振宇刚进央视时，只是一名临时工。央视大楼里有很多有才华的年轻人，但罗振宇是第一个以临时工身份出现的制片人——除了学习，他聪明务实的性格是他融入央视的关键。

他有欲望。中央电视台的名嘴很贵，他们可以通过参加商业剪彩活动赚20万元。幕后的罗振宇帮助他们树立了明智的形象，但他每个月只能拿到死工资，这让他感到“不公平”。

但他没有为自己感到难过，而是选择用实用主义来对抗现实。当行业价值不再落在组织身上，而是反映在个人身上时，他决定成为既得利益者。2008年，他离开中央电视台，加入中国商业新闻。在后者的专栏《中国经营者》中，罗振宇最终成为主持人，实现了“展示我的胖脸”的愿望。

这种变化也有消极因素。离开央视之前，罗振宇的老板是时任央视财经频道总监的郭振玺，当时他们已经产生了裂痕。2007年，郭振玺参加了央视《对话》制片人的竞争，罗振宇对此的解读是“除掉我”。

罗振宇没有马上愤然辞职，也没有借机骂郭振玺。他有生以来第一次穿上正式的服装，精心准备了ppt的岗位竞赛，并尽自己最大的努力做了一生中最高水平的演讲——当然，最终的分数还是很低，但在央视内部电视台播出比赛后，一些领导想起了罗振宇，一些合作也随之而来。

罗振宇的这种做事风格非常。

八年后重温旧梦时，罗振宇坦言，离开央视的另一个原因是环境不同，除了领导层。在“对话”专栏的亮点中，一个好的话题选择总能吸引激烈的外部反应和评论，但这种潜在能量在去年大幅下降。罗振宇把这个过程描述为:

“这艘船搁浅了，也就是说，那艘船还是那艘船，但是它下面没有水。”

但是从中央电视台到东方电视台，这只不过是从一条船跳到另一条船。四年后，罗振宇选择了下船行走。他和媒体人申银一起创立了逻辑思维。在“明星+经纪人”模式的运作下，罗振宇的个人品牌被无限放大。这一结果与申银和罗振宇在合资初期5: 1的股权比例形成了鲜明对比。最终，两人在2014年分手，单飞的罗振宇开始以微信公众账户为轴心运营自己的逻辑思维品牌。

但在2016年，罗振宇再次发现船搁浅。他在一次讲话中直言不讳地表示:“微信公众账户的生态正在急剧恶化。”

他又跳下了船。从央视的主持人身上，他曾经体会到“人是最有价值的”。当他还是中央电视台的制片人时，他意识到“内容本身就是最好的交易。”这些经历成了他完成课程的指南，产品也“越来越好”。

考虑到这一点，罗振宇在2016年下半年开始了他的业务，吸引各地的人。为了说服湖滨大学校长曾鸣“得到”一个专栏，他一路坚持到了杭州，并称这个过程为“追逐女神”。在2016年新年演讲《时间之友》的后半部分，李翔、薛兆丰等人一度被罗振宇追逐，时间跨度为1至12个月。

罗振宇喜欢与知识分子打交道，虽然在这种交流中有许多利益。为了能胜任制片人的工作，他邀请了各行各业的优秀人才来讲课，其中就包括被公认为“知名人士”的许知远和罗振宇曾经回忆的“想再上一次大学”。

从央视制作人到“get”创始人，假装是知识制作人的罗振宇并没有改变自己的核心。然而，这种知识领袖的设计现在似乎并不那么受年轻人的欢迎——在马东的邀请下录制了《齐元朔》之后，这位吃口饭的大哥得到了这样一个评价，因为他的意见表达很无聊:

“我以前看齐远说过，我从来不快进，自从我有了罗振宇……”

三

与罗振宇相比，马东逃离央视的过程更为彻底。

从加入爱奇艺到创办米维传媒，他一直试图撕掉央视的标签。米微传媒的主调是90后，马东应该永远保持人们在线。

对于那些追逐“七八说”的年轻粉丝来说，很难想象马东，一个老司机，穿着红色和绿色的衣服，眼睛下面包着东西，说话和开车，是中央电视台“文化采访”的主持人。

12年前，《文化采访》邀请了当时涉嫌抄袭的郭敬明。采访中，马东一步一步按下了自己预设的位置，这引起了马东粉丝的不满。他被指责有代沟。徐曾经在节目中感觉到:

“虽然我们是不同年龄的人，我们有不同的价值观，但有些价值观的底线其实是一样的，否则我们会随着年龄的增长而变得一样...这是一个健康社会走向成熟的必要过程。”

照片:文化采访中的马东

12年后，在经历了《小时代》系列的巅峰之后，郭敬明陷入了票房毒药和性侵流言的低谷，而马东却因为创办了米微传媒而成为年轻人的精神偶像。

精神偶像的最新力量在马东和许知远最近的对话中爆发。后者因不满于虚张声势的90后而遭到嘲笑，而马东则因其年轻的特质而受到高度赞扬，如爱面子、穿奇装异服、是国王的“杀虫剂”。

事实上，当中央电视台主持“文化采访”时，马东有点像今天的许知远。他对过度娱乐的时代不满意。他曾在节目中像许知远一样问陈丹青:“你觉得现在这个社会怎么样？”

在加入中央电视台之前，从澳大利亚回来的马东是湖南卫视的主持人。虽然他有父亲马季的光环，但他在全国的影响力一般，名气也远不如父亲。口齿伶俐的李湘在最近的一次综艺节目中透露了这一消息。当她出差时，她发现她的同事马东实际上是坐经济舱。当时，李湘是湖南卫视的一个姐妹，上、下头等舱是很平常的事。

当时，马东负责一个名为“有话要说”的栏目，由于涉及同性恋题材，该栏目被叫停。离开湖南卫视后，他转向央视成为“挑战主持人”的主持人，但他很快发现，所谓的主持人选拔是一场“人才竞争”。你赢的越多，观众就越开心。"形式不重要，内容重要."

这与美威传媒(Miwei Media)完全一样，后者后来声称“内容是海水，而不是海岸”。

马东离开了艾奇艺创办的米微传媒，以其鲜明的90后风格而闻名。他最著名的主要节目是《七八说》。该节目诞生于马东担任爱奇艺期间，由同样来自中央电视台的牟頔团队创作。在第一季中，它成为了综合网络栏目中的佼佼者。如今，米微传媒还拥有《透明人》、《正义的谈话》等短片节目，分别由出色的辩手姜思达和严如静领衔。

这些游戏背后的马东似乎不同于《文化采访》中严肃的主持人。

离开央视后，马东试图继续在文化领域大做文章。他进入爱奇艺的第一个栏目是《汉字英雄》，同时在爱奇艺和河南卫视平台播出。那是2013年，唱歌、跳舞、真人秀等内容仍然是电视综艺节目的主流。马东的尝试似乎并没有脱离央视“代表圣人说话”的使命感。

“汉字英雄不是一个一次性的节目，但我希望它每年都能推出。”按照马东当时的预测，这个耗费大量精力进行设计的程序，应该做成一个品牌。即使第一季没有盈利，它之后的发酵能力也不应该被低估。然而，出乎意料的是，《汉字英雄》已经在爱奇艺上更新到2014年10月。

如今，马东很少提及这些往事。

像罗振宇一样，马东成了一个实用主义者。因此，你可以看到他在《七八说》中巧妙地运用了花哨的口头广告，同时也取悦了广告商和观众。在许知远的《十三张请柬》中，他一定会和年轻人站在一起，避免这个时代的焦虑和不安，也不会回避自己的商人身份——这些正是年轻人喜欢的，而后者是米微传媒最重要的受众。

从这个维度看，马东成功地完成了从媒体人到企业家的转变。

四

2013年《汉字英雄》播出时，姐妹节目《成语英雄》邀请崔永元担任《成语英雄》。当时，后者已经从中央电视台辞职。在节目现场，他保持了央视名嘴的风格，总是耐心地安慰着球员，成为场上的灵魂人物。

这是他睿智和关爱形象的最后片段之一。几个月后，他突然变成了一名反转基因战士。从那时起，抽烟和责骂就成了这位抑郁病人过去的日常生活，创业项目也随之诞生。

与大多数选择内容作为老工作的央视企业家不同，崔永元涉足了一个他以前不熟悉的领域。他在美国自费拍摄的反转基因纪录片，因为常识性错误漏洞百出，而与方的骂战也将这场严肃的讨论变成了鸡毛蒜皮的事。

摆脱央视名嘴的身份限制后，他到处树敌。几乎所有反对他的声音都会被他公开反击，而且反击的风格与他以前的形象形成了很大的反差。

例如，反对以前的朋友司马南。由于在2014年在微博上支持方，称崔永元“病重”，后者很快就将2012年赴美时被扶梯和墙挡在头上的旧闻进行了传播，并将其攻击为“司马查克”。

今年4月，他还在微博上展示了九宫格的照片，除了被各种道具夹住的牛、羊、狗，还有被夹住的司马南，并附有一篇“好久没听到夹住的消息了，老同志恢复得好吗？”

照片:崔永元微博截图

他曾经解释过自己的变化，并声称崔永元离开央视后是真实的

“现在如果你想生气，你就会生气。如果你想发誓，你会发誓。如果你想拍桌子，你就拍桌子。没有公众形象。我觉得这才是真正的崔永元”；

“如果你以前看到崔永元老实，他只是遵守央视的规定。现在崔永元遵守中华人民共和国的法律，只要不违法就没有问题。”

......

在成为一名反转基因斗士两年多之后，2016年11月，崔永元宣布他将成立自己的食品公司并进入零售业。今年5月，首页有崔永元照片的普谷堂商城开始试运营，但很快就暴露出价格太高，其他网站的照片被盗做虚假宣传，安全认证标准也被曝光。

与此同时，崔永元的商人身份被挖掘出来:七家公司的股东和四家公司的高管。在风口浪尖下，崔永元保持着沉默。

今年7月，崔永元宣布辞去在普谷堂的所有职务，并退出所有股份和附属公司的职务，他说:“我反对非法乱种转基因作物，反对非法将转基因食品掺入人们的餐桌，伤害了人们，得罪了巨大的利益集团。”

所有这些都让崔永元的创业看起来像一场闹剧。

如今，崔永元的微博认证身份是“知名主持人”，他不再提及央视的身份，但他从这一光环中获益不少。不用说，关注和眼球效应只是普谷堂购物中心项目。据崔永元介绍，网上商店开业时，大连有5000多人申请会员注册，会员费为每人5000元。毫无疑问，崔永元以前在央视的名声是这些会员买单的重要原因。

在著名的文章《刺猬和狐狸》中，以赛亚·阿贝尔把人分为两类:刺猬和狐狸。狐狸观察世界，而刺猬用一件事观察世界。在创业故事的开始，崔永元和马东在河南卫视的文化节目中相遇，这似乎是一条路，但后来，一个变成了狐狸，另一个变成了刺猬，他们的交集就此停止。

公司

与央视告别后，张泉灵似乎走得更平稳、更从容。

如果不是因为2015年的咯血事件，张泉灵可能会在央视度过余生。在接受《新京报》采访时，她说，“未来可能会改变，但我的习惯是，当我这样做的时候，我必须觉得我可以做一辈子。”

实际上，物理原因只是导火线。自2104年以来，知识分子的焦虑使张泉灵开始关注互联网，对维度缩减的恐惧包围了她。她反复想起《三体》中的一句话:毁灭你与你无关。

为了摆脱“时间不等人，知识差距巨大”的焦虑，张泉灵从2015年初开始与互联网公司的员工聊天，但几乎每次谈话开始时，她都被问到:你想换工作吗？我们在这里有一个位置。

大多数提问者看中了张泉灵在央视的声誉。光环背后的关系和资源是所有商业公司觊觎的目标。

当时，央视的退潮已经开始，但张泉灵直到2015年4月才开始行动，当时她遇到了现在的搭档——猎豹的傅生。为了让张泉灵入驻公司，后者用哑声勾画了投资蓝图，并以腾讯为例:“腾讯过去五年的风格与前十年完全不同。”腾讯把核心业务做得很扎实，把边缘的地方和资本联系起来，而不是和人力、控制联系起来。”

在傅生看来，张泉灵的奇货可居在她面前。她在中央电视台工作了18年。这是最好的名片。“未来是投资媒体和媒体投资的时代。全菱有足够的品牌和知名度。”

在傅生看来，张泉灵是下一个熊晓鸽，一位记者，现在是idg的全球执行副总裁兼亚洲区总裁。

张泉灵吃了傅生画的蛋糕。2015年9月，她宣布将作为合伙人加入牛子基金。唱片名单中包括罗振宇，他也来自中央电视台。起初，牛子基金的风格决定一切，几个月后，内容创业的相关领域成为其重点领域之一。

张泉灵似乎适应得很好。2016年，她获得了“年度最佳跨境投资者”奖，在基金投资的20多个项目中，有很多明星项目，如“米饼之母”、“混合紫月”、“光”和“数码”。

她仍在改变自己的公众形象。今年3月，当她出现在《七八说》的录制现场时，她扭转了主持人过去给人看的形象，穿着今年流行的睡衣，浓妆和夸张的配饰，尽可能生动地参与了讨论。

照片:参与录制《齐》

那一刻，东方时间空的痕迹似乎真的被遗弃在历史时间空.

陆地

品万的创始人罗一航曾经说过:“媒体人创业的最高境界就是成为领导者。”

显然，通过央视，罗振宇、马东、崔永元和张泉灵已经带领大多数企业家走上了成为“领导者”的道路。

随着央视平台上网络资源的积累，马很快结交了“志同道合”的朋友。例如，《七八说》的明星阵容一直是不同于大多数网络合成器的优势，在此期间马东的作用不可忽视。

但是媒体人不是一个全能的标签。

玲珑创始人、前《纽约时报》副总编余国坤曾经说过:“媒体人的标签在创业阵营中是悲剧性的、独特的。”我们过去生来骄傲，但现在我们的身体突然转向否定和自我否定的极端。与那些除了枷锁什么都没有的企业家相比，媒体人想要摆脱的不是枷锁，而是一种过时的荣誉感——因为它是荣誉，所以似乎很难放弃；因为它已经过时，所以实际上是不稳定的。”

媒体人创业的最大挑战实际上来自他们自己，尤其是需要被否认的部分。

2013年初，罗振宇在接受央视《奋斗》栏目采访时，在他的大幅照片中写道“永远站在潮流中”，并解释道:“如果你不生活在潮流中，就不要判断潮流，敢于否定自己，然后跟随潮流。”这可能是中国过去30年乃至未来30年人生悲剧的最大根源。”

对于罗振宇口中的趋势，马东也表达了自己对2010年前后的观察，“我们负责沟通，对沟通渠道的变化最敏感。2011年底，北京黄金时段的电视开放率比2009年同期下降了近一半。这不是因为电视不好，而是因为交流方式变了。”

中央电视台的人离职改造自己似乎是大势所趋。然而，在投身创业浪潮后，他们能否利用过去的光环取决于他们的个人本性。创业从来都是九死一生，央视的企业家也不例外。毕竟，成功的人只有董、和罗振宇几个，更多的人被潮水分散在茫茫人海中，这是不为人知的。

来源：罗马观察报