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小红书商业化助力好产品与百盛中国深度合作,共创餐饮行业新模式

从人均中华小当家的「晒晒拿手菜」到充满治愈的「晚安小甜酒」,从带有社交属性的「有咖有酒 交个朋友」到百变DIY的「自制力青年」,美食正在将爱吃、会吃的小红薯们,紧紧的连接到一起。*在小红书,美食品类已经成为搜索热度和用户兴趣标签的TOP 1,并且还在持续增长。

*在过去的10年间,小红书用户规模快速增长,目前月活用户高达2.6亿,其中90后年轻用户占比高达70%。每天有60%的⽇活⽤户会主动搜索,日均搜索查询量已达3亿。小红书已经成为了普通人的生活搜索入口和生活方式社区。

为了更好的服务消费者,3月2日,百胜中国代表一行到访小红书上海总部,双方展开深度沟通,未来双方计划将在数据共建、新品共创和行业影响等方面持续深化合作,以共赢为目的,树立行业标杆。

从2020年开始,百胜中国与小红书开展了多层次的营销探索。比如2021年,必胜客通过小红书数据洞察发现用户「探店」热潮,其中「下午茶」成为该场景下最突出的关键词。在春天来临之际,与国产美妆品牌卡姿兰牵手,联名打造「爱丽丝疯狂花园」主题美妆下午茶,推出「可以吃的眼影盘」新甜品,赋予必胜客下午茶更多新鲜感与主题感。*活动期间必胜客小红书指数上升355%,必胜客下午茶发布最高增幅6100%,必胜客下午茶成功出圈。

除此之外,双方还共同打造了肯德基春奇兰奶茶、肯德基宝宝蛋挞等多个标杆案例,小红书为百胜中国提供了从数据共建、新品测试、营销策略优化到内容沉淀的各类营销支持,效果显著。*以肯德基宝宝蛋挞为例,活动期间小红书相关笔记量增长1500篇,相关搜索趋势提升200%。

在签约仪式上,百胜中国首席顾客官黄进栓表示,小红书上聚集着有朝气、积极正面的年轻人,他们在定义未来的消费,“过去是品牌在定义消费,现在是消费引领品牌。”

“我们的愿景是成为全球创新的餐饮先锋,百胜中国拥有在中国餐饮行业中领先的数字化系统。”为了更好发挥自身优势,基于过去三年间与小红书合作的成功经验,黄进栓希望未来和小红书能有更多深度合作契机,通过深度数据合作,以及产品和内容的深度理解和共创,以此真正了解消费者的需求,并转化成与消费者沟通的优质内容,“消费者、品牌、平台共同开创出美好生活。”

小红书年轻人追求创新、健康、积极向上的生活方式,在内容上强调真诚和真实,离生活消费非常近。“我们希望通过技术,从行业、品牌、产品、用户等多个视角,不断挖掘信息,给到企业选品、赛道、人群、内容方向、趋势场景等多维度的洞察,助力好产品生长。”小红书CMO之恒表示。

未来,百胜中国和小红书将持续发挥双方优势,深度挖掘行业价值,打造行业影响力,让更多消费者享受更具品质、更有温度的美好生活,实现多方共赢。

*数据来源:小红书站内


来源:罗马观察报

标题:小红书商业化助力好产品与百盛中国深度合作,共创餐饮行业新模式

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