O2O时代的网上健康入口之争:丁香园、健康网还是百度？

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在互联网和移动互联网时代，入口是军事战略家最具竞争力的地方。从最早的四大门户分类目录，到谷歌和百度的搜索引擎，到百度5000万年后收购的好123网站导航，再到移动互联网时代的移动搜索和各种热门客户，入口一直是最重要的资源和最有利的平台。

即使在垂直领域，入口仍然是王，旅行是去哪里，房地产是搜索，APP分销是91无线。在在线医疗保健领域，谁是未来最具竞争力的入口？从好医生，39个健康网到春雨棕榈医生，英美烟草公司的健康布局，谁有潜力成为这个万亿美元市场的入口？

自9月份以来，有两个网站吸引了业界的广泛关注。一个是腾讯投资7000万美元的丁香花园，另一个是jianqu.com，估计价值超过1亿美元。

虽然前者的最终目标是建立一个自由练习的平台来对抗普天，但它的进口优势，尤其是腾讯上任后的进口野心，不容忽视。一方面，丁香园一直是医生的入口；另一方面，它的药物助手和家庭药物应用也积累了一定数量的需要医疗保健的人。随着腾讯的进入，这个面向公众用户的入口建设必将进一步加强。

然而，从用户的习惯来看，有一种入口比基于医生的平台如丁香园更受欢迎，那就是搜索引擎。有各种各样的健康问题。百度是目前大多数网民的信息获取惯性。然而，当用户在百度等通用搜索引擎中搜索与医疗保健相关的关键词时，往往会出现超过1亿条相关信息，结果页面只显示前1000条，而用户的习惯导致只关注前2页，80%的用户甚至只查看前3个结果。在这种情况下，如果太多的广告商将广告集中在百度搜索的第一页，将会极大地影响用户的感受，从而使得用户想要更准确的信息时很难快速找到结果。

更令人尴尬的是，移动端的搜索率日益增加。百度索引对大量热门医疗卫生关键词的分析表明，高达4/5到9/10的搜索比例来自移动端，但这始终是移动端实现的一大难题。移动设备上链接广告的高点击成本、移动设备屏幕显示空之间的限制以及移动用户搜索习惯和需求的变化，使得围绕关键词的传统点击广告模式需要创新。

Jianqu.com健康信息垂直搜索引擎很好地解决了这个问题。通过海量数据的收集和分类、标签的合理制定以及智能引擎的自学习成长和训练，一种基于专家系统开发的新一代健康搜索引擎& mdash健康知识可以帮助用户快速找到他们需要的准确信息，这样用户就可以获得比使用百度这一通用搜索引擎更好的医疗卫生信息和体验。

然而，如果百度是最大的一般信息搜索门户，Jianqu.com的定位和垂直搜索引擎的建设无疑有潜力成为医疗卫生信息服务领域最大的门户。基于健康信息垂直搜索平台的优势，辅以精确的排水策略和O2O的未来布局，Jianqu.com这个潜在的大型门户网站还可以为用户提供与整个健康过程相关的高信用健康服务。此外，它比基于医生的门户网站丁香园更有流动性和潜力来利用价值数万亿美元的互联网健康市场。

目前，网络医疗卫生行业正处于大规模军事训练阶段，各种力量相互竞争。包括英美烟草巨头在内的各方都觊觎这块大蛋糕，围绕医院、药品和医疗保健智能硬件的竞争越来越激烈。然而，比赛一直在进行，比赛的焦点仍然需要回到参赛上来。然而，从建立之初就建立了一个基于用户、面向用户、基于用户需求和用户体验的垂直搜索引擎和智能医疗服务平台的实践，为其在一定程度上成为真正的医疗卫生入口奠定了坚实的基础。据透露，建曲2.0版将于11月中下旬推出，届时我们将继续跟踪报道。

来源：罗马观察报