据说谁抓住了“千禧一代”的钱袋 谁就抓住了市场

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据《美国商业内幕》报道，千禧一代极度“任性”的消费偏好正把啤酒、印度媒体和银行业等近10个行业推向死胡同。

目前，作为全球消费市场主力军的“千禧一代”(出生于1984-2000年，大多在中国80后和90后)，正逐步形成自己独特的消费价值观，引领着未来的消费市场。根据高盛(Goldman Sachs)发布的最新报告，中国约有4.15亿人出生于20世纪80年代和90年代后，占中国总人口的31%。随着他们的平均年收入从2014年的5900美元增加到2024年的13000美元，他们将在未来10年主导消费模式。可以说，谁能抓住千禧一代的钱包，谁就能抓住市场。

然而，由于千禧一代的消费特征与前几代人截然不同，这可能会引发一场全球性的市场动荡。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师金伯利格林伯格(Kimberly Greenberg)在接受采访时表示，“我认为这一巨大变化将对我们造成严重的心理伤害。”

据《美国商业内幕》报道，千禧一代极度“任性”的消费偏好正把啤酒、印度媒体和银行业等近10个行业推向死胡同。

休闲餐饮连锁店

7月下旬，高盛下调了波士顿啤酒公司和星座品牌的评级，这表明年轻消费者更喜欢葡萄酒和烈酒，而且他们喝的酒比老年人少。

尼尔森研究数据显示，2016年至2017年间，啤酒渗透率下降了1%，而葡萄酒和烈酒渗透率保持不变。同时，从2006年到2016年，啤酒失去的10%的市场份额已经被葡萄酒和烈酒占据。

餐巾

据《华盛顿邮报》报道，从2016年开始，年轻消费者的偏好转向了纸巾。

根据mintel的一项调查，只有56%的购物者说他们在过去的六个月里买了餐巾纸。同时，86%的受访者说他们买了纸巾。受访者表示，纸巾比餐巾纸更方便，用途更广泛，并且正在逐步取代传统的餐巾纸。

谷物，如谷物

据《纽约时报》报道，超过40%的千禧一代认为谷物不是一种很好的早餐选择，因为他们必须在吃完后清理干净。相反，“方便”的早餐食品如酸奶、快餐和三明治很受欢迎。

据报道，尽管越来越多的人关注早餐饮食，但从2009年到2014年，谷物类等谷物的销售额下降了5%。然而，来自凯洛格(kellogg)和通用磨坊(general mills)等公司的报告显示，2017年，谷物销售已经停止下降，但仍不清楚它们能否回升。

高尔夫球

"从统计数据来看，高尔夫产业显然正在衰退."npd分析师马特鲍威尔在2016年的一次采访中说。“千禧一代并没有延续他们父辈对这项运动的热情，而是涌向了新的时代潮流，引发了全新的健身嘉年华，如旋转和芭蕾健身。”高尔夫的黄金时代已经一去不复返了。"

摩托车

Ab分析师大卫贝克尔(David Becker)在7月份的一份声明中表示，哈雷戴维森的股票评级从“优于市场”下调至“市场表现”。“我们的数据显示，年轻一代购买摩托车的人数大幅下降。

据报道，占美国摩托车市场份额约一半的哈雷戴维森2016年总销量同比下降1.6%，同比下降1.6%。

不动产

当千禧一代成为“主人”时，住房拥有率创下历史新低。美国经济学家米歇尔·梅耶最近在一篇文章中写道:“我们认为，房屋所有权的下降是由于信贷标准和生活方式的变化，包括千禧一代的晚婚晚育。”"

dizhisuannai

根据尼尔森的数据，截至2016年9月，低脂酸奶的销售额从12亿美元下降到10亿美元，降幅为8.5%。而酸奶在整个行业的销售额下降了1.5%，这是连续第四年下降。

低脂酸奶销量的下降可归因于消费者对富含天然蛋白质的食品的需求不断增加。健康意识良好的千禧一代不再简单地追求低热量和低脂肪的食物。

在20世纪80年代和90年代，低脂饮食的概念在美国盛行。然而，当食品制造商试图降低他们产品的脂肪含量时，他们转而使用另一种成分:糖。因此，低脂酸奶通常含糖量很高，但它在广告中被宣传为“低脂、健康的选择”。

块状肥皂

据明特尔称，2014年至2015年，块状肥皂的销量下降了2.2%，其他沐浴产品的销量也不错。千禧一代消费者被认为是“罪魁祸首”。

“几乎一半的消费者(48%)认为块状肥皂使用后会被细菌覆盖。这种感觉在18-24岁的消费者中尤为强烈(60%)，而65岁以上的老年消费者中只有31%提到这一点。”明特尔在报告中说。

国防情报局

Cnbc报道称，千禧一代的结婚率正在显著下降。然而，在那些将要结婚的夫妇中，越来越多的人选择非传统的结婚戒指。

近年来，由于印度珠宝协会的全球销售放缓，印度珠宝制造商协会和其他行业协会试图通过重组珠宝品牌来赢得千禧一代消费者的心。

银行

据《商业内幕》报道，千禧一代不信任金融机构，很少去实体银行。

风险投资公司new enterprise associates的合伙人里克杨(Rick yang)表示:“消费者行为和消费者信任机制正在发生巨大变化。我认为，自金融危机爆发以来，千禧一代对现有的金融服务极不信任。”

尽管银行本身可能永远不会消亡，但银行分行和实体银行将很快成为历史。根据bi intelligence的数据，近四分之三拥有银行账户的千禧一代每月只去一次银行，而40%的千禧一代根本不去实体银行。

豪华手袋

不应低估千禧一代对豪华手袋的杀伤力。近年来，迈克尔.科斯和凯特.斯派特等品牌已经将销售打折手袋作为他们的主要经营策略。昂贵的奢侈品牌很难引起千禧一代的兴趣。行业专家罗宾·刘易斯(Robin Lewis)在他的博客中写道:千禧一代的时尚消费习惯是时尚品牌的“死亡之吻”，尤其是那些瞄准高端市场的品牌。

石油工业

麦肯锡发现，14%的千禧一代表示他们不愿意在石油和天然气行业工作，因为对他们的负面公众意见在许多行业最为明显。安永最近的一项调查发现，千禧一代“质疑石油行业的生命周期和连续性”。此外，他们认为石油工业的相关工作是“不稳定的、蓝领的、艰苦的、危险的和对社会有害的”。

在青少年中，三分之二的人说石油和天然气行业正在给社会制造问题，而不是解决问题。

写在最后

千禧一代消费群体的出现似乎“扰乱”了社会秩序，在许多传统行业引发了一场龙卷风。然而，从另一个角度来看，他们没有给企业家带来更多的机会吗？

根据美国外国学者的网站，中国千禧一代在所有消费行业都拥有巨大的购买力，从美容、时尚和奢侈品到旅游、儿童教育和个人财富管理。此外，千禧一代是社交媒体最重要的用户。受数字经济和社交媒体的影响，千禧一代的个性特征以及对社会化和泛娱乐化的偏好将推动旅游、娱乐和上下游产业的发展。与此同时，科技产业正在根据消费者需求颠覆和影响消费者行为，为消费市场注入新的活力。

来源：罗马观察报