美国这两件事变化巨大：一个是年轻人 一个是特朗普

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[这两件事在美国发生了很大变化:一件是年轻人，另一件是特朗普]大西洋月刊的订阅量也同样增加了。自选举以来，与2015年同期相比，18-24岁订阅纸质和数字出版物的新订户数量增加了130%，而18-44岁的新订户数量增加了70%。路透社的尼克·纽曼说，即使特朗普效应消失了，千禧一代订阅新闻的热情在业内也是一个积极的信号。

两件事已经改变了。第一个变化是年轻人愿意为高质量的内容付费，第二个变化是特朗普。

据政治家网站报道，随着美国总统唐纳德·特朗普和媒体之间的战争不断升级，美国的千禧一代正涌向低迷的新闻业。数据显示，订阅新闻出版物的年轻人数量远远超过其他年龄段的美国人。

例如，自2016年11月美国大选以来，《纽约客》的订阅量与2015年同期相比增加了一倍多。根据该杂志的数据，18-34岁的新订户数量增加了106%，而25-34岁的新订户数量增加了129%。《大西洋月刊》(600558，诊断单元)的订阅量也同样增加了。自选举以来，与2015年同期相比，18-24岁订阅纸质和数字出版物的新订户数量增加了130%，而18-44岁的新订户数量增加了70%。

《华盛顿邮报》和《纽约时报》等媒体通常不披露具体的订阅数据。然而，据《华盛顿邮报》的一位发言人说，千禧一代订阅报纸的增长率最高。《纽约时报》的一名代表表示，该报的订阅量“有类似的趋势”。

据报道，就连从未受到年轻人青睐的《华尔街日报》也开始流行起来。去年，《华尔街日报》的学生订户数量翻了一番。《经济学人》的一位发言人说:“我们发现，18-24岁和25-34岁的人是订阅的主要驱动力。”

这些千禧一代曾经被贴上“被宠坏”的标签。很长一段时间，人们都不相信这个群体会为这个消息买单。但是路透社研究所2017年数字新闻调查报告的主要作者尼克·纽曼说，有两件事已经改变了。第一个变化是年轻人愿意为高质量的视频和音频内容付费。第二个变化是特朗普。

路透社今年夏天发布的报告调查了36个国家的7万多人。仅在美国，付费在线新闻的人数大幅增加，从2016年的9%增加到2017年的16%，千禧一代是主要驱动力。

根据研究报告，2016年至2017年间，18-24岁的美国人订阅在线新闻的数量从4%增加到18%。25-34岁的美国人订阅在线新闻的数量从8%增加到了20%。尼克纽曼说，这两个年龄组合起来代表了大约30%的市场。尽管特朗普效应可能影响到每个年龄组，但在路透社(Reuters Institute)的报告中，千禧一代订阅量的增长是其他年龄组的三倍，没有任何年龄组显示千禧一代的增长趋势。

尼克·纽曼说:“在美国，确实有很多因素促进了这种订阅。那些不喜欢特朗普的年轻人通过订阅新闻出版物来建立一座反对他的堡垒。”

尼克纽曼(Nick Newman)表示，29%的美国人告诉调查结果，他们购买新闻出版物是因为他们想帮助支持或资助新闻业，这一比例是该研究中其他国家平均水平的两倍。

据《大西洋月刊》主任萨姆·罗森(Sam Rosen)称，在过去四年里，《大西洋月刊》的千年订户数量稳步增长。上次美国大选后，这一数字激增。去年7月，萨姆·罗森(Sam Rosen)做了一项调查，他说:“我注意到，18-24岁和25-34岁的人对杂志品牌非常感兴趣。”这让我大吃一惊，因为从杂志的角度来看，《大西洋月刊》通常会吸引稍老一点的人。”

西北大学麦迪尔新闻学院的教授斯蒂芬妮·埃切里研究了年轻人如何融入新闻报道。她认为品牌识别非常重要。“新闻品牌代表某些类型的价值观，订户希望与这些价值观相关联。这种行为在政治氛围中变得更加重要。”

蒂芙尼·埃奇里说:“我认为这些价值观不仅指自由派、保守派、民主党和共和党，而且我所说的价值观要比这复杂得多。”这些价值观代表了订户如何看待他们的生活方式以及他们如何看待自己。”

《大西洋月刊》的萨姆·罗森说:“我们甚至从在社交媒体上分享《大西洋月刊》文章的学生那里听说，当他们分享这些文章时，他们知道他们对这个世界的思考更深刻、更有批判性。”

根据政客网站上的报道，这一信号也可能释放反对特朗普的立场。康德纳斯特出版集团的消费者营销主管德温·谢泼德说，他也观察到了品牌认知度的作用，对于千禧一代来说，品牌认知度从社交媒体延伸到了现实世界。订阅《纽约客》的订户可以选择订阅纸质或数字出版物(数字出版物更便宜)。他说，千禧一代选择纸质出版物的比例比老年人高10%。他说:“千禧一代正在不可避免地选择纸质出版物，或者同时选择纸质和数字出版物。”当你在地铁或机场时，你选择阅读的出版物可以释放出你所关心的信息。”

在特朗普时代，一份旧的《纽约客》或《大西洋月刊》可能会成为反抗的一个小小象征。但问题是，这种年轻人为新闻付费的趋势能否持续？路透社的尼克·纽曼说，即使特朗普效应消失了，千禧一代订阅新闻的热情在业内也是一个积极的信号。

《大西洋月刊》的萨姆·罗森和康德纳斯特出版集团的德温·谢泼德对这一趋势持乐观态度。萨姆罗森(Sam Rosen)表示，在美国上届大选结束后不久，特朗普举行就职典礼时，这种认购趋势大幅上升，但目前，“我们还没有看到这种趋势下降。”

尽管有一系列好消息，那些愿意为美国新闻付费的人仍然是一个相对较小的群体。据路透社报道，84%的美国人因为订阅价格和其他原因不愿意为在线新闻付费。

然而，对于过去几年一直低迷的新闻业来说，在过去的10个月里，越来越多的千禧一代愿意为新闻付费，并愿意支持新闻业，这是一个好消息。尼克纽曼说:“这不会拯救新闻业，但这是一个充满希望的迹象，表明人们愿意为质量付费。”

来源：罗马观察报