“史上最强国庆档”？26亿票房“注水”至少5亿！

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浪漫喜剧《铁拳耻辱》以搞笑风格为主线，毫无悬念地获得了14.63亿元的票房冠军，几乎是同档其他电影的票房总和。这也创下了近年来国庆冠军电影的最高票房纪录。去年国庆冠军“湄公河行动”的票房只有5.31亿元。

罕见的八天国庆2017文件终于结束了。26亿元，这是一个令人惊讶的总票房数字，创造了新的纪录。过去，中国国庆票房从未超过20亿元大关。

根据《猫眼专业版》的实时票房统计，从2017年10月1日至8日，中国的总票房为26.2亿元。如果加上9月29日和30日，国庆节的第一天，总票房超过30亿元，这是一个前所未有的数字。去年，国庆总票房只有15.8亿元。

浪漫喜剧《铁拳耻辱》以搞笑风格为主线，毫无悬念地获得了14.63亿元的票房冠军，几乎是同档其他电影的票房总和。这也创下了近年来国庆冠军电影的最高票房纪录。去年国庆冠军“湄公河行动”的票房只有5.31亿元。

数据来源:猫眼专业版应用；；制图:熊

国家票房的巨大突破有很多原因。首先，自2016年以来，中国新开的电影公司增加了约30%，为票房增长奠定了基础；第二，今年国庆电影的整体质量不算太差，豆瓣的分数在7分左右；第三，今年的国庆节包括国庆节和中秋节。这个节日不仅比前几年多了一天，而且“两个节日合一”使消费者看电影的心情更加高涨。

恐怕更重要的原因在于补票。在经历了2016年以来的持续下滑后，国内电影市场似乎正在蓬勃发展，但却被业内许多人质疑为“含水”。门票、注水、“鬼域”等虚增票房的套路再次猖獗，成为此次国庆档案战中主要电影投资者的常用手段。

所谓“电影票补贴”，即票房补贴，通常是指电影制作人向发行渠道(如电影院和网上售票平台)支付“补偿”，后者以低于市场价格的价格向消费者提供电影票。由于票补的存在，消费者经常可以花几美元买到电影票。

为了获得高票房，一些电影制作人经常自费大量购买电影票，这被称为“买票房”，但实际上没有人去看电影。这些情况大多出现在人烟稀少的午夜战场，而“幽灵战场”就是由此而来的。对于影视公司来说，门票补偿的数字是敏感的，真实情况往往难以知晓。

一位不愿透露姓名的国内电影界资深从业者告诉腾讯财经，今年国庆六大电影(可耻的铁拳、英国决斗、追龙、空狩猎日、缝纫机乐队和极限追逐)的总票房收入至少为5亿元，比去年同期增长了一倍多。

烧钱的门票补贴在很大程度上来自激烈的竞争形势before/きだよ 0。

最初，今年国庆节上映了15部电影，号称是“历史上最拥挤的”。虽然很多电影如冯小刚导演的《芳华》、邓超主演的《城市之光与心理犯罪》、陈意涵主演的《女朋友2:一切为了》以及很多大牌配音的3d动画电影《大闹天宫》等。，由于他们自己的原因被撤回，他们被暂时添加为电影“光影之战”。

最终上映的12部电影中，大部分都成了“炮灰”。事实上，这个国庆文件基本上成了五部电影的殊死搏斗——“英国决斗”一路“咬人”和“追龙”，后者几次顶住并试图追上；在被同类型的“可耻的铁拳”击败后，“缝纫机乐队”和“/きだよよ0/日狩猎”形成了僵局，他们交替出现在第四和第五位置。

数据来源:猫眼专业版应用；；制图:熊

从表面上看，这只是几部电影之间的竞争。事实上，在这背后，许多上市公司和影响ipo的“种子公司”不被允许每分钟都为业绩而竞争。

一年就要到了，所以试试这里。

“先遣部队”没有成功

大鹏(董成鹏)可能后悔自己的选择。

也许是意识到今年国庆节的激烈竞争，“缝纫机乐队”原定于9月30日上映，决定申请一天。这使这部电影在电影编排上有绝对的优势。根据猫眼专业版的统计，在其发行的第一天，缝纫机乐队就占了全国电影的36.9%，而综合票房占了40.2%。

但是没有持续多久。第二天，《可耻的铁拳》、《英国对抗》、《追龙》和《极速无间》占据了强势席位，一共分了七排多部电影。《缝纫机乐队》的电影受到严重挤压，突然下降到7.9%，此后一直徘徊在7%到10%之间。

虽然豆瓣的得分也是6.9分，与《无耻铁拳》的7.4分相差不大，但缝纫机乐队的票房已经和《空猎日》一起成为第三梯队，豆瓣的得分是4.8分，单日票房在10月1日的井喷日连连输给《/きだ》，缝纫机乐队单日票房只有《空猎日》的一半。

大鹏开始喊屈。10月2日凌晨1点，这位来自中国东北的“80后”导演，是一位访谈节目主持人，他在朋友圈子里说，观众可能对他“有一些惯性的看法”，并“影响电影的方向(缝纫机乐队)”。他在2012年拍摄的《迪奥斯人》和他在2014年拍摄的《煎饼人》被质疑为低俗，这导致大鹏的个人名誉透支，市场预期大幅下降。

在猫眼专业版中，有280，000人在羞耻铁拳，110，000人在英国决斗，近80，000人在空日狩猎，还有不到60，000人在缝纫机乐队。

大鹏甚至开始乞求，“最后一次请相信我”和“请借给我们两个小时”。

大鹏派了一圈朋友去喊屈

《缝纫机乐队》的制作人陈智熙看不到这部电影，于是在他的个人微博上发表了一条抱怨，称这部电影“受到了各地电影安排的挤压”。缝纫机乐队“光媒体(300251，诊断学)”(300251.sz)的制作人兼发行人王长田(音译)也在一大早就转发了这些公开帖子的截屏，并发表了一篇文章:“一部好电影的梦想，苦涩，无助和期待。”

这种叫嚣和拉票已经带来了一定的影响。在国庆文件的后半部分，主要电影的票房每天都在下降，但是缝纫机乐队的单日票房从10月4日开始每天都在上升，但是增幅很小。直到10月8日，这部电影的单日票房还是没能达到3000万元的大关。

“缝纫机带”质量很好，但时间表的选择有争议。只申请一天是没有什么意义的。”不久前刚刚成功发行《狼斗士2》的电影联盟传媒董事总经理吴胜告诉腾讯财经，9月29日仍然是工作日，是人们准备过节的繁忙节点。“这一天不能得到口碑，也不能拉动票房。第二天是老电影，新电影马上就在一起了。”

江武生认为“缝纫机带”至少应该在9月23日之前归档，也就是大约提前一周。然而，根据大鹏作品的风格，最好的做法是把它放在暑期档，让学生成为看电影的主力军。大鹏的《煎饼人》于7月中旬上映，该片在2015年赢得了近12亿的票房。

据陈智熙介绍，《煎饼人》的制作成本只有1100万，而《缝纫机乐队》的制作成本则超过6000万，是“一个完全不同的作品”。业内大多数人也认为这部电影是大鹏迄今为止完成得最多的一部电影，它本应该取得比《煎饼人》更好的票房成绩，但上映10天后票房还不到2.6亿。《猫眼》预测这部电影的最新票房为3.95亿英镑。

这原本是一部光明传媒寄予厚望的电影。一位最近调查了光明传媒的经纪分析师告诉腾讯财经，王长田说缝纫机乐队将影响公司今年第四季度的业绩。

然而，由于错误的时间表选择，损失更加严重，这就是乐视影业制作和发行的浪漫电影《吹口哨的青春》。这部没有大明星的电影的豆瓣分数是6.5。虽然票房不是很高，但在上映后的四天里票房不到900万是不相称的。10月8日晚，乐视影业股份有限公司紧急撤回该片，称其将“准备好之后再放映”。

乐视电影有限公司紧急撤回《长啸青春》这部电影

与缝纫机乐队一起，他们是今年国庆的先遣部队，还有被称为“中国第一部现代/战争大片”的“/ききだよ0/日狩猎”。

这是年轻演员李晨导演的“处女作”，难怪他的妻子范冰冰是第一名，她刚刚获得2017年金鸡奖最佳女主角。利用范冰冰获奖和杰里·李求婚的受欢迎程度，他们开始频繁地宣传“空狩猎日”。他们的许多“大v”朋友也在他们的个人微博上为“空狩猎日”拉票。然而，实际的票房趋势远不如海报。

燃烧的“空狩猎日”海报

腾讯财经从知情人士处了解到,“空一日游”的门票补偿规模并不低，约为8000万元。在电影上映的前一天，李陈发在推特上说他会和范冰冰一起送出6万张《空狩猎日》的电影票。此外,《空狩猎日》被怀疑在京广几家影院“购买票房”。

事实上，由资深电影人吕建民发起和领导的这部空战争动作片背后的投资阵营是巨大的。有两个主要的制片人，即中国人民解放军空军事政治部的电视艺术中心和吕建民的春秋时代电影工业。吴京的“狼勇士”系列是他作为制片人投资制作的作品。

此外，还有多达15个合作制作人，包括中国电影和华夏这样的国家队，像捷成(300182) (300182.sz)这样的上市公司，还有范冰冰的爱美申影视。许多投资者，如捷成、鹿鸣电影、星箭影视也投资了《狼斗士2》，但在刚刚经历了巨大的喜悦之后，他们将面临挫折。

“空狩猎日”也是一个军旅爱国题材，产量低、知名度低，没能延续《狼王2》的人气。目前累计票房勉强达到2.5亿元，仅次于《缝纫机乐队》。

在国庆档案争夺战中，口碑的重要性再次凸显。除了《空狩猎日》的失败之外，由英国演员奥兰多·布鲁姆首次出演的中国电影《极限追击》也落入了“烂片”的行列。豆瓣的得分只有3.6，上映后9天的累计票房不到1600万元。这部电影已经接近零了，烧电影票也无济于事。

“双龙”是彼此接近的

《追龙》还是没能“追”上成龙，至少在国庆档案里是这样。余董灿只后悔了。

博纳电影股份有限公司已被美国纳斯达克交易所私有化并摘牌，正试图重返a股市场。该公司是这部电影的主要制作人和主要发行人，该公司在国庆文件中主要投票支持《追龙》。这个电影巨头的老板于东在电影上映前非常自信。“说得客气点，我想如果不出意外的话，《追龙》应该是国庆节票房收入最高的两部电影。”

但是没有成功。根据猫眼专业版的票房统计，截至2017年10月8日，《追龙》的票房为3.97亿，仅次于《无耻铁拳》(14.63亿)和《英国决斗》(4.45亿)。

余东的自信不是没有原因的。作为一部名为《坏电影之王》的电影，香港导演王晶很少心不在焉，他曾在短短几天内拍了一部电影。《追龙》的拍摄周期为两年，投资2亿元。

1991年，王静拉在两部经典传记电影《拉梅·豪》和《5亿督察罗利传》知识产权整合的基础上，来到甄子丹饰演香港近代史上著名的毒枭“拉梅·豪”，26年后刘德华再次饰演罗利。尽管这部电影没能超越之前的作品，但它也令人印象深刻。豆瓣的得分为7.6，超过了“可耻的铁拳”和“英国对抗”，在国庆电影中排名第一，名声大噪。

《追龙》引领国庆电影口碑榜

但即使是王晶、甄子丹和刘德华的“金三角”组合也没能击败成龙。当然，成龙并不是单独作战，他的助理将军是第五任“邦德”皮尔斯·布鲁斯南。

《英语对抗》改编自英国作家斯蒂芬·皮耶1992年出版的小说《中国人》。它讲述了关的女儿，一个居住在英国的越南籍中国人，在一次恐怖袭击中丧生，并踏上了为女儿讨回公道而向恐怖组织复仇的道路。

9月30日上映的两部动作片《英国决斗》和《追龙》，在今年的国庆节上演了一场“场外决斗”。

对于拥有自己电影频道的影视公司来说，“安排电影时的歧视”是一种不可避免的竞争手段。

根据猫眼专业版的统计，博纳影院为《追龙》安排了约40%的电影，而为《英国决斗》安排的电影只有约5%。在耀来电影制片厂(耀来影视是成龙电影项目的独家运营商)，电影《英伦决斗》的编排也超过40%，而《追龙》约为8%。他们自己电影的编排远远高于全国平均水平，而他们的竞争对手的编排却远远低于全国平均水平。

不同于美国等国家的“产、配、放映分离”制度，在中国电影(600977)目前“产、配、放映一体化”的环境下，“电影歧视”只能被视为市场行为，暂时无法消除。国内电影制片人也在充分利用这一形势，扩大他们在电影编排方面的竞争优势。

正是出于这种考虑，万达被列入了《英国决斗》的制片人名单。因此，《英伦决斗》不仅由尧来发行，也由万达旗下的梧州发行。

博纳在发行过程中遭受了损失，所以他想在补票中夺回一座城市。因此，博纳率先在自己的应用上推出了“10.1元看《追龙》的推广活动。

博纳影院推出“10.1元看《追龙》促销活动

但是“英格兰对英格兰”也不甘示弱。这部电影的主要在线发行平台是淘宝电影，该平台正在实施一项激进的门票补贴政策。淘宝电影不仅以开屏宣传“英国对抗”，还提供8.8元的超低票价。正因为如此，《英伦之战》在上映的第一天就赢得了7000多万的票房，远远超过了《追龙》的4000万。

“英格兰对英格兰”不止于此。

在国庆档案中，腾讯财经在北京耀来影城的慈云寺店发现，一个穿着耀来工作服的女孩正在电影院售票柜台前的一个小摊位上卖东西。“看《英国决斗》只需十美元！”

女孩手里拿着一叠手写的电影票，一叠装在试管里的护手霜放在摊位上。她告诉腾讯财经，国庆期间她在耀来做兼职大学生。“我每天的工作就是卖这些特别的票。活动只为“英国对决”，门票只需10元。”不到半个小时，她就卖出了十几本。

这种特价票也可以在电影院柜台用现金购买，并且可以在国庆期间无限期供应。售票员告诉腾讯财经，有了这种电影票，消费者可以在今年10月31日之前在耀来影城的慈云寺看任何一部《英伦决斗》，除了视听效果更好的杜比影院和带真皮沙发和独立卫生间的贵宾厅。

在耀来工作室的王府井(600859，诊断单元)店，没有特别的票，但是有红包彩票。摊贩告诉腾讯财经，从她面前的透明盒子里取出一个红包只要5元。一半的红包是“英格兰之战”的电影票，其余的是小礼物，比如水杯和毛绒熊。

"北京七要来有这个活动，但活动将在8日结束."工作人员说。

除了桌上的补票活动，在《英国决斗》中还有许多“隐形客人”。

9月30日，“英伦决斗”第一天，腾讯财经发现14: 20最后一排“英伦决斗”(mx4d号大厅)，共18个座位(单程票价64元)，已全部预订一空。在整个电影放映期间，这些座位总是空空的。

这部电影在票房上的注水嫌疑在北京也存在。10月6日，几乎所有在耀来影城慈云寺店的“英伦对抗”环节都被安排在空，但前两三排的“次席”被分批订购。

在姚莱工作室北京慈云寺店的“英国摊牌”中有“注水”的嫌疑

被怀疑在票房上注水的不仅仅是《英格兰对英格兰》。《追龙》也被曝光为“鬼域”。

娱乐新媒体“三声”援引知情人士的话说，从10月5日到10月7日，深圳宝安区博纳影城龙华店每天上午00:05到02:30，有8场“追龙”。除了00:05的比赛没有满，其他7场比赛都满了，白天还有很多比赛。

前述电影圈的资深从业人员告诉腾讯财经，《英伦决斗》在国庆补票战中发挥了最大的作用，补票金额超过1亿元，而《追龙》只是补票的第二梯队。这也很大程度上决定了他们国庆票房的排名。

然而，从国庆单日票房走势来看，虽然《英伦决斗》总是在前六天压制《追龙》，但两者之间的差距正在缩小。10月6日，《追龙》一天的票房开始加速超车，但后续能否彻底翻身还有待观察。

戏外有一个算盘

从外界的角度来看，乘坐“耻辱的铁拳”是最后一个理由，使门票补充水。但事实恰恰相反。相反，这部电影可能是今年国庆票房收入最高的电影，据业界估计，今年国庆票房收入超过1亿元。

《可耻的铁拳》是马华的第三部电影。第一部《永别了，失败者》在2015年国庆节赢得了该片的冠军，并最终积累了14亿的票房。2016年，低成本电影《驴水》也赢得了1.7亿的票房，并赢得了良好的声誉。豆瓣得分高达8.3分。

《可耻的铁拳》以14.63亿的票房毫无悬念地赢得了2017年国庆票房冠军

早在今年的春节，在青岛的一次行业会议上看过《铁拳》的吴胜就告诉腾讯财经，对于这部电影在国庆档占据主导地位，业界并不感到意外，因为之前的作品如《永别了，失败者》的成功已经让观众对马华娱乐的这部新电影有了更多的期待。从最后的介绍来看，“这部电影也很完整，市场公告行动也很到位，没有出现任何差错。”

更重要的是，“耻辱铁拳”最符合国庆的气氛。近年来，2014年国庆节的票房冠军是2015年的《心中的花》和《再见失败者先生》。2016年，犯罪动作片《湄公河行动》成为最突出的一部，因为同类喜剧没有足够的分量。

"国庆档案的主要优势是大喜剧、动作和视觉效果."据《江武生》报道，即使口碑很好的《芳华》如期上映，其票房也可能仅相当于《空狩猎日》。

然而，稳操胜券的“铁拳”仍然在同一部电影中上演了最激烈的战斗。

马华娱乐与猫眼合作推出单价9.9元的电影票，迅速抢占市场。在电影编排上，《铁拳耻辱》也有独特的优势。背后的投资者包括万达、迪达、横店、金艺等影院巨头，在线售票平台聚集了中国最大的两个售票平台——猫眼和淘宝电影。

对于在新三板上市的马华富纳吉公司来说，今年是至关重要的一年。今年6月16日，马华富纳吉向中国证监会提交了创业板首次公开发行上市申请，并于6月30日收到了受理通知书。与此同时，马华富纳吉在中国证监会预先披露了招股说明书。

根据马华富力近三年的财务报告数据，2016-2017年的利润均超过3000万元。如果被《铁拳》下半年的票房收入所证实，马华娱乐完全可以满足在创业板上市的所有条件。

然而，根据马华富纳格披露的2017年中期报告，公司净利润同比下降，这无疑给上市带来很大的不确定性。此时，《铁拳》的票房表现成为扭转马华娱乐表演下滑的关键。也许正因为如此，马华娱乐在这个国庆文件中仍然不敢放松。

另一个想利用“铁拳东风”的是新力传媒，它打算成为“第一只主板影视股票”。此前，该公司投资了《北京爱情故事》、《辣妈的真实故事》、《我的前半生》等电视剧，还投资了《寻找》、《33天失恋》、《煎饼人》等电影，此外还有马华娱乐公司的《再见，失败者先生》。

新立传媒的资本化也是坎坷的。这家影视公司在过去五年中两次未能上市，今年夏天第三次向上海证券交易所主板发起冲刺。

盈利能力下降和财务风险仍然是新力传媒上市的障碍。

招股说明书显示，新立传媒2014年至2016年的总收入分别为6.55亿元、6.56亿元和7.45亿元，略有增加，但净利润分别为1.31亿元、1.16亿元和1.56亿元。2015年，净利润下降，业绩增长不稳定。

此外，新力传媒还面临着库存过多、经营活动现金流量大幅波动、资产负债率过高等风险。在当前影视行业资本监管收紧的背景下，这家遭遇ipo的影视公司显然需要更好的业绩来打消证监会的疑虑。

"国庆档案的最大赢家，除了马华娱乐，应该是新力传媒."一位知情人士告诉腾讯财经，作为羞耻铁拳的主要投资者，新力传媒的投资应该占到30%左右，这可以让其今年的财务数据看起来更好。

年复一年，又一轮国庆档期在忙碌着，但大屏幕背后的剧情并不新鲜。

来源：罗马观察报