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财务管理2017年12月21日近日,博宝堂生活研究所(上海)(以下简称博宝堂)与中国传媒大学广告学院联合发布了2017年度“活的人的动态调查”研究成果——“活的人及其在创造文化消费新时尚中的心理感悟”。据报道,本研究调查的城市是中国:北京、上海和广州,调查对象是20-59岁,家庭月收入在12000-35000元之间的人。

报告称:中国人文化消费急速膨胀 旅游不再是“到此一游”

据报道,中国人的日常“文化消费”正在迅速扩大,特别是新中产阶级在食品、服装、住房、旅游、体育和学习等领域积极开展的生活和文化活动。唐认为,通过深入分析,推动“文化消费”的根本动因在于,活着的人想发挥自己的兴趣或特长,进一步追求自己,通过接触“文化”来扩大“感性和知性的品质”,进而获得“剩余”(精神的丰富)。

报告称:中国人文化消费急速膨胀 旅游不再是“到此一游”

博宝堂推测,中国目前大约有3.2亿新中产阶级,2022年有4.8亿人。未来,“文化消费”将继续增长。

博宝堂研究员在新闻发布会上表示,如今的消费者不再追求“八国十日游”,这就像打一张名片,但人们更愿意选择一次旅行,吃一顿好饭,看一场电影,甚至听一场音乐会,更愿意追求“生活质量”。在这一现象的背后,随着经济的持续发展和物质财富的不断增加,它开始用内心的财富追求中国的新中产阶级。

报告称:中国人文化消费急速膨胀 旅游不再是“到此一游”

在对普通人和各行各业有识之士进行大量定量和定性调查的基础上,博宝堂总结出了践行“文化消费”的人们的七种新意向,即:日常肌理意向(生活质量意识)、培养和提升意向(自我成长意识)、兴趣和技能意向(差异化意识)、现场共同创造意向(参与意识)、缓慢意向(充分意识)和熟悉度

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①日常纹理意图

他们不再盲目追求高端商品,而是倾向于购买时尚的文具、功能和设计都很出色的搪瓷罐以及其他既有才华又有色彩的高品质日用品。

②保护和推广意图

如出国旅游时参观工厂或工业博物馆,退休后学习油画或乐器等。,这是一种“文化消费”的意图,增加自我生活的乐趣。

③兴趣和技能意向

属于这种意向的“学习”对象,不再是过去直接有益于工作或学习的“实用”内容,而是与现有工作关系不大、基于更长远视角的“兴趣类”内容。

④当场创造意图

它指的是在诸如音乐节和二维活动等线下娱乐“文化”活动中,对某一主题有共同兴趣的人们聚在一起的一种意图,不仅是为了友谊,也是为了分享快乐时光。

⑤缓慢的意图

那些有这种意向的人对闲暇时间有更高的追求,比如,他们会在办公室里自己慢慢磨豆子、煮咖啡,而不是像往常一样“只要有is/きだよ".就打手机”

⑥烹饪意图

这个意图是,过去中国人通常喜欢购买装有“最新技术”的商品,但在过去一两年,“工匠”一词开始流行,人们开始对“非高科技”和“手工温暖”的商品感兴趣。

⑦中国人的新意图

它指的是一种设计意识,类似于在中国餐馆中设置酒架、流动爵士乐和用西方配料制作创意菜肴的做法,并在中国传统美学的基础上增加现代元素。这种意识已经广泛渗透到日常生活的各个领域。

来源:罗马观察报

标题:报告称:中国人文化消费急速膨胀 旅游不再是“到此一游”

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