8亿天价剧背后 苏宁文娱要从国际买买买到国内买买买吗？

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而这一次，它的pptv以如此高的价格收购了这部电视剧，这是为了宣布苏宁将在这场风暴中低头，除了体育，它还将在泛娱乐领域发挥自己的实力

"一石激起千层浪，两个手指弹出各种声音."——在金融监管的风暴下，许多知名大企业进行了资本重组，这已成为近期社会关注的焦点之一。万达、复星、乐视、苏宁等在泛娱乐领域有一定布局的公司也参与其中，但很多似乎只是大的战略调整，在蝴蝶效应的影响下，影视内容行业出现了一些波折——事实并非如此，苏宁的pptv以8亿的天价将电视剧网络直播集的版权提升到了一个新的高度。

苏宁娱乐是从国际购买购买和国内购买购买8亿美元的幕后黑手吗？

在监管风暴中，受影响最大的应该是房企。因此，“王迪”近年来也淡出了媒体报道，“戏剧之王”近年来随着影视内容产业资本的积累屡创新高。根据慈文传媒(002343，Diagnostics)的最新公告，苏宁的pptv以8亿元的价格创下了电视剧在线播放版权的新高，业内也猜测pptv是视频行业的“第二梯队”。

很难研究卡片下面的故事，但在卡片上面，我们可以看到苏宁在整个娱乐领域的战略可能不得不从海外回到中国。

在这一轮监管风波中，苏宁并不是“公众批评的对象”，但在央视此前的报道中，虽然可能是“意外伤害”，苏宁也被点名。7月18日晚，苏宁被央视点名，因收购国际米兰俱乐部的高负债率而涉嫌洗钱。接受中央电视台采访的专家表示:“这些机构的内债比率很高，它们挥霍从国外银行借的钱，购买资产，在海外投资中犯错误，这增加了国内银行的风险和国内金融风险，并使它们溢价。这些海外投资有一个共同的特点，那就是收回现金的能力不是特别强，也没有洗钱的嫌疑。”

苏宁以2.7亿欧元购买了国际米兰俱乐部70%的股份，相当于21.3亿元人民币。至于中央电视台的报道，苏宁认为这是一个“误会”。苏宁还表示:“投资国际米兰就是要多学习国外经验，引进先进的管理技术和训练体系，提高国内足球水平；另一方面，也依靠国际米兰提升苏宁品牌的国际影响力，有效推动苏宁零售网络的海外扩张，更高效地将中国制造的产品带到海外。”

除了收购国际米兰，苏宁还在海外体育版权采购方面做出了巨大努力。8月7日上午，苏宁控股的pptv发布了一份官方公告，宣布“pptv巨力体育将在2017-2018赛季历史上收集欧洲五大联赛的所有版权——这是曾经最受欢迎的乐视未能做到的。”

而这一次，它的pptv以如此高的价格收购了这部电视剧，这是为了宣布苏宁将在这场风暴中低头，除了体育，它还将在泛娱乐领域发挥自己的实力

版权可能会扼杀内容产业，但以竞争产品为导向，还有其他成功的条件！

作为一家知名的大型企业，苏宁在整个泛娱乐领域有着巨大的布局，但阅读和娱乐的君主应该关注体育和影视领域。在这两个领域，虽然苏宁投入了很多，它想把版权变成“赚钱的金蛋”，但版权不是唯一的成功之道。

以体育为例，版权不一定是一个好生意。自2015年8月以来，pptv斥资2.5亿欧元(约18亿元人民币)获得了2015年至2020年西甲中国区独家全媒体版权，付费会员情况和西甲在中国的商业化没有特别的亮点。因此，央视的批评可能来自监管风暴下攻击的扩大，而且它也拥有pptv的大量版权。

许多公司一直对版权业务的竞争持乐观态度，但没有多少能做好。乐视体育、新英体育、新浪体育、腾讯体育等。所有人都以高价购买了相关赛事的版权，但成功的玩家并不多——尤其是乐视体育(LeTV Sports)，曾经拥有一张好牌，但长期无法“制造血液”，这使得它有可能成为该集团危机下的弃儿。就苏宁而言，无论是国际米兰俱乐部的运营，还是许多赛事的版权运营，苏宁在娱乐方面都没有给出一个漂亮的答案——它可以与腾讯在nba的成绩相媲美，以直播视频为重点，借助媒体和社交平台，逐步构建会员付费和免费观看系统，成为近年来赛事版权运营唯一成功的范例之一。

除了高价电视剧，苏宁还想支持pptv再次发起版权战吗？

在自制内容盛行之前，视频网站的竞争主要是版权内容的竞争。然而，版权战争持续了很多年。除了小平台的逐渐退出，没有一个“爸爸”退出竞争。因此，从本质上讲，版权混战并没有为视频网站创造出一条同质化的出路，资源仍然分散在各种平台上，使得用户更难形成对某个平台的忠诚度。此外，竞争导致天价的版权费越来越高，从而进入了越来越贵的怪圈。从长远来看，即使你抱着你的大腿，你也不可避免地会有承受的极限。

因此，近年来，优酷、腾讯、爱奇艺、乐视和搜狐视频都在努力打造自己的内容。虽然对版权内容的投资仍然很大，但总的来说，自制内容的比例正在增加。许多视频网站的高管也表示，在继续投资版权内容的基础上，应加大自制内容的力度；就连张朝阳也更加激进，他必须在未来几年里竭尽全力发挥自我控制力..

在这种背景下，在苏宁娱乐系统中占据重要地位的pptv可能无法激发竞争产品的战斗精神。毕竟，pptv在视频网站中的地位并不高，而且很难被ip剧超越。

“一杯酒，一吻，皆有定数”——杜认为，在苏宁的整体战略中，或许版权预算是巨大的，但以近10亿的价格购买一部电视剧仍是偶然事件。

是发动反攻的号角吗？还是女儿买的马骨？Pptv和慈文，谁是这部高价电视剧的受益者？

我听说过一种资本游戏，说当你购买资产或公司时，你必须付出很高的代价！这将为业内其他参与者制造一种竞争壁垒，同时也对卖家形成一种情绪预期。隔壁的商品能卖10亿，ta家的商品也不错。为什么不能卖？

投资行业或制作行业可能符合这一逻辑，但对于影视内容行业来说，戏剧并不是最稀缺的资源。毕竟，戏剧每年都存在，这是不必要的。近年来，娱乐内容产业的投资趋势不是押注于知识产权，而是投资于“制作公司或团队”——如功夫电影产业、正午阳光等。，所有这些都是投资于生产和投资团队的产品。

如上所述，虽然pptv在视频行业有大量的竞争版权，但它还没有建立足够的竞争和会员付费优势；在影视剧领域，pptv在版权内容和自制内容两个市场与行业领先的阵容有相当大的差距。在各种第三方机构给出的数据中，pptv的排名并不高。

这次购买的《慈雯》ip剧据说是“梁生，我们能不难过吗”。根据公告，这部都市浪漫剧《梁生》暂定有80集。根据巨力传媒与慈文传媒的合同，该剧在线转播权的单价为1000万或950万。根据慈文与湖南卫视3.84亿的合同金额，该剧的电视版权为480万，也就是说，《亮声》的版权费总额为11.84万亿，单集总价格高达1480万，接近1500万。

8亿或7.8亿的成本相当高。无论是对慈文还是对苏宁，慈文传媒在合同中表示，2016年电视剧《亮声》的网络版权费已经占到公司总营业收入的43.81%或41.62%。难怪《亮声》1500万/集的价格成功打破了行业纪录。对苏宁来说，这个价格相当于苏宁尚云一年的利润(002024)。数据显示，苏宁尚云发布的2016年财务报告显示，年净利润为7.04亿元。

因此，对于pptv来说，即使这部ip剧的收视率超过了《以人的名义》的收视率，也不容易收回成本。自2017年以来，尽管知识产权剧仍然非常受欢迎，但其受欢迎程度仍在“下降”。虽然播出量轻松突破100亿元，但很难想象付费和广告这两种形式想从往往高达数亿元的版权费中获利。

对于慈文来说，卖出一部价值10亿元的电视剧并不完全是好消息。以拥有版权的大盘手音乐为例，危机爆发后，很多影视公司的支付和账期都受到了影响，形成了连锁反应。慈文传媒也受到牵连。据媒体报道，慈文对乐视的应收账款(300104，诊断股)为9270万元，坏账准备为707万元

据统计，2016年，爱奇艺的运营成本和费用为140亿元，如果按8亿部电视剧计算，只购买了不到20部...根据市场份额，腾讯视频和优酷土豆的运营成本应该和爱奇艺差不多。如果pptv真的能一年买20部高价电视剧，它能回到第一阵营吗？阅读娱乐不太可能。毕竟版权可以高价购买，但整体运营和维护在短期内难以改善苏宁的娱乐布局。

此外，苏宁已经在主营业务上与阿里达成妥协，进行了140亿元的股份互换；阿里在娱乐领域没有做到的，苏宁能做到吗？

但是，如果你多想想，你对pptv的理解可能和阅读娱乐君一样，你应该表现出你的态度和态度。这可能与万达的“卖与卖”相同，后者基于“千美元买马骨”的大布局。

来源：罗马观察报