“快递公司抢滩登陆社区零售 “家门口”诉求引爆资本大战”

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不知何时起，方便蜜蜂出现在社区底商，为居民提供全天候服务； 附近的购物中心有随时可以品尝海鲜的新零售商店，满足年轻人的口舌之欲。大型超市有网上购物和免费配送服务。开发商也开始从城市辅助运营商一代地向城乡建设和生活运营商发展，成为城市的小媒体

为了满足客户家门口的日常诉求，社区商业一直存在，市场非常巨大。 在发达国家，社区商务占社会商务总支出的60%~70%，中国整体水平目前不到30%。 随着我国城市中心型商业趋于饱和，区域型商业结构也基本明确，社区商业逐渐走向前台，成为一片可挖掘的新蓝海。

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以前流传的业态悄悄地升级了

方便。 就在房子前面。 价格也很便宜。 我每天都来这里买东西。 8月2日上午，位于北京市朝阳北路的喜龙生鲜超市挤满了人，住在家里小区的林先生带着兜兜菜回去。 这里是一家叫羊叔叔涮的餐厅，但停业后改造成了生鲜超市。 虽然被称为生鲜超市，但是这里好像是小型的蔬菜零售市场。 在超市销售蔬菜、水果、肉类、海鲜等产品。 地下一层是百货商店，销售日用百货、家纺用品等，还搭载了彩票销售服务。

类似的升级改造还有很多。 例如，北京东单菜市场经过多次改造后，转为便民服务综合体。 那里集中了超市、百货商店、餐饮、通讯业务、洗衣翻新、家政服务等功能。

靠近居民社区的地方正在升级，以满足居民的费用要求。 在北京市海淀区紫竹院附近的邮政网站上看到，除了传统的邮件、快递、金融业务外，还挂着邮购海淀菜篮连锁超市的招牌，有新鲜的水果蔬菜等销售。 据悉，自去年3月以来，海淀区多家邮政网点开设了100~200平方米的菜篮子连锁店，利用邮政营业所开展民间生鲜业务。

另外，对于不想出门的宅男来说，o2o也让生活越来越方便了。 京东表示，截至7月底，线上合作便利店门店总数已突破1万家，覆盖全家、罗森、7-11便利店巨头，全时与today、美宜佳等50多家企业品牌合作。 今年上半年，京东家便利店业态整体单量增长率达到80%。

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新零售深入毛细血管

如果说社区商业是城市商业的毛细血管，那么新零售就是毛细血管中的新鲜血液。 许多大企业都盯着这个市场，目标是进入城市的便利店。 阿里计划在财政年度开1万家天猫店京东宣布年内开100万家便利店； 苏宁表示，年将在全国开设1500家苏宁店，3年内开设5000家分店。

近年来，在资本陆续入局之前传到了便利店领域。 年2月，斑马资本投资3亿美元创立便利蜂10月，新鲜生活、绿城房地产和上海易果电商以8400万美元完全收购北京好邻居年3月，西安宣布每便利获得2亿元A轮投资。 6月，武汉today宣布今天将在便利店完成3亿元b+轮融资，估值超过30亿元不到两年，数十亿元资本涌入该领域。

新零售专家云阳子认为，风投资本大规模进入便利店套餐，证明外行正在跨境整合便利店。 猫舍、色彩斑斓的箱子、国安社区、永辉生活、圆通妈妈驿站、箱子马鲜生等新兴势力正在抢占原有的场景。

目前，永辉生活、谊品生鲜等社区生鲜超市商品多为sku，价格低廉； 谊品生鲜提供全天候营业服务，也提供居家服务； 箱马鲜生实现了全天候配送业务，这对于之前流传下来的便利店来说是一个巨大的冲击。 云阳子在接受本报记者采访时表示，覆盖范围3公里，全天候快递服务的箱马鲜生渗透率远远高于之前流传的商超。 从资本的角度也可以看出，箱马鲜生现在的估值达到了百亿元。

此外，无人货架也成为热点。 在今年的山东烟台两会上，烟台市人大代表翟维兴提出了关于加快智能全天候无人超市进入社区的建议。 翟维兴接受本报记者采访时表示，无人货架是一大趋势，全国许多地方已经开始建设，但目前在烟台整体的推广情况并不理想。

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快递公司在海滩登陆

作为新兴势力，快递公司也在抢夺海滩社区的生意。 从今年4月开始，百世附近开始布局，目前已有100多户人家开业； 年，顺丰计划在1年内设立4500家离线店，2~3年内设立数万家离线店。 圆通将妈妈驿站搭载生鲜类进行销售，通过在线营销系统升级为妈妈菁选便利店； 更早以前，申通开设了巨贤百味

抢夺早期市场的行为要追溯到顺丰性爱客身上，但其大幅配置没有得到预期的结果。 对快递公司来说，社区附近本来就有快递服务站。 服务站如果只收发快递的话，收益会变薄，可以在服务站上叠加很多功能来增加利润。 关于快递进入便利店市场的问题，云阳子坦言快递有明显的优势和劣势。 其特点在于丰富的门店和配送资源，现有的网站可以利用； 另外，有快递可以负责后1公里和后50米的配送。 缺点是快递公司不擅长零售。

因此，快递公司很难涉足零售。 云阳子认为，快递服务站的选址与便利店不同，从以前流传下来的意义上说，便利店的选址非常重要，在以前流传下来的零售玩法中，大部分快递服务站可能不太可能生存下去。 但在新的零售环境下，快递公司仍有机会。 在新的零售玩法中，位置并不那么重要，也许可以通过快递+零售的方式经营。

来源：罗马观察报