知识付费半局：“喜马拉雅们”暂时领跑 平台大佬正后起直追

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“世界上最长的河流是亚马逊河，后来亚马逊成为世界上最大的电子商务公司；世界上最大的宝藏发现者是阿里巴巴，它后来成为中国最大的电子商务公司。那么世界上最高的山喜马拉雅山会变成什么呢？”后来，一个音频网站被广告吸引，果断地购买了域名。现在，它已经成为中国发展最快、规模最大的在线移动音频共享平台。

1.96亿，这是喜马拉雅调频台“123知识嘉年华”今年3天的总销量。与去年创下的5000万英镑的纪录相比，它已经增长了好几倍。喜马拉雅山在为知识付费的风中飞得越来越高。

平台不是价值的评判者，而是提供者

知识支付的萌芽是微博和微信的增值功能。就像专家批评新媒体一样，知识的获取是分散的、无系统的。但很快在2016年，一些新的知识支付平台开始出现，如喜马拉雅调频，回答，知道生活和获取，知识支付逐渐正规化。

(关彝图片)

喜玛拉雅希望成为分享智慧的平台，让更多的人能够以更经济、更方便的方式分享智慧。喜马拉雅山有自己挑选最佳内容的方式。

首先，用户认为有价值的是最重要的，最直接的体现是可以帮助用户解决实际问题的各种课程；其次，奖学金本身具有学科价值，大量名牌大学的优质课程资源为选择错误专业的用户提供了“选择专业”的第二次机会；第三，就知识本身而言，声音所承载的语音语调将赋予某些知识更高的价值，就像许多文学作品一样，用古代方言来解读这些作品有着特殊的魅力。

喜玛拉雅调频台副总裁周晓涵认为，该平台不是法官，而是提供商，她是这些“价值观”的受益者。作为一名文科生，她对很多科学和工程也很感兴趣，所以她买了清华大学吴国盛教授的《科学简史》，通过认真听讲，收获很大。

当我们遇见迷梦，就像睡觉和遇见枕头。

12月1日，米梦的知识支付课程“米梦教你月薪5万”在喜马拉雅调频台正式启动，网上提问的声音传到了我的耳中。

有人讽刺米梦征收智商税，甚至有网友呼吁你的老板不要招募订阅米梦职场课程的员工。“他们整天都在考虑如何在工作场所升职，我担心这种想法不够强硬。”。事实上，说这些话的大多数网民都不是亲自去买课程的，这些侮辱对米蒙本人有些偏见。

喜玛拉雅选择米邦合作的原因是为了看看这门课程的实用性和米邦团队的特长。“这就像在你困的时候打枕头一样。”周晓涵认为，任何课程只要实用，都是有价值的。

“为什么娱乐明星的报酬这么高，为什么他们能搞电风扇经济，但我们真正有内容和才华的人却做不到。我也这么认为为知识付费就是这样一个时代。”周晓涵希望每个对内容和商品感兴趣的老师都能在喜马拉雅平台上体面地赚钱。

喜玛拉雅人希望邀请有才华的人分享知识支付的红利，但一些专家预测，在知识支付战争中，筹码总是在领先内容提供商手中，尤其是那些带来自己流量和粉丝的人，领先内容提供商稀缺，平台迟早会撕裂和抢夺人们。

作为领导者，喜玛拉雅并不担心。“我们在喜马拉雅音频领域的市场份额是73%。任何对音频感兴趣的人都绝对是首选，我们的技术产品平台支持应该处于领先地位，”周晓涵说。

知识支付远未达到高潮

虽然为知识付费才刚刚开始，但许多网民一直唱着难听的歌，说这个口号已经过去了。作为实践者，周晓涵认为知识支付远未达到高潮。这一判断的重要依据是喜马拉雅调频台的“123知识嘉年华”。

2016年12月3日，喜玛拉雅在中国举办了首届内容消费节“123知识嘉年华”。12月3日，总销售额为5088万，相当于淘宝“双十一”第一年的销售额；一年后，销售额达到1.96亿英镑，创下了基于知识的付费产品日均销售额的新纪录。

商人正在寻求利润，喜马拉雅人在过去两年的辉煌记录也吸引了许多互联网老板争相进入该局。

今年3月，豆瓣推出“豆瓣时间”，帮助文艺新鲜感走上实现之路；今年6月，网易云试图为广播电台“冯仑夜谈”付费，以探索版权音乐以外的内容业务；最近，有报道称百度和今天的头条都在紧张地策划付费内容产品...

毫无疑问，随着老板们的进入，来自各种平台的高质量内容制作者的资源将会越来越激烈，知识支付领域的竞争将会越来越激烈。但从另一个角度来看，它也将把知识支付推向一个新的竞争阶段。当付费内容存量充足时，知识支付的竞争将转移到更丰富的领域，内容的分发将突破现有平台的用户上限，知识支付将不再局限于基础信息服务，而是演化为深度产品服务，更加注重个性化和系统化。

有钱有势的老板可能就像沙丁鱼中的鲶鱼，知识支付的后半部分肯定会发生质的飞跃。

来源：罗马观察报