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12月10日,在中国电影(600977)发行放映协会大会上,国家新闻出版广电总局电影局副局长李国旗指出,要从提高上座率、增加电影容量、发挥市场潜力等几个方面推进发行机制改革,探索分线、分地区、分轮发行。

目前,中国是世界第二大电影市场。今年,中国电影总票房有望达到550亿元,电影银幕数量已经超过5万个,超过美国,并且增长迅速。然而,市场实际承载能力的提升跟不上市场容量的扩张,影院的上座率长期徘徊在15%左右,大量放映时间处于闲置状态。

电影局强调提高上座率 淘票票打造增量市场迎来新契机

图片:国家新闻出版广电总局电影局副局长李国旗强调,中国是世界上电影银幕数量最多的国家,有必要探索新的发行方式,从同质化竞争到差异化竞争,使市场更加活跃,挖掘市场容量潜力,解决“一部分电影找不到自己的观众,一部分电影找不到自己的电影”的问题。

电影局强调提高上座率 淘票票打造增量市场迎来新契机

市场参与者对主管部门的政策思路也有深入思考。阿里巴巴影业高级副总裁、淘宝电影总裁李杰最近指出,降低看电影欲望的主要因素是缺乏用户体验。“电影有情感、温度和仪式。观看体验也应该有情感、温度和仪式。”

如何提高市场增值?李杰认为,在中国电影的下半年,内容、宣传和影院的变化和升级有望创造一个新的500亿的市场。具体来说,内容已从合作和组织局升级为工业制造,法宣已从传统的宣传和分销升级为综合营销,电影已从广播升级为体验。

电影局强调提高上座率 淘票票打造增量市场迎来新契机

今年下半年,淘宝电影做了很多尝试。围绕“郝彤+社交+情感”打造的独立影院,在双十一的独立影院已开演96场,平均上座率为36.71%,是整个市场平均上座率的两倍,哈尔滨的独立影院上座率高达73.5%。在同一时期,这个小聚集地创造了一种新的c2b电影观看模式,147场比赛的平均上座率为44.5%。

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在电影局领导关注的焦点发行中,淘宝电影计划推出以亲子家庭为重点的“动漫你好”,向铁粉粉丝播放经典电影主题,并观看月票卡以提高非黄金档的出勤率。

李国旗指出,电影院作为一种真正的经济形式,必须拥抱互联网经济,并利用互联网和大数据来振兴电影院的运营。因此,我们将积极提高效率,改变体验,为中国电影打造增量淘宝电影。未来,一系列创新业务将迎来加速发展的新机遇,其作为互联网平台的赋权价值将更加突出。

来源:罗马观察报

标题:电影局强调提高上座率 淘票票打造增量市场迎来新契机

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