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虽然彪马在过去的两年里一直试图恢复其在专业运动领域的竞争优势和品牌声誉,如跑鞋,但它已经取得了相当好的成绩。蕾哈娜担任创意总监的puma系列产品fenty的销售就是一个很好的见证。当年的年净利润增长了68%,销售额达到36.27亿欧元。

安踏收购PUMA?又一个中国企业上演蛇吞象?

开元集团计划出售彪马品牌的消息在过去的两天里在多个媒体平台上爆发,使得原本不温不火的彪马成为双十一期间的又一亮点,进而登上热门搜索榜。

在边肖看来,安踏的收购应该有更多的炒作。

首先:自2009年收购菲拉以来,安踏并没有取得特别辉煌的成就。尽管声明中称其在收入方面做出了很大贡献,但邀请舒淇作为菲拉品牌百年庆典的平台并没有真正让这个品牌流行起来。毕竟,当菲拉在百丽手中时,它的市场份额几乎丧失殆尽(鞋王百丽的退市就是一个很好的证明),品牌缺乏影响力,销量也没有大幅度提高。其次,在安踏收购菲拉后,它没有吸收太多新技术来改善自己,其产品仍处于跟进状态。更不用说被收购的品牌了,比如日本的德尚(descente Desant)和韩国的第一个户外品牌科龙(kolon),安踏需要充分吸收、消化和整合这些品牌。

安踏收购PUMA?又一个中国企业上演蛇吞象?

我认为在这种情况下贸然购买美洲狮是不安全的。尽管安踏的市值在过去两年一直在上升,但它的表现也有了大幅提升。但总体上仍没有明显的质的变化。

此外,整个鞋业和服装业在过去的两年里一直处于衰退之中,而强大的竞争对手李宁不得不应对这种外表看起来漂亮,内心却很难接受的局面。毕竟,李宁自2015年以来的重大调整已经取得了显著成效。李宁周围的加工厂表示,李宁与以前完全不同,订单、付款、质量等许多方面都有所调整。我们应该知道,安踏没有上市时,李宁是辉煌的。虽然安踏超越李宁成为独立运动品牌的领军人物,但我认为李宁只需几分钟就能实现大幅增长。

安踏收购PUMA?又一个中国企业上演蛇吞象?

让我们再来谈谈彪马,虽然彪马在过去的两年里一直在努力恢复其在专业运动领域的竞争优势和品牌声誉,比如跑鞋,并取得了相当不错的成绩。蕾哈娜担任创意总监的puma系列产品fenty的销售就是一个很好的见证。当年的年净利润增长了68%,销售额达到36.27亿欧元。与此同时,据报道,开元集团仍在增加投资金额,以改善彪马的表现。

安踏收购PUMA?又一个中国企业上演蛇吞象?

总的来说,尽管安踏持有100亿欧元现金,但这个年销售额为40亿欧元的庞然大物要顺利消化这笔资金还需要一些麻烦。像吉利收购沃尔沃的蛇吞象这样的商业活动不能随便玩。

来源:罗马观察报

标题:安踏收购PUMA?又一个中国企业上演蛇吞象?

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