王思聪和甘薇开诊所定位“轻医美”不动刀不整形

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最近，一种新的医学和美学物种“宁越诊所”突然出现在互联网上。创始人是王思聪的好友金鹏，共同创始人是王思聪、甘伟和秦岚。

“铁王思聪，流水净红”。与王思聪严肃的作品相比，媒体更愿意关注他的私生活。今天谁去购物，明天谁在路边摊，后天谁带你去看比赛。这次不同了。王思聪把自己网红的爱好当成了事业。

最近，一种新的医学和美学物种“宁越诊所”突然出现在互联网上。创始人是王思聪的好友金鹏，共同创始人是王思聪、甘伟和秦岚。

开业前八个月，宁岳邀请明星和网红进行了为期八个月的试运行，总结经验，完善和优化产品和服务，积累了大量的种子用户。据悉，在推广初期，金鹏和王思聪花了近1亿元给明星们送充值卡，覆盖了娱乐圈的一半以上。

在开业的第一天，可以说是大牌云集。杨蜜、安吉丽娜、吴亦凡、秦岚、刘芸、包贝尔、张欣怡、郑宇、方安娜、韩火火、马瑞、张达达、苏红、张帅等明星都来了。晚会的主题是由王思聪投资的医疗美容机构“宁越诊所”正式开业。

开业一个月后，首席执行官金鹏惊讶地发现诊所以闪电般的速度收支平衡。所有这一切的前提是，“我的明星，媒体和其他资源还没有被激活，我还没有发挥我的力量……”金鹏告诉创业型国家。

金鹏非常清楚为什么宁岳能在如此短的时间内首次亮相。有吸引力的合作伙伴阵容和巨大的客流资源是主要的帮助因素。

在我们谈论这个之前，让我们来看看宁岳。

宁岳的母公司是丁咚莱蒙。丁咚莱蒙公司的首席执行官金鹏说，我们想建立一个在线和离线相结合的服务系统。其主要品牌“宁月”将由自建的宁月诊所(线下光医疗美容诊所、抗衰老中心)、宁月应用、医疗美容软件和抗衰老产品(保健品、功能性化妆品等)组成。)。

宁岳诊所是这篇文章的主人公。与其他医疗美容机构不同，宁越诊所定位为“轻装医疗美容”，不动刀，不做整形手术，只为用户提供“医疗护肤”、“面值管理”、“状态改善”三项服务。

局部皮肤管理项目。用医学方法解决皮肤问题，如美白、皮肤再生和祛痘。

面值管理:指注入项目。如肉毒杆菌、透明质酸、水光针、线包埋、半永久性等。

状态升级:涉及海外医疗。如癌症检测、干细胞和解毒。你可以从里到外理解为抗衰老。这一部分充分利用了王思聪的资源优势，与瑞士、日本、韩国多家机构的合作是独家的。

至于不做整形手术的原因，金鹏说，首先，这是有风险的，其次，这是不容易复制的。

诊所成立前，他和王思聪出国考察别人的医疗和美容模式，发现了国内外医疗和美容行业的重要区别:国外注重整套解决方案，而国内机构大多以销售产品和设备牟利。最大的痛点是不透明的信息和对用户的不信任，导致高客户成本。

但是，宁岳诊所的“轻医美”不涉及安全和风险问题吗？用户肯定有这样的问题。彭彦笑着说:“宁岳完全没有必要搞这种薄利多销的行为。”

以北京宁岳丽都花园为例。这里的院长是应韩国排名第三的医疗美容医院的邀请而来的。医生对医疗资格和简历有严格的审查。这里的顾问是和angelababy在同一家公司的超级模特。

宁玥位于北京丽都花园店

宁岳诊所目前的设备来自美国。药品只能获得许可，并且只能出售具有合法资格的药品。“我们宁愿不销售非授权渠道的产品。例如，在中国，美白针随处可见，但却没有许可证。”彭彦从另一个角度向创业状态解释道:“有老王(王思聪)，你认为我们会卖假货吗？”

说到宁越诊所的复制，它涉及到金鹏对未来的憧憬。目前，宁岳在北京有两家线下商店，分别位于丽都花园和国茂中央商务区。上海的宁越诊所也即将开业。在接下来的五年里，全国将开设100家商店。

北京宁岳新国际贸易中心

金鹏强调医学之美只是宁岳的切入点。宁岳的核心业务逻辑是建立一套完整的“宁岳系统”，包括一个离线的宁岳诊所和一个在线的前端宁岳应用。客户和平台可以通过该应用实现一系列互动、精准的服务，获得终身抗衰老的一站式解决方案。后端是一个开放的saas系统，可以通过云进行管理，形成一个完整的“离线诊所+在线平台+数据云服务”的业务闭环。

直截了当地说，宁岳想要实现的是医学美容和生活方式的结合:

“轻医疗美容诊所+甜点奶茶+沙龙”的活动变成了宁月2.0的线下诊所，在流程设计中加入了应用，同时收集了用户数据，有点像一个新的医疗美容品种——黑马。

通过这种方式，一个时尚的有生活方式的女性社区场景将在线下形成，它包括三项服务:“医疗护肤”、“面子价值管理”和“地位提升”，并与在线应用和底层saas无缝集成。

这种模式的创新在中国还没有完成。(从创业状态来看，目前医疗美容市场中具有代表性的新氧正采取“社区+电子商务”的模式，而联合瑞格尔则通过与自我执业的医疗美容医生合作建立了医疗美容机构。(

从实际情况来看，中国缺乏医学美的原因是多方面的。资金、客流和选址都是限制因素。宁岳的优势在这些方面都体现得淋漓尽致。

顾客成本方面:据医疗美容行业人士称，在北京开一家医疗美容诊所，40%-50%是市场成本，顾客成本为5000-7000元。宁玥诊所借助明星效应和网络红效应带动用户流量，将获得客户的成本降低到500~1000元。

门店选址:创业前，方正金鹏曾参与过涉外五星级酒店的投资建设，在房地产、消费、投资等领域有着丰富的经验。加上王思聪的资源支持，宁越诊所在门店选址和门店租金方面具备先天条件。

资本方面:据公开信息，2016年6月，宁岳完成了深圳前海小白互动资本管理有限公司的千万天使融资，估值3亿元。金鹏表示，1亿元人民币的首轮融资将很快敲定。

金鹏对宁岳的未来充满信心，这要归功于他有条不紊的系统设想、坚强屏障的支持以及超级巨星ip的支持。他说，宁玥没有竞争产品，如果非要说的话，那就是把那些想去海外、去黑诊所、去劣质美容院的人带回可靠的医疗和美容机构，获得消费者的认可，占据他们的头脑。“宁玥想成为医学界和美学界的星巴克。”

金鹏说:“老王(王思聪)的投资分为两部分，一部分是商业，另一部分是艺术，宁岳属于前者。我想给投资者一个回报。"

根据德勤发布的医疗美容报告，2017年中国医疗美容市场将达到1760亿元，2020年将达到4640亿元。据估计，2017年中国将有1400万人通过医疗变得美丽，比2016年增长42%。

不得不承认，在这片红海中，宁玥的天然基因太好了。但是没有一家企业能够保证，开始时的良好状态将代表未来的顺利发展。以当前网络红星资源为例。这些种子使用者可能会变得越来越大，像雪球一样，但关键取决于如何使用它们。误用是浪费。彭彦说:“所有这些潜力最终将集中在品牌上。”“创业意味着随时面临各种困难。保持良好的态度很重要。”

来源：罗马观察报