12大明星牵手12大品牌 泛娱乐营销京东玩的越发娴熟

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在2016年双十一期间，创始人刘以直播的形式宴请明星嘉宾；除了费玉清、潘玮柏和张韶涵等数十位明星，它还吸引了超过6620万人在线观看，这已成为电子商务泛娱乐营销的创新模式。今年，京东的泛娱乐营销游戏已经全面升级。

一年一度的双十一全国购物节即将到来，各大电子商务公司都做出了巨大的动作，即将迎来一场决战！11月，双十一的气氛逐渐升温，许多网民已经无法抗拒自己汹涌的内心，开始了“买中买买”的模式。今天(11月1日)，12位明星和全球12大快动品牌齐聚京东总部，用泛娱乐营销激发网民购物热情。

12个明星与12个品牌牵手，京东超市开启“明星”产品计划

京东越来越擅长泛娱乐营销游戏，明星与品牌联手，激发用户的消费热情。

在2016年双十一期间，创始人刘以直播的形式宴请明星嘉宾；除了费玉清、潘玮柏和张韶涵等数十位明星，它还吸引了超过6620万人在线观看，这已成为电子商务泛娱乐营销的创新模式。今年，京东的泛娱乐营销游戏已经全面升级。

11月1日，在京东超市“明星”晚会上，12位京东高管首次以“明星”咖啡的身份，与12位品牌老总和品牌明星携手，共同推出京东超市“明星”产品计划。

十二星:郭富城、袁姗姗、唐宜欣、贾静雯、叶一茜、丹琳、李亚男、马谡、邢赵霖、皮雷斯、何穗、曾顺喜。

前12大品牌:飘柔、紫苑、海飞丝、潘婷、欧莱雅、屈臣氏奢侈品、玉兰油、瀚厚、贝利乐、北京诗、杜芬、安诺丽。

据报道，这12位明星将凭借自己的影响力与京东的12位高管一起代言“明星”品牌产品，并尽一切努力提升这12位“明星”产品的知名度和影响力，在未来的一年中，将向全球用户推荐更多高品质的“明星”产品。

与去年将明星影响力转化为流量的直播相比，这次京东“明星”产品计划是将明星和品牌紧密联系起来，实现明星和品牌价值的最大化。据于君雷丁报道，这12个品牌将与12位明星联手推出自己的明星产品和京东独家产品，全力冲刺京东11.11全球好东西节，开启狂欢模式。

不仅如此，JD.com还将“明星”产品计划从一种营销行为升级为长期的泛娱乐营销行为。在仪式上，JD.com宣布，12个主要品牌已成为第一个加入JD.com超市“明星”产品计划的战略合作伙伴。从11.11全球好东西节到来年，他们将与12位品牌明星、12位JD.com高管和JD.com超市携手，向全球用户推荐更多的“明星”产品。京东超市将全力支持“明星”产品计划在营销、大数据和物流方面的战略合作伙伴，迎接“无限零售”时代。

在雷丁娱乐君看来，这个“明星”产品计划并不是一场表演，也不是一场一次性的造势运动，而是充分意识到泛娱乐营销需要长期发挥其实力，整合明星、品牌和产品的资源，通过泛娱乐的发挥促进销售增长。虽然这把剑指的是11.11全球好东西节，但它也在寻找创新的方式来深入挖掘明星效应和品牌效应，以推动销售。

大明星+大品牌+大平台，泛娱乐营销游戏的全面性和先进性

雷丁娱乐君认为，此次仪式可以看到京东以“大明星+大品牌+大平台”的创新方式围绕用户，由“娱乐内容-品牌活动-电子商务销售-用户互动”的行为从多个角度推动，最终引发消费者的购物转型。

对于品牌而言，参与京东的“明星”产品计划，推出京东的明星产品和独家产品，不仅能带来销售的快速增长，还能为品牌提供创新机会和新的商机。通过这个盛大的仪式，我们可以看到，各大品牌借助京东强大的网络运营经验、各方渠道资源、粉丝效应和巨大的流量，联手明星进行泛娱乐营销，从而吸引了高质量用户群的关注，提高了流量转化率，缩短了各大品牌与用户的距离。

大平台魅力无穷——京东超市将为加入“明星”产品计划的品牌提供类别和品牌用户肖像，并通过大数据分析用户偏好和行为，为R&D提供有效建议，并在来年推出更多“明星”产品的推广策略，使产品更好地满足消费者需求。此外，“明星”产品计划的战略合作品牌将在11月11日获得京东超市主会场的优先推荐、站内外的推荐资源和营销活动的优先参与权，这将大大增加“明星”产品的曝光机会，使产品更快、更准确地到达更多消费者手中。在“明星”产品的推广中，京东超市将以品牌进行多维度、多场景的营销推广，增加“明星”产品与消费者的互动机会。

京东超市还将在智能供应链、开放式物流、搜索等维度提供智能解决方案，为消费者带来更好的服务和购物体验。JD.com消费品事业部总裁冯毅表示，随着“无界零售”的到来，JD.com将基于大数据和人工智能打造无处不在的购物场景，这将给品牌带来新的变化和机遇。京东作为实体经济与数字经济深度融合的创新型企业，将构建开放的零售基础设施，赋予品牌更多的能力，与品牌携手共进，共同提升产品质量，推动产品创新，创造“无限零售”的新体验。

大品牌雄心勃勃——作为参与“明星”产品的大品牌之一，潘婷大中华区总经理李培聪认为，京东在电子商务、金融、物流、技术等领域拥有丰富的经验，京东超市主动承担“零售即服务”的使命，推出“明星”产品计划，这将为品牌参与今年的京东11.11全球购物节带来很大帮助。 也给潘婷未来的产品研发和推广带来变化，在“11.11全球购物节”期间，潘婷将继续推出更多的“明星”产品、明星等关键资源，与京东超市共同向用户推荐世界上最好的商品，不断创造双赢局面。

对于明星来说，参与电子商务和品牌活动不仅可以获得更多的曝光率，还可以展示他们的影响力和个人品牌。“星马”贾静雯，作为力蓓乐的天然体验官，在仪式上说，作为新生儿出生后的必备产品，尿布的质量吸引了消费者的注意。京东超市始终把质量和用户体验放在首位，其婴儿纸尿裤在中国的市场份额排名第一，远远超过其他电子商务平台。乐致力于在众多进口纸尿裤品牌中为婴儿提供更加自然的护理，为纸尿裤树立了新的标杆。

事实上，“明星”产品计划和双11并不是京东的泛娱乐游戏。作为晚场秀，京东时装已经开始与林志玲等明星合作。在京东泛娱乐营销的创新游戏中，随着“京东超市+品牌+明星”再次登陆，京东超市“明星”产品计划的发布吸引了12个有影响力的快速消费品品牌和12个行业品牌。明星是其平台，充分展示了京东超市“中国线上线下第一超市”的行业地位。值此11.11京东全球购物节之际，京东超市“明星”

结尾:最后一个悬念，斩波器将把京东今年的表现推至双11的多少？

来源：罗马观察报