明星天价片酬演变史 国内演员片酬涨势“就像楼市”

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杨蜜在出演了《宫锁心玉》之后才25岁，她的片酬迅速上升至40万英镑，打破了中年演员在中国电视剧市场占据第一线的局面。然后，文章达到了新高，每集70万英镑。这反过来又刺激了中年演员，他们认为自己“更擅长表演，工作更认真。”不久，陈、王等人的剧集也涨到了80万集。

没有多少人能清楚地解释中国有多少演员获得了数千万元的报酬。这种“天价”不仅是一个引人注目的噱头，也使人生疑，并使一些人不满。有越来越多的批评。尽管如此，整个影视产业链从上到下都透露出一种无法解决的矛盾和模糊，彼此都有各自的担忧。

一个

2015年秋天，李松阳无意中错过了水晶。

这是一群经常在影视行业感到沮丧的人。他们负责为电视剧挑选演员，这些演员可能只是一年前收到剧组饭盒的“路人”，但第二年他们出人意料地成了大人物，价格上涨了十倍甚至数百倍。“那些小演员，你过去爱无视他们，一眨眼的功夫，你就再也爬不上去了。”

李松阳在一家国内影视剧制作上市公司做了近十年的选角助理导演，他仍然记得，2015年秋天，一个小经纪人打电话给他，说有一个新演员要来看这个团队，但他没有时间，只好让演员自己来。

这个演员是克里斯托。

当时，Crystal只拍摄了两部网络剧，另一部反战剧《第二枪手》是与孙合作拍摄的，但没有引起太多关注。很快，读过无数人的李松阳忘记了她的名字。

仅仅三个月后，当李松阳开始为下一部戏做准备时，他的同事和他谈起了一位女演员。“它一夜之间变成了红色，直接从新人升级到了超级系列。什么是水晶！”当时，这位“90后”女孩出演了网络电视剧《go公主go》，这成为今年的爆炸性新闻。

从那以后，遭受命运折磨的克里斯托过着完全不同的生活。她不再是一个小演员，当她遇到这群人时，她甚至不需要来。“价格飙升了数百倍。从上一部戏的数万到数十万，现在的价格已经达到6000万到8000万，屹立在中国。女演员收入最高。”李松阳说道。

类似的“创造财富的故事”在娱乐业的自然名利场中不断创新。在互联网改变一切、娱乐消费流行的新时代，这个一度被斥为“玩家”的“劣等九流”产业，已经标上了前所未有的“价格”。

二

李松阳第一次感受到演员价格上涨是在2011年。到目前为止，这一事件让他感到“莫名其妙”。

当时，他的剧组签了一个叫“雷”的年轻演员，签约价不到100万元。戏演完之后，李松阳急着准备下一部戏，又找到了雷，但此时他的出价增加了两倍——只差四个月。

雷的演员报了两三百万元，这让李松阳哭了。2006年，当他第一次进入这个行业时，他可以签下中国最昂贵的演员，如陈明道、唐国强、王文志和李有彬。毕竟，在那个时候，制作一部戏的预算最多是2000-3000万英镑，但现在经常被说成是数亿英镑。

那时，谈论演员不像现在这样容易。因为电影和电视项目很少，演员的议价能力远不如电影制作人。“现在，如果杨扬和李易峰级别的演员不是张艺谋和冯小刚级别的导演，你愿意在拍摄前和他见面并谈论角色吗？基本上没有发挥。”但当时，李松阳曾为王演过和李有彬的戏。在联系了他们的代理后，他立即会见了这两个演员本人。

像所有价格一样，一线演员的价格也在逐年上涨。比如，唐国强，一个这种级别的演员，到2010年一部戏能赚到400多万。不久之后，价格将根据剧集来计算，一集达到20万左右，一部35集的电视剧达到700万。

这只是“疯狂”之前的一个小前奏。

三

2011年，雷远非最令人发指的演员。

杨蜜在出演了《宫锁心玉》之后才25岁，她的片酬迅速上升至40万英镑，打破了中年演员在中国电视剧市场占据第一线的局面。然后，文章达到了新高，每集70万英镑。这反过来又刺激了中年演员，他们认为自己“更擅长表演，工作更认真。”不久，陈、王等人的剧集也涨到了80万集。

竞争式提价在当时引起了很大争议。一些投资者抱怨演员太贵而无法雇佣。陈对很是不满。"老板不是把钱留给你自己了吗？"为什么你能赚钱而演员不能赚钱？"

当时，当今天的价格如此令人不满意，只有二线和三线演员可以被邀请。不久前，年轻演员彼得在电视连续剧《将军》中被揭露支付了3300万元(每集83万英镑)。根据华彩影视(300133) (300133.sz)的财务报告数据，陈学冬在电视剧《夏至未至》中的片酬达到4200万英镑(每集88万英镑)。

一线演员不再是以前的他们了。钟汉良在《一路鲜花》中拿走了5000万英镑的片酬；在《一年四季花开》中，孙俪花了6000万元；周迅和霍建华拿走了如意的《宫中御爱》中的1亿元，声称共投资3亿元。但是，在李松阳看来，这并没有什么不寻常的。"杨现在出价1.2亿元，而吕汉也拿了近1亿元."签约拍摄时间约为60天。

smg影视剧中心主任王雷庆表示，仅2016年一年，国内一线和二线演员的薪酬就“上涨了250%。”著名编剧宋方金在今年的一次公开演讲中说，国内一些一线演员的竞价已经达到2亿元。影视投资者曹海涛半开玩笑地告诉腾讯《正片》，国内演员工资的上涨“就像房地产市场一样”。

进入影视行业的大部分资金来自煤炭老板。尽管这个曾经富有的集团已经退出了煤矿开采的历史舞台，但它手中仍然握有资金。在国家政策的指导下，他们投身于文化产业，制作电视剧、电影和网络电视剧。

"我的朋友去年有一个剧本，是由一个煤矿老板投资的."李松阳说煤老板想雇一个大明星。当他听说王开火现在着火了，他叫人打电话给王锴的经纪人。另一方说王锴没有时间，就挂了电话。后来，我打电话问王锴，他现在拍的电视剧有多少钱。对方说5000万。这里写着，这里有5500万。对方也推卸责任。这边已经增加到8000万。对方立即来签合同。

腾讯的《正片》试图联系几个国内一线演员对高薪现象进行评论，但遭到拒绝。事实上，尽管薪酬被演员及其代理机构视为“禁区”，但很难保守秘密。李松阳经常与其他选角助理导演或影视投资者交换“报价”。

在他们的价格体系中，为数不多的演员如杨扬、吕汉、李易峰、吴亦凡、tfboys、angelababy、周迅等属于“超级一线”，孙犁、邓超、、、陈思成、文章、阎大伟、赵薇、白百合、马、陈、、王、李有等属于“老一代”

因为总是有更多的女人喜欢看电视剧，在这个行业里，演员总是比女演员更有价值。“男演员可以获得1亿英镑的片酬，而女演员差不多有7000万或8000万英镑。”李松阳说，所谓的超一线和一线部门，标准无非是这个人拍电影能带来多少票房，拍电视剧能带来多少流量。

不管你付多少钱，制片人都不会认为他“愚蠢”。高薪现象之所以存在并变得越来越严重，是因为电影制作人有足够的信心——他们不担心销售，而且他们有能力支付更多的钱。

四

2011年，由于互联网和资本的大量进入，演员的价格出现了一波上涨。

当时，中国的在线视频行业正处于一个“大窗口”。优酷、土豆和乐视(300104)相继上市筹资，iQiyi和腾讯视频也加入了巨人行列。另一方面，中国正在加强对版权市场的监管。打算建立“新时代交通门户”的主要视频网站不得不花重金购买电影和电视版权。在激烈的竞争下，版权价格上涨了。

早在2006年，席卷中国各大卫星频道的《武林外传》，网络版权价格仅为1250元/集，整部剧约10万元。同年，引起观众狂热的《士兵突击》只有3000元/集，整部剧才9万元。

到2011年，《甄嬛传》创下了影视剧网上版权销售的新纪录，单集售价30万英镑。仅仅四年后，同样由孙俪出演的《米月传奇》将这一数字提高了十倍，达到300万集。

从那以后，中国影视剧的价格实际上被一双大手所掌握，尤其是拥有超级ip或高人气演员的头牌剧，从来没有低于这个价格。

2016年，腾讯投资和陆涵的《选择天堂》在一集网络平台上赚了750万元，范冰冰的《赢天下》和休、王锴的《琅琊榜2》在一集也卖了800万元，分别被优酷和爱奇艺抢走。在周迅和霍建华领衔主演的《如意郎君》中，腾讯视频获得了900万英镑/集的票房。就连没有一线演员的《白蛇传》，几天前也以每集660万的价格卖给了爱奇艺。

如果加上电视台的购买成本，电影方的收入会更可观。例如，赵薇在《虎妈和猫爸》中花了4000多万，但该剧的累计收入是3亿元。孙俪花了6000万元拍了《那一年的满月》，而这部剧在第一轮播出就赚了3亿元。如意的《宫中之爱》中的男女明星拿走了1亿块酬金，但该剧网络的版权总收入高达13.5亿。

制片人也是一个商人。对他们来说，只要他们能买下韩璐和杨洋五六十天，哪怕他们花1亿或2亿元，也是划算的。

五

在粉丝经济时代，不难理解视频网站对交通明星的追求。

2014年，由孔胜导演、刘和平编剧、刘晔、陈国保主演的《北平没有战争》获得了豆瓣8.8分的好评。然而，在线播放量还不到同年播出的《传奇之剑》的四分之一。后者的豆瓣得分为6.5分，由杨蜜、李易峰、郑爽、马天宇和陈伟霆等10多名年轻演员凭借自身实力担纲主演。

iQiyi副总裁戴莹在接受腾讯《积极电影》采访时表示:“视频网站当然希望与一线明星合作，因为他们确实拥有非常好的流量和关注度。”她接着强调，“但这绝对不是唯一的标准。”她解释说，爱奇艺选择演员的关键在于“合适性”，即根据不同的项目类型、不同的主题类型和制作团队选择不同的演员，而不是盲目追求某个明星。

阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨震负责阿里娱乐的营销和内容宣传工作。他告诉腾讯的故事片，从传播的角度来看，不可否认的是，明星们带来了自己的流量价值和粉丝效应。大明星做电影和电视剧，而且售价往往更高。但他也表示，“这是一个市场将逐渐变得更加理性的过程。”“在这个层次上，明星效应是现实而合理的。然而，如果一个平台盲目追求大咖啡明星，那是完全不合理的。”

“坦率地说，在过去的三年里，我也深深地意识到，艺术家的价格已经上涨，但这个罐子真的不应该让视频网站回来。”企鹅影视田璇工作室总经理方方在今年9月的一次微博电视行业会议上表达了不满。她还承认，视频网站希望看到在影视剧中有流量的演员，但他们希望看到有合适角色的演员。

在演员的天价收入被纳入政策监管视野并成为公众舆论的目标后，各视频网站的评论也变得谨慎起来。

六

影视公司的老板们不会轻易放过视频网站的“大老板”，他们甚至更厉害。

“最近，有几个戏剧团体直接打电话给我，只用一个ip加上一个演员的名字，然后说，你想要它，这太荒谬了。它值7800万集吗？这太荒谬了，我为什么要为这样的事情付出代价？”方方说道。

爱奇艺版权管理中心副总经理李利英也回答说:“其实，我们不是大肥猪，也不是每个人都能杀得了我们。”虽然我们都有特殊的父亲，但我的父亲必须为他的孩子种花。”

抗议就是抗议，但视频网站的烧钱战仍在继续。

爱奇艺创始人兼首席执行官龚宇公开宣布，该公司将在2017年投资至少100亿元人民币购买内容。与百度去年在内容领域的总投资79亿元相比，增幅不小。

杨震还在腾讯的《正面电影》中表示，“互联网在下半年依赖于内容，内容是流量的入口，是所有用户互动的基石和实现的起点。因此，我们对版权剧和自制剧的投资将继续增加。”他没有透露具体数字和同比增长率。

像所有在线视频提供商一样，杨震坚持认为，该行业正在发生的不是“烧钱”，而是“投资”。“只要内容行业物有所值，吸引资金和人才就是一件好事。”主要视频网站对独家内容的竞争将变得越来越激烈。“这是不可避免的。”

七

对于电视台来说，这是一场噩梦。

在过去的几年里，电视台作为传统的广播平台，既是助推器，也是受害者。

2013年，大量明星真人秀开始出现在国内电视台。当时，表现最好的是浙江卫视的《中国明星跳楼》、江苏卫视的《明星跳水魔方》和湖南卫视的《爸爸在哪里》。特别是热播的“爸爸在哪里？”将五位艺术家，即林志颖、郭涛、王岳伦、田亮和肖恩，带入了他们演艺生涯的又一个春天，代言价格达到了新高。

自那以后，这类节目在这三家主要电视台蓬勃发展，并为一群原本不温不火的表演明星“火上浇油”。典型的代表人物是《奔跑的兄弟》(以下简称《奔跑的人》)中的陈赫、李晨、安格拉比(杨颖)和瑞安。

尽管安吉丽娜·朱莉在2003年首次以模特身份亮相，但直到2014年加入《奔跑的人》之前，她一直默默无闻。在艾曼数据公司发布的“艺术家商业价值排行榜”中，安吉丽娜·朱莉一举跻身中国前三名。杨颖的宣传助理告诉腾讯正片，这位出生于1989年的女艺人已经获得了30多张代言，是中国拥有最多代言人的艺人之一。

除了演员的利益之外，这些真人秀节目给三大电视台带来了前所未有的流量和品牌收入，但它们也带来了另一面的诅咒。

八

演员在赚钱时也应该考虑“性价比”。

“这些演员在拍摄一季《奔跑的人》时能赚3000万，而且他们在一个多月内完成拍摄。我拍一部戏三个月只能赚这么多钱，曝光率不如这部戏。我应该如何选择？”一位不愿透露姓名的艺术家经纪人告诉腾讯的“正片”。正是因为这类节目对电视台和演员来说是一种更具成本效益的方式，《奔跑的人》才有了第二季、第三季和第四季。“跑步者的广告费也一直在上涨，他们的价值和报酬自然也在增加。”

对许多演员来说，提高商业价值比制作一部好作品更重要。从广告商的角度来看，商业价值来自曝光率。因此，这个行业的“一般规则”是，如果你能去综艺节目，你就不会拍电影，如果你能拍电影，你就不会拍电视剧。他们也很清楚，即使他们很乐观，市场也可能只留给他们几年时间。

“这个行业正在快速赚钱。如果被抓住，它将在不到几分钟内丢失。就像雷一样，扮演“五月兄弟”在那些年非常流行，然后它就消失了。也许今天的火明天就会烟消云散，这就是演员。”李松阳说道。

然而，演员价格上涨后，影视剧的价格必然会更高，而视频网站又有资金支撑，因此传统电视台处于被动地位。

九

2014年，东方卫视和天津卫视第一轮就买下了《虎妈猫爸》的播出权，单集就卖了455万元。2016年，《如意的皇宫御爱》落户江苏卫视和东方卫视，每集版权价600万。

2010年，由执导的首轮《婚姻保卫战》中有5家电视台共支付了120万元/台，而由孙主演的首轮《潜伏》中有4家电视台仅支付了40万元/台。

二线和三线电视台更难生存。制作《传奇之剑》和《宫锁心玉》的影视制作公司“环瑞世纪(000892，诊断学)”(000892.sz)副总裁姜磊告诉腾讯《正片》，只有一线电视剧才能首轮播出。一方面，二线和三线电视台无力支付首轮播出的高价，二是电影方的选择。“二线和三线电视台的收视率和影响力都不是很好。

电视台靠广告赚钱，即使播放同样的电视剧，湖南、浙江、江苏和东方的一线电视台的广告也与广西、新疆、山西和内蒙古的二线和三线电视台的广告完全不成比例。对于后者来说，这注定是一个恶性循环。

尽管在财力和平台上有比较优势，但一线电视对未来也不乐观。正如人们所看到的，为了给平台带来更强的用户粘性和新的效果，视频网站正在花费更多的金钱和精力抢购个人广播的版权，并且先在网上和后台广播，甚至仅仅通过网络广播，已经成为一种扩张的趋势。除了自制内容之外，一些领先的视频网站还与专业内容制作商签署了定制协议，这些制作商在自己的平台上紧紧围绕高质量内容。

“2017年，整个版权市场将出现一个拐点，即电视剧在互联网平台上播出，无论是电视剧播出还是不播出，网络电视剧的整体版权交易规模都将超过纯电视剧市场的规模。”爱奇艺首席内容官王小慧告诉腾讯正片，今年第四季度，爱奇艺将推出几部热门网络剧，如《琅琊榜2》和《老友记》。2016年，爱奇艺制作了60多个自制内容，同比翻了一番。其中，自制剧增加了近五倍。

这种激烈的独家内容竞争使得视频网站正式成为电视台的竞争对手，而资金和体制机制上的不平等地位几乎将电视台推到了墙角。

十

无奈，电视台为了生存开始反击。

2016年6月，北京电视台文学频道《每日娱乐广播》策划了一个10分钟的报道，驳斥了当时有争议的如意的《皇宫里的爱情》的价格。一位知情人士向腾讯《正片》透露，当时湖南卫视正在洽谈购买该剧，但由于舆论压力，该剧的预期收入大幅下降，最终放弃。

两个月后，只能排在影视剧版权采购第二梯队的央视也对演员天价进行了专题报道，并命名了《梦幻之城》、《老九门》等热播剧，引发了业内关于是否禁止演员天价的讨论。

今年2月26日，上海广播电视台影视剧中心主任王雷庆在上海电视剧制作与播出年会上炮轰天价。“明星薪酬在制作成本中的比重上升到75%，平台广告收入和电视剧购买价格严重颠倒。”当时，国家新闻出版广电总局电视剧司副司长、上海广播电视台党委书记滕、上海文化广播影视集团有限公司总裁王建军等影视行业领导坐在观众席上。

该政策很快回应了电视台的声音。9月初，国家新闻出版广电总局、国家发展和改革委员会、财政部、商务部、人力资源和社会保障部联合下发文件，要求“优化薪酬分配机制”。随后，中国广播电影电视社会团体联合会电视制作委员会等四个行业协会联合发出文件，提出“所有演员的总薪酬不应超过总制作成本的40%，其中主要演员不应超过总薪酬的70%，其他演员不应低于总薪酬的30%。”

关注娱乐行业法律问题的律师事务所合伙人郑在接受腾讯《正片》采访时表示，这一限制并非法律强制文件，而是行业指南，“基本上没有约束力。”

腾讯的“正片”试图征求国内一家电视剧中心负责人的意见，但对方非常谨慎，委婉地拒绝了。它只说:“这些文件符合电视台的要求，我们绝对支持。”

十一

演员获得天价报酬，这种报酬一直持续到最后。除了投资者，他们还支付时间和会员费，忍受无处不在的广告和低劣的制作。

这是天价过度挤压生产成本的必然结果。李松阳说，演员按天付费后，为了省钱，电影方有时不得不拍一部戏90天，但只与演员签约60天。“如果你遇到一个艺术修养好的演员，他可能会尽力赶上进度，但如果你遇到一个艺术修养差的演员，你会每天签10个小时的合同，从进更衣室开始。真正拍摄只需要不到一半的时间，而且你只能使用大量的替身。这种产品的质量哪里去了？”这也是长期受到批评的“铺垫剧”的根源。

为了尽可能多的创收，一些影视剧如《欢乐颂2》、《夜店》等被迫拍成广告，而华则被迫从原来的30集减为58集。一些广告商直接找演员。虽然这种方式有很多弊端，但交通性能仍然很好，这在一定程度上证明了它的市场价值。

姜磊认为，演员的薪酬之所以能达到今天的天价，是因为一线演员是行业中稀缺的资源，一些商业客户愿意为他们付费，一些粉丝愿意为他们付费，“这就形成了他们自己的生态链。”

至于“演员很贵，因为优秀演员太少”的观点，以编剧宋方金为代表的业内人士不同意。他们认为目前身价昂贵的人不是好演员，至少他们中的大多数不是好演员。

这两种观点的不同之处在于，后者强调的是“好演员”，即表演艺术的层面，而前者则谈论的是“一线演员”，即交通和商业实现层面。事实是，当大多数制片人雇佣演员时，他们想要的不是拍一部好的电影和电视作品，而是帮助他们赚更多的钱。他们花了1亿元买了60天的韩璐和杨洋，但只买了60天的参演权，没有买他们的演技。

(编剧宋方金炮轰了影视行业的欺诈现象)

十二

生意还在继续。在监管不清的影视行业的混合环境中，行业的每个环节都有自己的“办法”，尽可能收回成本，有的甚至赚大钱。

当大家都在围攻演员拿太多钱的时候，宋方金认为“向演员开枪是一种偏差，中国影视的根本问题在于造假者。”

篡改电影和电视产业的流向是一个公开的秘密。

交通几乎决定了演员和制片人的商业命运。这三者之间的深层联系意味着，当制片人选择演员时，他们更喜欢拥有自己流量的演员。如果影视剧的最终流量(点击率或收视率)数据不好，不仅会影响演员下一部电影的片酬，还会降低制片人下一次出售影视版权的议价能力。

方方说，在营销时，很多电影人说某部电视剧第一天就突破1亿元，或者整个网络突破300亿元，但事实上，没有一部电视剧能真正在第一天突破1亿元。在它的背后，这些电影制作人正在刷或购买交通。“这个东西在平台上很可笑。我们有一些后端技术来防止每个人花钱刷流量，因为你刷的每一个流量都会增加平台的运行带宽成本。”

虽然所有电视台都口头上说要放弃“只看数据”和“只看收视率”的理论，但实际情况还是和往年一样。很少有戏剧敢裸体播出，也没有人敢说他不买收视率。

十三

天价只是流动和资本相互博弈中的一个被利用的环节。

去年，李松阳以180万英镑的价格与一名演员签约，但这名演员后来透露价格为2000万英镑。目的是展示你的价值，这样你下次收到剧本时就可以谈论价格了。“这在娱乐业非常普遍。”

一些生产商声称的数亿元投资的真实性也应该受到质疑。李松阳说，至少目前来看，国产电视剧的所有制作成本绝对可以用一亿元来结算。“注水的投资金额只是为了在版权出售时谈论一个更好的价格。毕竟，一部电视剧投资6000万可以卖出8000万，而投资8000万可以卖出1亿。交通参与者是他们抬高价格的棋子。”

在戏外，韩璐和杨扬不是主角，即使他们被抢走了“天价”。

来源：罗马观察报