头条签约MC天佑、300位知乎大V 是内容入口话语权之争

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头条签下了麦天佑和300智湖大Vs，所以没有必要怀疑他们的战略方向。只要今天的头条继续保证内容，他们就可以继续保证用户的停留时间，然后在“内容就是入口”的红利下继续收获。

头条独家署名300智虎大战，在业内引起轩然大波。不久后，爆料的“魔鬼爸爸”党在其公开号码上发了一条消息，“我是智虎大伏的魔鬼爸爸，我有话要说”，并继续激怒智虎。

这里我有一些想法。

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在现阶段，我想很少有人怀疑“内容是入口”。虽然今天的标题表面上是一个交通入口，但真正的入口是工具背后的大量内容，只有这些内容才能给标题带来与商业联系的能力。

因此，我们必须重新审视内容本身的演变。将内容与用户联系起来的主要方式是关系链。今天的标题算法推荐向每个人证明，通过使用算法作为链接，可以更有效地连接内容。

因此，头条签约麦天佑和300智湖大Vs无需怀疑他们的战略方向。只要今天的头条继续保证内容，他们就可以继续保证用户的停留时间，然后在“内容就是入口”的红利下继续收获。

2

许多媒体认为所有被挖走的大V指的是今天头条新闻中的补贴，但是在魔鬼爸爸的文章“挖掘”中，它向每个人展示了另一个原因。

魔鬼爸爸在微信平台上发布了一个培训课程，仅仅一个课程，他就赚了500万元。因此，对他来说，他关心的显然不是标题补贴。

在他文章的开头，

“我选择这个平台不仅是为了稿费，也是因为它为我提供了一个接触普通人的入口，也就是普通的英语学习者。”

也就是说，他关心今天的头条能给他带来的流量。《魔鬼的爸爸》在智虎有45万粉丝，获得了60万的好评，可以说是一个很大的规模，但这也表明他能从智虎身上获得的红利已经结束，很难在短时间内获得更多的利益。

头条上的启蒙运动空问答是一件新鲜事。这些大标题的签署不仅会带来金钱，更重要的是，它还会给他们带来巨大的流量。在早期，它可以很好地形成较大的品牌曝光率，并在短时间内收获新一轮的红利。

标题问答从0到1不是一个全新的东西，而是一个总是有稳定的标题流的产品，并且将通过强制推送继续增长，这也是智虎头疼的原因。

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然而，至少在现阶段，我认为没有必要高估今天头条新闻的社会能力。社会属性越强，实现就越多样化，这就是为什么大Vs仍然有自己的公共号码，并把公共号码作为实现的主要操作平台。

根据定位理论，任何产品都会占据用户的心理窗口，一个产品只能满足每个用户的一个需求。标题用户对标题的主要需求是信息推送，而不是建立注意力。

关注这种行为就是建立人与人之间的联系，这种联系充满了各种潜在的含义，包括价值认同、情感代理、情感联系等复杂情况。标题表面上有一种关注机制，但它们无法在用户的内心深处建立起智虎、微博和公众号码那样强烈的意义感。为什么？

这仍然需要回到它自己的推动机制。海量的内容分散了用户对kol的注意力，用户关注的kol信息与大量不相关的信息流混杂在一起，分散了建立深层联系的可能性。

除了信息太多，还有信息属性的问题。同一算法推荐的快手之所以能兴起，是因为它们都关注“人”所显示的信息，剔除各种不相关的编辑内容，这也是为什么标题会拆分“西瓜视频”和“火山视频”的操作。前者仍然只是为海量视频信息提供一个推送平台，而后者则是真正的社会化。

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所以问题是，在问答领域，标题会孵化西瓜视频吗？还是火山视频？

这座火山的前身“小视野”来自于火山现场直播，而不是标题的颠倒。直播属于围绕“人”的社交平台，其短片仍然围绕着人，所以火山视频自然具有社会基因。

也就是说，如果一个社会产品想成为一个社会产品，它必须在产品推出之初就具有社会属性。显然，标题问题和答案是不可用的，但它仍然是pgc内容的衍生形式。从表面上看，它可以达到与智虎相同的回答内容，并具有相互注意的机制。然而，就用户之间的深层联系而言，它不可能像智虎那样。

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回到挖走大V，头条确实能给大V带来一些收入和流量曝光，而且许多大V真的更注重曝光。

但是，还应该注意的是，大规模的头条流量曝光不会带来太大的转型，企业可以不转型而做品牌曝光之类的事情。然而，对于一般达不到明星影响力水平的大V来说，或许应该考虑关系链的深度，从而建立更持久的价值。

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从表面上看，这件事对于头条新闻来说是很奇怪的，它在四面树敌，而且它已经成为移动时代的360。

然而，我也认为《鲶鱼》的剧透，头条，给整个行业带来了巨大的变化。如果没有头条新闻，英美烟草将不会这么快看到信息流产业的潜力，它的布局将是疯狂的。最后，即使是影响了大洋彼岸的谷歌，也将把自己转变成信息流。

正是因为每个人都看到了内容产业的价值，沉寂多年的豆瓣和智虎才开始加速实现布局内容，而不是等待，这对用户和平台都有好处。

对于内容创作者来说，这是空.之前的一段美好时光他们可以尽可能地抓住机会，但也应该感谢各种平台的努力。

然而，不管每个平台的结果如何，不管它是成功还是失败，内容制作者现在都是流量的门户。

来源：罗马观察报