《爸爸5》“假”广告？大资本已经盯上智能广告领域

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以《爸爸去哪里》5为例，在梦娃和他爸爸吃饭的餐桌上，总是有几组舒肤佳和诺友能的产品展示广告。考拉购买的盒子上还附有创可贴。然而，如果没有工作人员的介绍，观众很难看到哪些产品是在拍摄时放置的，哪些是后来添加的。

舒肤佳洗手液，诺优能牛奶...当我们要求贾斯帕在《爸爸去哪里》5中的冷静和机智的表演时，我们意外地在梦娃的房间里看到了这些“假广告”。它们不是真实的物体，而是后期智能植入的特效技术。

当程序中出现梦娃洗手的图片时，点击图片中的舒肤佳光标，该产品的促销信息会立即出现。所有这些都归功于人工智能的视觉识别，它可以在几秒钟内扫描数千分钟的视频内容，选择适合品牌的场景和人物，并选择广告的放置位置。

说白了，有些广告商已经过上了“无需事先与电影方协商植入”的生活，所以他们可以在节目拍摄后通过智能植入技术“填满”广告画面。

这个市场一直受到资本的高度关注。

2016年，新三板的成像技术被视为视频技术领域的领导者，其估值超过30亿美元。凭借“植入易”和“视频易”产品，2016年收入为3.08亿元，扣除非净利润3061万元，2017年上半年收入为2.74亿元，扣除非净利润2554万元。

专注于互动广告和网吧广告的Video++今年6月获得了云峰基金和阿里巴巴1.49亿英镑的投资，接下来将与优酷密切合作；在今年9月和2016年10月，视觉连接和维斯科从海尔资本获得了数千万美元的A系列融资，从汉德亚太等投资者那里获得了1000万美元的A系列+融资。

视频技术的发展也为视频网站带来了新的收入来源。

众所周知，在会员付费出现之前，补丁广告一直是视频网站的主要收入来源。然而，随着补丁时间从90年代增加到180年代，它正接近公众的容忍极限，寻找新的收入增长点已成为视频网站的一个主要问题。

自2015年以来，视频网站相继开发了各种形式的广告，如创意插播、屏幕栏广告、易于植入的帖子和互动广告。目前，这类原创广告与内容相结合在在线视频广告总收入中所占比例较低，但据艾瑞咨询(iResearch)估计，其视频网站收入将从2016年的10.9%增长到2017年的23.2%。

如果我们考虑视频+游戏和视频+电子商务的发展潜力，视频作为一个场景的商业价值是不可估量的。据一份经纪研究报告显示，未来将有越来越多的广告商加入本土广告业，植入式广告和互动广告的行业规模预计将达到数千亿元人民币。

可以预见，面对视频商业实现的蓝色海洋，谁能尽快实现技术的大规模推广，谁就能走得更快。包括网络视频平台、iptv、ott和传统电视在内的所有视频媒体都将从中受益。

在赢得芒果电视和其他视频平台后，

智能广告已经开始再次进入直播领域

纵观今年上半年流行的芒果电视综艺节目，智能广告在中国餐馆、快乐大本营、亲爱的客栈5号爸爸在哪里随处可见。

以《爸爸去哪里》5为例，在梦娃和他爸爸吃饭的餐桌上，总是有几组舒肤佳和诺友能的产品展示广告。考拉购买的盒子上还附有创可贴。然而，如果没有工作人员的介绍，观众很难看到哪些产品是在拍摄时放置的，哪些是后来添加的。

此外，当嗯哼和舒芙佳洗手时，屏幕上出现了两种形式的广告。一个是“孩子饭前要洗手”的广告，另一个是装在圆盒子里的“抢购书福佳人气赢好礼物”的广告。点击后者，屏幕上将出现舒福佳的推广信息，可在相关网站购买。

“简易种植贴纸和互动广告已经成为芒果电视的标准产品，非常受欢迎，也非常受顾客欢迎。”芒果电视广告营销中心总经理告诉娱乐资本。

为了满足广告商的需求，芒果电视与两家智能广告植入公司，即Image Technology和video++建立了合作关系。植入式广告和互动广告已经成为芒果电视的标准化产品。

在传统的植入式广告中，品牌方一般需要在拍摄前或拍摄过程中与制作方沟通，讨论植入位置和内容。然而，由于影视剧的内容审查和播出时间不受制片人控制，很难与品牌方的营销计划同步。

智能广告正好解决了广告商的这些痛点。植入后技术可以通过像素跟踪快速找到植入位置，并将商品海报或3D实体和动态窗口整合到视频内容中。

视频中人物和场景的智能识别，互动广告技术提供商可以根据视频场景的内容设计纸牌游戏、投票系统、嵌入式电子商务等形式与观众互动。

例如，让用户投票选择他们最喜欢的车，或者收集卡片，通过人工智能扫描找到奥迪出现的三个地方，让用户找出这三张卡片。用户已经在收集过程中打印出广告。然后，如果用户收集了所有的卡片，他们可以得到一些小礼物，参加抽奖，打开隐藏的情节等等。

科技公司占据了智能广告的50%

过去，植入式广告的收入通常归制作人所有，与广播平台几乎没有关系。然而，智能广告是不同的。从理论上讲，只要广播平台的广告推广是有效的，视频网站每卖出一个嵌入点，就会增加一部分嵌入广告的收入。植入技术提供商、平台方和内容方应根据协商的比例进行广告划分。

因为互动广告收入是由新积分创造的，所以广播平台对技术提供商相对慷慨。在运营中，具体的持股比例一般根据内容成本和平台的投资能力来协商。如果视频网站在内容版权成本上花费更多，平台端的广告份额就更高。

然而，如果平台的内容成本低，或者一些免费的内容，共享将是慷慨的。有时，技术提供商可以获得高达50%的广告份额。

根据视频科技的公告，他们的嵌入式广告技术已经应用到芒果电视、腾讯视频、雷霆、暴风视频、乐视视频、中国数字电视等在线视频客户中，覆盖了60%以上的视频观众。

至于互动广告和屏幕栏广告的收入，由于广告形式不改变原有的视频内容，该收入完全归广播平台和技术提供商所有。

“这种模式不是内容营销序列中的核心模块。因为技术可以完成广告植入，它只是道具和场景植入。随着植入式营销的快速发展，越来越多的客户将要求情节与品牌调性、使用过程和概念传递相匹配。这些都不是道具场景能够完成的功能。”广告植入行业的一位高级经理告诉晓宇。

娱乐资本咨询了一些传统广告行业的高管，他们大多认为视频技术、视频++和视频连接提供的视频技术广告更能补充传统广告业务。

大资本一直在关注智能广告领域。

电子商务可能成为一种新的盈利模式

一个地区是否有发展潜力取决于资本是否流向这个地区。显然，大资本已经盯上了智能广告领域。

“在2017财年，视频++的收入预计将超过1亿英镑。视频++的联合创始人董志辉说。智能视频公司很难做到这一点；此外，包括Vision Connect在内的几家公司刚刚完成了新一轮融资。

与视觉识别技术在广告领域的应用相比，视频+电子商务和视频+游戏是更大的市场，是任何企业都不能忽视的蓝海。

过去，在视频网站中实现电子商务和游戏的尝试可能更多的是在玩家中建立一个购物中心和游戏入口，或者在游戏窗口旁边有一个特殊的电子商务窗口。然而，普通用户进入爱奇艺和优酷的目的是看视频，这很难激起用户的购买欲望。

视觉识别打开了视频的“黑匣子”，将内容分割成片段，并根据角色和场景对其进行标记。平台侧可以在一定位置灵活嵌入购物链接、卡片、投票等互动游戏。用户看完视频后不需要打开淘宝搜索同一段落，可以直接在视频网站上购买。

例如，视频++和芒果电视制作的酸奶互动电子商务广告，在中国餐馆的播出过程中，转化率很高。转换率更明显，也许是在直播平台上。在熊猫电视海鲜节期间，视频++在现场海鲜美食活动的视频框架中嵌入了一个海鲜购买链接，最终促成了8%的购买率。

将来，当用户在直播和点播平台上观看视频，点击主角穿的衣服和鞋子时，室内家具可以直接添加到购物车中进行购买。

IQiyi、腾讯等视频平台仍然存在担忧。

智能广告的大规模应用仍然需要时间

虽然目前势头很好，但智能视频技术的普及还需要时间。

广告商对内容营销和流行知识产权的追求已经将网吧广告的价格从数万英镑提高到了数十万英镑。然而，与流行综艺节目中嵌入广告的主题爆炸相比，屏幕栏广告和互动广告的主题和商业价值正在增长。

起初，许多视频网站的屏幕栏广告和互动广告都是人工投放的，可能与品牌互动的视频位置是人工选择的，然后由创意人员设计拷贝，技术人员将其制作成flash，这既费时又费力，或者只是广告客户和平台同意将广告放在流行剧每集的前几分钟，并更加注重曝光。视频场景和人物不一定与品牌色调一致。

智能视频技术利用视觉识别和程序化操作，一键识别所有与品牌相关的场景或与品牌代言人相关的场景，进行大规模投放。例如，在《我们的青春》中，每当电视剧中出现李淑昕和罗伊手持oppo手机的画面，oppo手机广告的促销信息就会自动弹出。

技术的成熟不仅提高了广告的效率，也使得屏幕条广告在大多数中长尾视频中非常有用。“在过去，由于传送的复杂性，视频平台通常只为流行内容的广告吸引投资。30%~40%的中、长尾业务没有被使用。”视觉连接的创始人徐义扬告诉小雨。

但问题是，并非所有视频网站都愿意将人工智能用于智能广告。

实际上，视频技术企业向播放平台推广的产品都是sdk模式的插件，需要与播放器进行调试和集成。虽然智能传送可以带来可观的利润，但并不是所有的广播平台都愿意向第三方企业开放背景和数据，尤其是像爱奇艺和腾讯视频这样的大型视频企业。

据说优酷网和视频++在阿里资本成为其投资者后开始讨论合作事宜。由于前期研发投入较高，产品仍处于推广阶段，包括video++、Video Connect和viscovery在内的三大智能视频技术提供商要想获得大规模的利润还需要时间。

9月份刚刚完成首轮融资的视频连接仍处于商业推广的早期阶段。与暴风影音、第二次拍摄、bestv等平台的合作只收取少量的技术服务费，甚至是免费的。在广告投资方面，多与广告代理商合作，少与直接客户合作。

因为人工智能技术的发展依赖于数据、技术和产品的迭代，计算机读取的视频内容越多，它就变得越聪明。视频++、视频连接和viscovery之间的竞争在于商业推广能力。联通创始人徐义扬告诉晓宇:“关键是看谁能尽快实现规模化。”

来源：罗马观察报