大数据解析吴亦凡和鹿晗谁才是更好的代言人？

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手机算术统计在吴亦凡代言荣耀期间，吴亦凡和荣耀手机的相关信息普及率占荣耀手机总普及率的2.04%。在吴亦凡支持小米的两个月里，这个比例是2.61%。吴亦凡给小米带来更高的品牌声音。

手机制造商可能是最愿意为代言人付费的。最近，手机制造商选择代言人，呈现出一个奇怪的现象，即他们选择朋友使用的代言人，这在其他行业是罕见的。小米选择了前荣耀代言人吴亦凡，vivo选择了前oppo代言人陆涵，这是两个典型的例子。

选择朋友和商人使用的代言人，小米和vivo打什么算盘？吴亦凡和鹿晗给他们的新主人带来了更大的价值和利益吗？手机算法试图从数据的角度来分析吴亦凡和鹿晗的手机广告，以四个指标为标准:销量贡献、转型贡献、销量长度和品牌契合度。

发言人的发言量贡献

选择代言人给产品带来足够的市场声音是企业的核心需求。

就品牌数量而言，吴亦凡对小米的支持胜过荣耀。

手机算术统计在吴亦凡代言荣耀期间，吴亦凡和荣耀手机的相关信息普及率占荣耀手机总普及率的2.04%。在吴亦凡支持小米的两个月里，这个比例是2.61%。吴亦凡给小米带来更高的品牌声音。

卢汉刚刚宣布了他对活体的认可，所以暂时不可能评估他对活体体积的贡献。但是，就韩璐为oppo代言而言，韩璐对oppo的市场份额远远低于李易峰、陈伟霆等代言人。只有2.16%的oppo相关信息与韩璐有关。

发言人的转型贡献

发言人仅仅带来市场容量是不够的，还要帮助企业将市场容量转化为足够的市场销售额。

在这个层面上，与荣耀相比，吴亦凡对小米的帮助是一个质的进步。数据显示，吴亦凡认可的小米5x用户中，约有6.16%对吴亦凡感兴趣。在荣耀8和荣耀8青年版的用户中，只有2.60%的人对吴亦凡感兴趣。

小米5倍用户中，吴亦凡粉丝的比例远远高于吴亦凡用户中荣耀8的比例。从这个角度来看，吴亦凡给小米带来的实际销量转变将会更加令人印象深刻。

另一方面，韩璐对量的贡献相似，韩璐给oppo带来的用户转化也非常有限。只有3.67%的oppo r7和以路涵为主要代言人的其他机型的用户是路涵的追随者，而杨蜜、李易峰、陈伟霆等为oppo r9和r11代言的用户对oppo转型的贡献远远大于路涵。

代言人的品牌契合度

扬声器自己的风扇组和制造商自己的用户组之间的匹配程度是制造商选择扬声器的主要标准。契合度不是尽可能高。一些品牌希望利用粉丝群体和自己用户之间高度相似的代言人来巩固现有市场；一些品牌希望选择粉丝群体和他们自己的用户之间有很大差异的代言人来开拓新的用户群体。两种模式都是可行的。

从经验和现状来看，拥有众多极客和爱好者的小米选择了吴亦凡，打出了与众不同的牌。《活体内》以第三和第四行为基础，以拍摄照片和音频视频为重点，选择了《鹿晗》，旨在探讨《鹿晗》粉丝与自己的用户之间的相似性。从数据的角度来看，在这一点上，两个品牌都可以实现他们的目标。

从数据来看，吴亦凡的粉丝主要是来自一线和二线城市的女性用户，而小米的用户越来越少，主要是男性用户，这可以实现性别和地区的差异化互补。

《鹿晗》的粉丝和《活体内》的用户大多是来自三、四、五线城市的年轻女性，这些城市在性别和地域上有着高度的重叠。

发言人的声音是用长度来衡量的

大多数发言人的合同持续一年以上。除了选择代言人当前节点的市场声音外，代言人的受欢迎程度在代言合同期间能否保持并持续上升也是值得考虑的。

在这一点上，卢汉的体内优势比小米的吴亦凡更高。

从15年前到现在，《鹿晗》的头条新闻一直保持着很高的速度，甚至翻了一番。然而，吴亦凡的热度增长速度并没有鹿晗那么快，尤其是17年前半期，在中国著名综艺节目《嘻哈》的推动下，热度指数环比增长不到1%。考虑到标题本身用户数量的增加，吴亦凡的受欢迎程度在17年的前半期已经基本下降。

尽管吴亦凡的市场容量很大，但增长的上限正在逼近。相比之下，鹿晗是一个更受欢迎的年轻偶像，它的人气一直保持高速增长，其未来的期望更有希望。

结合以上数据，虽然吴亦凡之前曾为荣耀代言，但他为小米代言的效果更好。经过几个不成功的发言人，如刘诗诗，吴秀波和刘浩然的红米亲和梁朝伟的小米注2，小米可以说是赌宝这一次。

与李易峰、杨蜜、陈伟霆等人相比，卢汉与oppo的合作效果并不划算。Vivo在品牌、用户和产品方面与oppo非常相似，因此与鲁汉合作可能会有类似的风险。但是，在品牌契合度和音量方面，韩璐和活体有着很大的合作基础。vivo x20采用了三位代言人，即彭于晏余妍、吕涵和周冬雨，这也是一种不孤注一掷的策略。鲁汉与活体内的合作效应将受到关注。

来源：罗马观察报