苹果新机人脸识别功能 这五大背后力量我预见到结局

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是时候感受中国消费升级的力量了。很久以前，苹果的手机作为身份的象征，是人们追求的一种重要的标签产品，不管他们的收入水平如何。但这一轮消费升级明显改变了人们的消费口味。

展望未来，展望未来，果粉终于在等待新iphone的发布。

与令人失望的iphone 7创新设计相比，iphone8和iphone x的创新设计带来了惊喜，相应地，价格也不便宜iphone x的最高价格约为1万元。

然而，在我看来，即使乔布斯再生了，而且价格更高，新的iphone产品也很难在中国延续昔日的辉煌。没有其他原因。中国的智能手机市场不再是苹果和三星争夺霸权的时代。华为、oppo、小米等国内手机品牌不断崛起，从宏观到行业，从企业到消费者，有五个可喜的变化。

手机市场的竞争格局已经发生了巨大的变化

从整个手机市场(包括非智能手机)来看，国产品牌的产量已经足够了(见图1)。在智能手机领域，国内品牌全面崛起:根据腾讯大数据，2016年中国智能手机累计激活量约为6.6亿部，其中oppo占13.45%，超过华为(12.4%)，成为2016年最大的一批，vivo占11.1%，排名第三。苹果手机的出货量只有3.3%，与其他主流品牌相比，这是一个严重的下降。

在安卓市场，三星的地位也有所下降。在2016年的十大手机品牌中，三星被国内品牌包围。华为以18.6%的份额排名第一(见图2)，而oppo、小米和vivo分别以16.1%、15%和13.6%的份额排名第二、第三和第四。三星品牌的市场份额只有8.6%。排名最后的五家公司是魅族、金利、海信、联想和BBK (002251，股票咨询)。

揭示国内品牌崛起背后的力量

在国内品牌持续崛起的背后，有五个可喜的变化:从宏观到行业，从企业到消费者。正是这些变化悄悄地改变了中国智能手机市场的格局。

(1)消费者口味悄然变化

是时候感受中国消费升级的力量了。很久以前，苹果的手机作为身份的象征，是人们追求的一种重要的标签产品，不管他们的收入水平如何。但这一轮消费升级明显改变了人们的消费口味。消费升级不仅仅是收入水平的简单提高，也是消费习惯的改变:人们不再过于注重品牌和炫耀性消费，而是注重自己的体验。同时，广阔的地理分布赋予中国多样化的消费。在大品牌和奢侈品市场稳步增长的同时，性价比较高的轻型奢侈品牌和快速时尚品牌迅速崛起。与国外品牌相比，国内智能手机从这一趋势中获益更多。

(2)产业政策最终会有效

进口替代和出口导向是发展中国家追赶的典型产业政策。主要是指限制制成品进口，促进国内工业化，生产出口产品，带动国内经济发展。虽然这两项政策存在争议，但亚洲四小龙等国家和地区通过这些政策实现了产业升级和市场拓展。面对强有力的鼓励政策和巨大的本地市场，多年的种植终于在最近几年显示出积极的效果。中国国内手机品牌已经初具规模，有能力与国外巨头正面竞争，甚至逐渐开始走出去。

从全球出货量来看，国内品牌正在迎头赶上。虽然苹果和三星的绝对份额仍然相对较大，但通过近年来的纵向比较可以发现，苹果和三星的地位已经下降，许多国内品牌的市场竞争力不断增强(见图3)。其中，华为在欧洲市场取得了优异的销售业绩，一加手机在美国市场取得了优异的销售业绩，Gionee等国内品牌在非洲市场取得了优异的销售业绩，oppo在东南亚和印度市场取得了优异的销售业绩。

(3)竞争战略接近现实

在产业组织中，智能手机属于典型的垄断竞争市场，产品差异化是这类市场竞争的重要手段，旨在与其他产品产生差异，在细分市场中获得垄断权，为其他企业进入该市场或行业建立壁垒，形成竞争优势。产品差异化是市场结构的主要因素，企业对市场的控制程度取决于产品差异化的成功与否。

产品差异化可以分为两种策略:纵向差异化和横向差异化。垂直差异化是指生产比竞争对手更好的产品；横向差异化是指生产出不同于竞争对手的产品。无论什么样的差异化，国产品牌的表现都要优于国外品牌。

例如，在垂直差异化方面，苹果和三星只覆盖高端手机市场，价格昂贵，而oppo、vivo等手机品牌正在走“独霸县乡”的“蛮荒之路”，通过脚踏实地的线下渠道铺平道路，完成低端市场的占有。在横向差异化方面，华为有针对性地开发了商业产品；Oppo和vivo主要是拍照和音乐功能；小米实现了高、中、低端的全级覆盖，并不断推出新机型(见图4)。

(4)技术水平稳步提高

过去，国内大多数手机品牌的核心部件，如芯片和镜头，仍然是由国外供应商生产的，许多领域的核心技术水平仍然相对落后。然而，时代在变化和发展，国内品牌越来越重视R&D的投资和技术水平的提高。以华为为例，其R&D投资水平不断提高，2016年其R&D投资强度超过苹果(见图5)。看到华为在R&D投资取得的成绩，国内其他手机品牌也逐渐意识到，持续的业绩增长来自于持续的R&D投资。此外，值得一提的是，近年来，国内手机在降低成本和优化生产线方面取得了很大进展。可以预见，未来越来越多的核心技术和材料将实现自给自足。

(5)爱国情绪逐渐升温

一部名为《狼斗士2》的电影点燃了人们伟大的爱国情怀，去电影院支持这部电影，其票房飙升，成为中国电影史上的冠军。但这一切都是基于电影质量的保证。在此之前，主题电影太多了，票房都不尽如人意。同样，在手机市场，“打铁难。”技术水平和产品质量始终是企业成功的核心因素。

就手机行业而言，国内手机的质量和档次与国外高端产品的差距越来越小，有些产品的用户体验和技术含量甚至超过了国外产品。在这样的背景下，爱国主义似乎能够发挥作用。质量和等级相似的产品，为什么不支持我们自己的品牌？华为等企业在中国的销售和声誉一路攀升，也证明这种爱国情怀不可低估。

国产品牌的发展还有很长的路要走

最后，应该说这篇文章不是关于苹果和三星在中国的衰落。相反，从长远来看，前两位霸主并没有表现出丝毫的衰落。苹果凭借其独特的产品粘性，仍然拥有大量粉丝，其产品本身具有明星属性；三星还推出了新的galaxy s8，并重新获得了技术和经验上的优势。中国的智能手机市场在未来只会变得更具竞争力。

然而，即使在如此激烈的市场竞争下，国内智能手机品牌也顽强地完成了转型升级，并成功赢得了市场地位。未来，随着上述五种力量的不断推广，国内智能手机品牌将在各个子行业取得更全面的成功。

来源：罗马观察报