《奇葩说》还在火 曾为其冠名的“有范”却将停止运营

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大约在2016年，范曾被命名为《七八说》第二季和《七八说》第三季。根据当时的说法，游凡的相关负责人认为双方的目标群体高度重叠，听起来很合乎逻辑。

米邦威未能效仿“范范应用”。事实上，2015年4月推出的这款应用似乎已经迎来了自己的终结。

几天前，一些用户收到了范app发来的官方简讯，称:“由于内部运行调整，暂时有必要说一声:江湖再见。”老虎嗅探打电话给客服，得到回复说优帆应用将在本月底正式停止运行。

作为一款对转型寄予厚望的产品，范显然未能完成将电表从线下转移到线上、辐射更多年轻人的任务。

2015年美邦公司(002269)成立20周年庆典上首次亮相的优凡应用被视为晚会的亮点。其领导人是周，他是美邦集团创始人周的儿子，当时他只有19岁，这给油凡的故事增添了一些噱头。根据最初的想法，优帆作为一种趋势性的电子商务产品，可以将集团4000家线下商店带来的数亿乘客和1000万会员转化为平台用户，并通过各种合作方式从已确定的品牌中抽取一些积分与卖家分享，从而获利。

然而，现实给我们的第一记耳光在于平台上严重的主客体移位。一篇关于老虎嗅探(Tiger Sniff)的文章曾引用过这样一个数据:根据该应用显示的数据，阿迪达斯品牌的货架上只有116件商品，但浏览次数已超过9万次。相反，美邦及其最受欢迎的子品牌美邦；伦敦金融城的货架上有近4000件商品，但访问量只有7万次。

显然，试图创造一个更接近年轻人的渠道并没有让美邦自己的产品更有吸引力。

另一个更大的尴尬是，所谓的“上亿乘客和1000万会员”并没有成功转化为全面的用户。为了吸引更多的用户，友帆在营销上投入了巨大的精力，如“七八说”。

大约在2016年，范曾被命名为《七八说》第二季和《七八说》第三季。根据当时的说法，游凡的相关负责人认为双方的目标群体高度重叠，听起来很合乎逻辑。然而，事实是，这两个季度齐霸硕超过11亿次的点击数并没有给优帆应用带来实质性的用户增长。据媒体报道，2016年3月，优帆应用的下载量只有37万左右。当时，在马东的精心策划下，几乎所有观众的脑海里都印着“穿好衣服，不要犯错”的口号，但就是这样。

另一种时尚的电子商务，美容说，已经完成了旧的“烧钱买流量”，花了很多钱来命名电视节目。

还是在2015年，丽人说higo花了3.38亿元在《奔跑的人3》的片名上，但收效甚微。随后，美的创始人许回忆这笔巨款时表示，在2013年和2014年，互联网公司命名或植入电视综艺节目非常有效，但在2015年和2016年之后，即使是被命名为“现象级”的电视节目也只能覆盖用户几秒钟，无法有效地达到三、四线城市的目标用户，形成转型。“广告对交通来说，这种事情就像空的军队，你驾驶一架飞机在空中盘旋，全国人民都听到你的雷声。但我们真正应该考虑的是‘渠道’。”

优达国际时尚品牌投资公司总裁杨大军曾表示，这只是“提出互联网的概念，以吸引更多的投资”。说白了，它是资本市场的一个谈判筹码。就实际业务而言，美邦90%以上的收入来自线下服装业务。这种重资产模式决定了美邦不能100%专注于“油饭”应用的开发。“在互联网转型之际，其庞大的线下业务将成为‘范玮琪’应用开发的一个负担。”

诚然，在营销层面上，范曾提出了许多值得学习的案例，但在实际业务中，它真的不是一个成功的产品，它仍然需要真正的“力量”来支撑一个企业。美邦应该吸取这个教训。今年7月，美邦创始人周曾经说过:“我走了一些弯路，把互联网作为我的使命，花了很多钱去买流量，但是那些流量都留不住，钱都浪费了。”如果你把互联网作为一种工具，它仍然是极其宝贵的。”

8月29日晚，米邦威发布了今年上半年的财务报告。数据显示，公司主营业务收入28.67亿元，同比下降5.68%，上半年亏损4475万元。与去年上半年6000万英镑的亏损相比，这一数字有所收窄。但是，显然，这还不够。

来源：罗马观察报